發展電子商務 以單品切入推動產業升級

　　近年來，以電子商務為特征的新經濟發展加速了經濟的全球化與信息化，國家“十二五”規劃把電子商務作為產業結構優化升級、轉變區域經濟發展方式的戰略重點，并明確提出要積極發展電子商務。中國實體經濟已進入了一個前所未有的信息化和網絡化過程，如何發揮已有資源優勢，借力電子商務實現產業的擴大和升級，已經成為了擺在傳統企業面前不得不面對的一件大事。

　　國內知名的B2B電子商務服務機構中國網庫（www.99114.com）近年來一直在探索和實踐的一件事，就是推動單品電子商務在實體經濟中的發展與應用。對于實體經濟的單品電子商務發展策略，中國網庫提出了二個核心觀點：一是基于不同單品屬性構建的網絡交易平臺（品　類網）將是所有企業使用最為頻繁的網絡平臺。正如很少有人在網上找蔬菜，但會找紅棗、蘿卜、辣椒。很少有人網上找建材，但會找地板或墻紙。二是所有的細分行業內都將有一個最有價值的單品網存在。

　　傳統的實體企業開展電子商務必須走提升產業升級和節約成本相結合的道路，而不是簡單的在網上打價格戰和大量投放網絡廣告。對于大部分實體企業來說，要想通過電子商務實現產業升級，可以嘗試在自己具有優勢的單品領域構建單品的電子商務交易平臺。每個傳統企業可以積極爭取成為單品電子商務的主導者，也可以做單品電子商務的參與者，但絕不能只做單品電子商務的旁觀者。

　　河南是全國著名的農業大省，作為國內糧食主要產地，河南省占據著優越的地理位置，一直以來享有“中原糧倉”的美譽。河南農產品種類豐富，產品優質，深受當地百姓的喜愛。但是，由于缺乏有效的與外界連接的信息渠道，省外區域很少了解河南的主要作物和農產品。靈寶的蘋果、中牟的大蒜、原陽的大米、新鄭的大棗、潼關的梨等獨具地域特色的農產品，僅為當地人所熟知，并且近年來還頻頻出現了農產品滯銷情況。

　　比如新鄭的紅棗業很有優勢，新鄭紅棗的主產區—孟莊被國家命名為“優質大棗基地”，是中國名特優經濟林“紅棗之鄉”，現有棗林7.2萬畝，棗樹190多萬株，年產紅棗1500萬公斤，擁有全國最大的紅棗集散中心——中國紅棗商貿城，培育有“好想你”，“棗之禮”等知名品牌，已經形成成熟的紅棗產業化體系。2011年9月,由”好想你”棗業有限公司與中國網庫聯手打造了中國紅棗交易網,不到一年,中國紅棗交易網就聚集了2734家上下游聯盟會員，其中不乏大量優質的供應商和加盟商，這為“好想你”棗業的市場拓展一下子儲備了豐富的資源，產品貨源和銷售渠道都得到了保障，而擴張費用僅為原來的千分之一。

　　如果“好想你”要做農產品的行業電子商務平臺，不但投入巨大，而且很難有真正的交易產生。而在單品電子商務模式下，如果只選擇紅棗一個單品，并通過自己對紅棗產業的了解來構建和主導一個“中國紅棗交易網”，則該企業通過利用中國紅棗交易網可以聚合全國各地的紅棗種植、生產加工企業等紅棗產業鏈上下游企業入駐，不但可以利用“中國紅棗交易網”大量銷售自己的產品、獨家提升自己的品牌，同時也可以讓所有的紅棗產業企業都能通過“中國紅棗交易網”實現網上的交易。所以,企業可以利用最低的成本在紅棗這一單品領域全面實現產業的升級，而企業付出的成本將大大低于自己開個網店、大打網絡廣告去賣紅棗的成本。

　　當然，除了紅棗以外，河南有大量的特色農產品，都可以構建屬于河南本地農特產品的單品電子商務平臺。事實上如果在鄭州構建中國大蒜交易網、在靈寶構建中國蘋果交易網、原陽構建中國大米交易網、焦作構建中國懷藥交易網等等，都是非常有推進價值的的單品交易平臺。如果河南省在2-3年內能建設100個具有本地優勢的全國性單品交易網的話，每個單品交易平臺在一年推動10億交易額的情況下，將能推動1000億的電子商務交易。

　　從產業發展的規律來說，炒作的電子商務概念最終是要回歸到商業本身的，將來每個城市都應該有一批具有本地特色產業的全國領先的品類網。河南經濟的發展，不光是要推動河南農產品的單品電子商務，中國網庫董事長王海波表示，中國網庫希望借助自身的技術和優勢資源打造全國各地區各個特色單品的品類網，推動全國各地的企業積極參與到單品電子商務的建設和應用中。我們可能無法在短期內推動所有企業都通過電子商務做成更多的網上生意，但一定可以在每個單品領域支持和推動至少一家企業成為單品電子商務的主導者。

來源：中國商報網

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