移動廣告營銷：傳統電子商務企業下一個戰場

　　“人類已經無法阻止央視廣告招標總額創新高了!”網民紛紛感慨。隨著限娛令的發布和央視資源稀缺性的凸顯，眾多企業在一年一度的央視廣告招標上展開了激烈的“斗富”大戲。

　　經過12小時的激烈爭奪，央視廣告招標終于落下帷幕，廣告總預售達到142.58億元，比去年增長12.54%，再次創下歷史新高。而電子商務成為了競爭的最大黑馬，其中，京東商城本次的投標總額達到了2.3億元;阿里巴巴集團旗下的支付寶和淘寶也以接近1億元的總價奪下了天氣預報和焦點訪談的相關廣告。

　　目前，電子商務成為國內最熱門的產業之一，電商品牌的競爭也進入膠著狀態，除了火拼價格戰，廣告戰也成了幾大企業角逐中國B2C市場的主要手段。據統計，2010年電子商務融資總額約10億美元，其中大量資金涌入廣告市場。而今年，因為團購電商企業激烈的“燒錢”競賽，傳統廣告的投放費用被大幅度哄抬。

　　但是，不得不正視一點：電子商務不同于其他傳統行業，其消費者主要集中在網絡上，電子商務具有得天獨厚的網上營銷優勢，重金砸向電視廣告領域未必能獲得預期效果。另一方面，在移動互聯網時代，結合地理位置、手機支付等等的移動電子商務也正在飛速增長中。艾媒咨詢iimedia research分析師認為，不久后的將來，基于移動互聯網更精準、更廉價的營銷方式才會是電子商務企業推廣取得成效的首選途徑。

　　移動電子商務目前也正受到各傳統電商企業的積極推動，并且用戶的移動購物習慣已逐步養成，在此龐大的市場需求下，移動電子商務市場必將不斷增速快速發展。艾媒咨詢iimedia research分析師表示，對于大部分傳統電子商務企業來說，以何種方式進入移動電商領域，如何玩轉這個推廣、銷售新渠道，需要一個不斷學習和反思的過程。

　　在移動廣告營銷模式應用方面，廣州電子商務行業將會成為全國表率。廣州電子商務行業本身具有起步早、門類全、與傳統企業結合緊密、移動電子商務優勢明顯等鮮明特點，整個行業發展成績斐然。而近幾年，在廣州努力打造“亞太地區電子商務中心”和“網絡商都”目標的帶動下，廣州政府將對電子商務的發展更加重視，扶持力度也較往年大大增強。

　　近日，由廣州市科技與信息化局指導、廣州互聯網協會和第三方研究機構艾媒咨詢iimedia research聯合主辦的“廣州市電子商務十大事件與十佳企業評選”活動正式宣告啟動，引起了相關政府部門及社會的廣泛關注。這對廣州本土的電商企業來說是一個新的契機。另外，記者了解到艾媒咨詢舉辦“2011中國首屆移動廣告營銷大會”也將于11月26日隆重舉行，以探討中國移動廣告平臺營銷模式，為整合廣告資源注入新的思路為宗旨，充分調動整個移動廣告行業的活躍性與積極性。據悉，眾多廣州本土傳統電商企業也將參與到這場移動營銷盛會中，深入了解移動廣告的模式及優勢，謀求企業的突破與發展。

　　隨著信息技術革命不斷發展和加深，移動電子商務正前所未有地改變著社會生產、交換、分配和消費方式，成為轉變經濟發展方式的重要推動力量和建設創新型國家的戰略性產業。但由于整個行業尚處于起步發展階段，移動電子商務仍將在摸索中快速成長。相信不遠的將來，移動電子商務必將成為電子商務的主流，成為電子商務新藍海。

來源：通信產業網

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