電子商務能否拯救傳統企業于“危難之間”

　　去年淘寶“光棍節”和“雙12”兩場大型促銷不僅吸引網民超過千萬，并且銷售額也連創新高：11月11日的光棍節促銷成交額高達33億，而一個月后的“雙12”成交額更是達到驚人的43.8億元。在連續兩次的促銷中取得這樣的收效，我們不能推測，假如淘寶繼續推出這類活動，銷售額記錄還會被繼續突破。

　　促銷的火爆引發了電商領域出現許多不同的聲音。

　　一、電商企業的發展是否只能靠促銷打開局面？

　　2011年，電子商務發展進入了瓶頸時期，不少中小型網站紛紛倒閉，而很多大型網站也在裁員，企業發展停滯不前，這種局面下，淘寶、當當等大型電子商務網站連番啟動促銷計劃，引發網購狂潮，使消費者以極大的熱情參與到促銷活動，在與實體店鋪的競爭中，電商占據了主動態勢，再次挽回有力的局面。

　　然而，淘寶模式以C2C為主，賣家與買家直接對接，促銷主要以個體為主，而當當網、京東商城等B2C網站則屬于實力雄厚型，促銷降價對他們的影響不大，甚至會帶動非促銷品的銷量增加。可是，那些不具備這種優勢的中小型企業難以承擔促銷手段帶來的經濟壓力，這種依靠促銷打開局面的發展模式只會使他們陷入更深的困境。

　　二、傳統企業進入電商領域如何把控眼下市場？

　　有人說，在多數電商企業擱淺的時候進入這個市場無異于自尋死路;也有人說，未來的企業發展，要么電子商務，要么無商可務。兩種聲音代表的是兩種不同的方向，但無疑，電子商務對于未來的市場發展有不可忽視的作用，可是，如何正確邁入這個領域，把控眼下市場呢？

　　專業、促銷、服務，這三點無疑是關鍵，如何把控逐漸成為重點，傳統企業缺乏電商服務方面的經驗，也缺乏對細分市場的洞察力，想要引導他們做出正確的選擇并非易事。

　　三、外包等第三行業的興起會給電商帶來怎樣的作用。

　　隨著電子商務逐漸擴大化，電子商務外包也逐漸分離成一個單獨的行業。國內目前較為出色的外包企業為數不多，且良莠不齊。近幾年來，在外包企業中，興長信達憑借與索愛、摩托羅拉、喜洋洋與灰太狼等多個手機、服裝、箱包品牌的合作中不斷擴大知名度，并為諸多中小企業和國外品牌開拓電商市場提供了專業的技術指導。

　　外包可以幫助企業建立起更專業更完善的電商服務體系，同時也可以實現成本的最小化。

　　再回到開篇的話題，淘寶的“光棍節”和“雙12”促銷使得越來越多的企業開始了電商布局的深思考，對于中小電商企業和傳統企業來說，他們也并非只有干瞪眼的份，通過本文的介紹，相信大家對如何布局電子商務已經有了新的認知。

來源：比特網

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