電子商務行業冰火兩重天

　　很多電商企業沒有熬過這個資本的冬天。西米網、淘鵲網、有品網、APP金光大貨棧等B2C網站相繼停運或轉型。即便是體量龐大的大型電商也開始“節衣縮食”，京東商城宣布對金額不足39元的訂單收取5元運費；當當向商戶分攤“促銷費”；樂淘砍掉了80%的營銷費，如此種種，不一而足。

　　不過，也有超級耐寒的，在“嚴冬”里仍然高舉高打。QQ網購背靠騰訊，在雙12與淘寶開戰。在鞋類B2C老大樂淘創始人畢勝發出“電子商務是個騙局”的感嘆后，排名第三的優購網CEO張學軍卻放出豪言：“電商有前景，今年至明年是優購的高速擴張期。”

　　擴張轉為收縮 搶人變成裁員

　　電商行業風向轉變之快，讓人有點措手不及。也就是在幾個月之前，電子商務還是投資的熱門領域，相關企業的估值也一路走高。這其中，團購網站的發展最為迅猛，《2011年上半年中國電子商務市場數據監測報告》顯示，截至2011年6月底，團購網站數量已經上升至5300家。

　　電子商務有多熱，從各家企業“挖人”的瘋狂程度可見一斑。一家電商的人力資源顧問告訴記者，3、4月份的時候，很多電商企業開出的條件是一年電商經驗年薪20萬，有的企業更直接，挖人時爽快承諾在原有薪水上翻兩倍。“我知道的一家企業挖過來的總監原來是年薪30萬，挖角時竟然亮出100萬，太夸張了。”

　　轉眼之間，“搶人”大戰變成了裁員大戰。發展最快的團購網站最先曝出裁員消息，高朋、拉手、窩窩等紛紛裁撤各地的分支機構，裁員的消息不絕于耳。此前，高朋在國內的分站已近130個，下半年以來，高朋陸續裁員并撤站。有消息透露，高朋已經相繼撤掉了國內昆山、南通、常州、秦皇島、唐山等十多個分站。開心團、窩窩團等國內知名網站也陸續開始裁員。時近年底，電商裁員的波及面更廣。11月30日，延遲了IPO進程的凡客誠品確認其元老級創業人、副總裁吳聲離職。高管級別的離職，更讓人感受到這個行業的寒意。

　　電商行業入冬，這是所有電商企業都意識到但又不愿意正視的事實。易觀分析師陳壽認為，資本市場已經開始對于電商類項目保持謹慎，其融資的風險和難度加大。而現在電子商務的模式主要是靠風投，失去資金動力，電商企業在發展上難以為繼，這不是寒冬是什么？更為悲觀的預計是，作為電商的一個分支，團購網站在今年快速遇冷，將整個網上零售市場帶入低谷。

　　同樣走高舉高打路線的還有優購網。其CEO張學軍接受記者采訪時樂觀表示，電商進入寒冬對優購是機會，因為優購有強大的產業資本支持。據悉，鞋業巨頭百麗是其最大的投資商，不存在資金困難。百麗已向優購投資2億，未來還將持續有資金投入。所以優購仍在快速擴張，鞋子品類顯著增加，明年還將上線經營服裝。

　　有趣的是，QQ網購和優購都是深圳企業。記者采訪中發現，深圳很多電商企業都認為當前的冬天反而是快速發展的機會。“就像炒股一樣，要在別人恐懼時貪婪，別人收縮的時候，也許正是我們擴張的好機會。”一家電商企業的負責人如是說。

　　來自深圳市場監管局的不完全統計，深圳電子商務企業超過3700家，去年電子商務交易額約2100億元，占全國4萬億元的6%。今年以來，不少電子商務企業業績飛速增長，如從事外貿電子商務的亞鼎科技今年交易額將達20億元，中農網營業額將達290億元，百能網的全球交易額更有望突破2000億元。

　　緣何深圳的電商企業能一枝獨秀？專業人士分析指出，深圳電商向來比較務實，這一方面使得深圳長期以來沒有出現淘寶、京東這樣大體量的電商企業，但在行業遇冷時，深圳企業穩打穩扎的作風使其具有較強的抗風險能力。另外，深圳企業的創新能力較強，很多深圳電商都是創新型服務企業，如一達通跳出原有的外貿B2B和B2C網站主要提供外貿信息的俗套，專門為外貿企業提供金融與物流服務。該公司總經理魏強表示，公司盈利由去年的1000多萬元增長至3000多萬元，預計明年將保持高速增長。

來源：深圳特區報　

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