電子商務助傳統零售增強競爭力

　　易觀國際數據顯示，今年上半年中國網上零售交易規模達2133億元，較去年同期增長103%，電子商務已成為零售業不可逆轉的趨勢。除了淘寶、京東商城等互聯網電子商務企業，一大批來自非互聯網行業的品牌商、零售商也紛紛試水電子商務。

　　實際上，隨著互聯網的普及，網絡環境的逐漸成熟和消費者購物習慣的變遷，使傳統企業對電子商務的認知發生了變化。越來越多的傳統企業已經認識到，電子商務代表的不僅僅是一種新渠道和新商業模式，還將重塑企業未來的競爭力。

　　寶島眼鏡有限公司董事長王智民認為，傳統品牌商或零售商用幾十年、上百年建立的品牌價值似乎正在遭到電子商務的破壞和顛覆。

　　王智民認為，傳統零售商一定要向網絡零售轉移。隨著商業地產價格的不斷飆升以及人力成本的上漲，依靠線下門店拓展的傳統零售業態勢必然遭到挑戰；而另一個主要原因就是年輕一代消費者的消費習慣正在發生改變，不向電子商務轉型就會有新的模式顛覆現有的市場。

　　與王智民持同樣觀點的還有上海家化聯合股份有限公司副總經理王茁。為什么傳統企業要做電子商務？其實就是要滿足消費者的需求；因為消費者已經有網絡購物的需求和習慣，甚至已經到了有這個“毛病”或有這個“癮”的狀態。傳統企業做電子商務短期內是不會將其看做業務的中流砥柱，目前還處于因勢利導階段，即引導一部分人到網絡上消費。

　　王智民預測未來10年，通過傳統零售購物的人會越來越少。如果10年之內沒有完成改革計劃，那么傳統零售商將面臨很大挑戰，因為網絡銷售的份額只會越來越多。

來源：北京商報

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