上半年B2C銷售規模在小家電市場中占比達10%

2012年中國家電市場呈現出五大特點：

第一，行業發展的外部環境非常不利。前幾年家電市場的刺激政策逐步退出或進入尾聲，政策對市場的刺激作用基本釋放完畢，而刺激所帶來的消費需求的提前透支效應卻越來越明顯；宏觀經濟處于增長下行期，直接影響到消費者對未來收入的預期以及對當期消費行為的管理，消費欲望大幅降低；與家電業相關的房地產業持續低迷，住房供給缺少造成了家電需求的大幅萎縮；世界性的經濟危機不斷，人民幣持續升值，外貿出口受到嚴重影響；國內家電市場競爭日趨激烈，用工成本顯著提高，物業成本急劇飆升，家電生產廠商、零售商的贏利能力都受到嚴峻考驗。2012年上半年，從整機制造到終端銷售，家電行業各環節都面臨著巨大的壓力。

第二，市場下滑是全局性的，黑電、白電、廚衛電器、電腦、手機等主要的家電品類市場都呈現出同比下降的態勢。根據北京中怡康時代市場研究公司的統計數據，黑電、白電、數碼產品的下降速度快于廚衛電器、生活電器和手機通信設備，但總體而言都有所下降。以主流產品的銷售額來看，液晶電視同比下降25%，空調同比下降24.6%，冰箱同比下降18.2%，洗衣機同比下降15%，熱水器同比下降7.3%。不難看出，產品銷售額下降幅度非常大，而前期受政策刺激影響較大的冰箱、空調等市場在政策退出后將受到更大的影響。

第三，從地域來看，發展態勢不均衡，三、四級市場情況好于一、二級市場，中西部地區情況好于東部地區。受一、二線城市嚴格的限購政策和主要家電產品市場高度飽和等因素影響，2012年上半年，一、二級市場的下滑速度明顯高于三、四級市場。以冰箱市場為例，2012年1～5月，一級市場的冰箱銷售額同比下降21.2%，二級市場同比下降16.9%，三級市場同比下降15.2%，四級市場同比下降9.8%。從東部地區和中西部地區的情況來看，東部地區的市場下降速度普遍要高于中西部地區10個百分點以上。

第四，電子商務市場蓬勃發展，電子商務這一渠道的重要性顯著提升。盡管京東商城、淘寶、天貓具有先發優勢，已形成了龐大的銷售規模，但蘇寧易購、國美商城也在奮力追趕，呈現出后來居上的局面，家電廠商也意識到電子商務這一渠道的重要性，紛紛成立專門的銷售隊伍，甚至組建專門的銷售公司，并推出了專門的產品來開拓這一市場。根據北京中怡康時代市場研究公司對網上銷售渠道的統計數據，2012年上半年，電子商務B2C渠道的銷售規模同比增長超過100%。今年上半年，B2C渠道的銷售規模在整個家電市場中的占比越來越高，其中在大家電市場的占比達到5%，在小家電市場的占比達到10%，已與傳統的百貨渠道、超市渠道等量齊觀，甚至更為重要。

第五，在嚴峻的市場形勢下，企業和消費者的應對思路發生變化。2012年上半年，受全球經濟不景氣和物價持續上漲的影響，消費者生活壓力增大，沖動型消費相應減少，理性消費需求增加，消費者對產品的質量、性價比、品牌更為關注。與此同時，企業由以前對規模增長的追求轉為對利潤的重視，一方面減少特價機型的市場供應量，另一方面增加高端產品的布局，從而促成了產品升級的提速。在新的市場環境下，企業除了在使用功能方面持續改進之外，還進一步提升了高能效產品的比重。伴隨產品的升級換代，家電產品在能效方面已經有了大幅的提升和改善，越來越多的節能產品將走進消費者家中。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀