團購網站集體發力：比物流單毛利更高

近日，團購網站集體練起了內功，紛紛提高對本地化生活服務類團購到店消費項目的重視度。數據顯示，目前，銷量排名靠前的獨立團購網站中，除聚劃算外，其他團購網站的本地化生活服務類團購項目占比均超過七成。此前，記者據團800數據進行統計發現，實物團購約占整體團購數量60%以上，即使在排名前20的網站中，實物團購比例也能達到半數。

昨日，滿座網CEO馮曉海在接受記者采訪時表示，滿座網的實物團購項目占比被有意控制在15%以內，整體比例不會高于這個臨界點。F團CEO林寧也表示，由于本地化服務商戶提供的是“虛擬庫存”，團購網站往往能拿到比實物團購更低的折扣和相對較高的毛利，因此只要有條件，團購企業一般都會選擇本地化服務為主要經營對象。

有業內人士透露，目前，本地化生活服務體現出比半年前更高的集中度，中小網站苦于拿不到本地化服務資源，只能靠實物類團購勉強維生。但無論是供應鏈還是服務模式，中小型團購網站都遠非大規模B2C網站和淘寶網的對手。

艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為，人們關注團購行業，關注企業發展，其最大原因之一就是團購通過一種新興業態，將本地化生活服務搬到網上。如果團購回歸B2C，那么團購就毫無意義。

目前，包括京東商城、凡客誠品在內的大型B2C網商和不少規模類似趣玩網、樂淘網上鞋城的網商，都建立了自己的團購頻道。業內分析認為，與獨立團購網站不同，由于這些B2C網站自有渠道和資源，因此可以充分嘗試物流單模式的團購，前提是團購僅作為企業清倉的一個工具。

在這些網站中，京東團購已開始向本地化服務拓展。記者昨日在京東團購頁面看到，本地化生活服務類項目約占總數的40%，比例雖然與獨立團購網站相比仍有差距，但其轉型本地化生活服務之心已經昭然若揭。

來源：北京商報 崇曉萌

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀