電商時代中小商家如何正確選擇第三方電子商務平臺

　　隨著互聯網的發展，人們的生活也與互聯網密不可分，電子商務于是發展的如火如荼，以阿里巴巴為代表的B2B，以京東商城、淘寶商城為代表的B2C，以淘寶為代表的C2C，以先搜團購網站大全123 http://www.xianso.com/為代表的O2O。眾多的傳統零售商家也越來越重視電子商務在營銷方面的的應用，可是如此眾多的電子商務營銷模式，讓很多商家很迷茫，不知道如何選擇適合自身的團購營銷方式，而盲目選擇，真正取得的效果也與預期的差距很遠，如今傳統企業開展網絡營銷的不少。如今網絡營銷是大勢所趨，筆者作為電商從業者，下面結合自身的體會和眾多傳統零售商家一起分享一下，如何選擇適合自身的網絡營銷途徑。

　　一、自建電子商務平臺

　　自建電子商務平臺是許多商家追求的目標，自建電子商務平臺可以有效解決商家選擇其他網絡營銷途徑帶來的問題和壓力，方便商家管理，對于商品的整體營銷布局盡在掌控之中，自建平臺成為商家自身產品最主要的整合渠道。但是，自建電子商務平臺帶來的管理成品、運營成本、技術成本等也隨之增加，這對于一些中小商家，甚至大商家也是捉襟見肘的，另外自建電子商品平臺，自身商品品種會相對單一很多，而消費者網絡購物追求的貨比三家，就目前的電子商務市場分析，建立獨自的電子商務平臺的均為產品品牌力非常強，知名度比較高、資金實力比較強的品牌商家，如索尼、聯想等等。對于中小商家而言，建立獨自的電子商務平臺是非常不明智的決策。

　　二、選擇第三方電子商務平臺

　　所謂術業有專攻，對于大部分商家而言，自建電子商務平臺并不是發展電子商務的最有效途徑，目前電子商務第三放平臺模式越來越成熟，并且也越來越細致，如以阿里巴巴為代表的B2B，以京東商城、淘寶商城為代表的B2C，以淘寶為代表的C2C，以先搜團購網站大全為代表的O2O等，作為商家應該將更多精力用于產品的研發生產方面，只有差異化、高質量產品才是市場立足之本。商家對第三方電子商務平臺的選擇也需要很理性的分析，不同的產品也要選擇不同的電子商品平臺，如建材產品就要選擇建材方面的第三方電子商務平臺，電器方面就要選擇家用電器的電子商務平臺等等，目前電子商務市場更傾向于細分化、專業化，商家選擇第三方電子商品平臺要看平臺的目標市場定位，選擇的第三方平臺要在業內比較權威、運營能力比較強、口碑比較好等。

　　從目前的大環境而言，國內眾多商家近入電子商務網絡營銷時代最佳解決辦法就是依托和借力于第三方電子商務平臺，選擇適合自身發展的第三方電子商務平臺，商家才能更好的可持續發展，尤其是中小商家。

　　1.第三方電子商務平臺對中小商家發展的意義

　　第三方電子商務平臺，對于中小商家意義非凡，是中小商家進入電子商務時代的最有效途徑，首先，通過第三方電子商務平臺，中小商家可以獲得與大公司、大企業同臺競爭的機會，想象空間更為寬廣，第三方電子商務平臺為商家節約了推廣成本的同時，讓商家把更多的精力放在自身產品和服務的提升上，增加了中小商家的核心競爭力；另外，由于第三方電子商務平臺地域性推廣更為廣泛，讓電子商務全球化，中小商家通過第三方電子商務平臺，更為直接的參與到了國際市場的競爭；電子商務讓信息全球化，第三方平臺憑借自身的專業及海量的信息集成系統，提供給眾多平臺應用商家海量的信息服務。

　　2.合理選擇第三方電子商務平臺，實現企業自身可持續發展

　　中小商家可持續發展，電子商務成為大勢所趨，現今國內第三方電子商務平臺很多，各行各業的都有，選擇適合企業發展特點的第三方電子商務平臺作為電子商務合作伙伴尤為重要。

　　以商務模式劃分，第三方電子商務平臺可以分為以下幾種：

　　1）以阿里巴巴為代表的B2B模式。B2B是企業對企業的營銷模式，商家通過B2B平臺可以開拓自己的分銷渠道，建立自己的營銷體系，通過網絡的快速反應，為客戶提供更好的服務，從而促進企業的業務發展。

　　2）以京東商城、淘寶商城為代表的B2C模式，B2C即商家對客戶，零售商家直接面對消費者銷售產品和服務，B2C為商家和消費者節約了時間和空間，提高了交易效率，商家借助于B2C平臺巨大的流量基礎，推廣自己品牌的同時也獲得了新的客戶資源，B2C模式和下面要提到的O2O模式有異曲同工之妙，不同的是B2C主要是實物銷售，O2O以服務為主。

　　3）以淘寶為代表的C2C模式，C2C模式更傾向于個人對個人的交易模式，是企業電子商務模式的有效補充。

　　4）以先搜團購網站大全http://www.xianso.com/為代表的O2O模式，是新興的商業模式，團購、團購導航均為O2O模式，O2O模式即線上購買線下消費，這種模式讓互聯網成為了線下交易的前臺，通過O2O平臺招攬線上的客戶購買。O2O模式更多的是強化品牌網絡推廣概念，營造良好的用戶體驗，從本質上講，O2O模式與B2C最大的區別就是以服務為主，為商家提供整合的網絡營銷方案，不是賣產品，是電子商務概念的整合，通過O2O平臺不僅僅是做成一單、兩單、幾百單、幾千單的生意那么簡單，更多的是平臺為商家量身定制的網絡營銷解決方案，商家可持續發展得到了最強有力的支持。

　　綜上所述，商家對于電子商務時代的網絡營銷勢在必行，但對于電子商務平臺的選擇一定要貼近理性，適合自身發展的才是最有效的，如今團購行業的發展使中小商家的營銷方式更為豐富，隨著科技的發達和互聯網應用的越來越廣泛，越來越多的營銷模式也勢將出現，抓住機遇、合理發展才是硬道理。

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