電子商務概念股：傳統企業觸網大勢所趨

　　誰將成為“中國亞馬遜”？不妨從電子商務概念股入手。

　　“電子商務概念股不像以前那樣僅僅停留于一個題材，最近這些年真正發展了起來。”國金證券財富管理分析師李曉光接受第一財經日報《財商》記者采訪時表示。

　　隨著人們消費習慣的改變以及信息化程度的不斷提高，電子商務被認為將成為商業經營的主流方式之一。未來推動行業增長的因素主要有互聯網的快速發展、我國巨大的消費潛力以及區域化優勢等。

　　電子商務迎來黃金發展期

　　“電子商務的一個很大作用就是可以節約大量物流成本，提高效率，這也是電子商務近幾年得到快速發展的重要原因。”李曉光表示。

　　天相投顧分析師應巧劍認為，在轉型的大背景下，國內需求市場對企業的重要性日益增強，在技術創新和政策的推動之下，電子商務將迎來黃金發展期，特別是針對內需的B2C和C2C業務。

　　據了解，驅動電子商務發展的因素包括互聯網普及率提升、移動互聯網興起、網民年齡結構扁平化、基礎設施改善、政策扶持等。短期來看，該行業受益于資金大規模涌入和新興商業模式的興起。

　　2011年上半年，中國電子商務整體交易規模達3.2萬億元，其中一季度1.5萬億元，二季度為1.7萬億元；網絡消費總量達4734億元，較2010年全年增幅48.8%。

　　“目前我國電子商務行業仍處于起步階段，無論是從交易額還是新注冊電子商務公司的情況來看，都還未形成一定規模，在經營內容、配套系統以及支付環節等方面仍有待提高。這也說明行業存在相當大的發展空間。”中投顧問高級研究員薛勝文認為。

　　根據艾瑞咨詢預測，到2013年我國電子商務整體交易規模將達到13.9萬億元，年均復合增長率42.6%，并且增速逐年遞增。

　　B2C類公司前景看好

　　“電子商務屬于互聯網行業中的一個子行業，它包含的范圍除了提供技術設備的軟件服務商之外，還包括物流配送方等。目前市場上最關注的領域之一是那些朝著電子商務方向發展的傳統企業，比如蘇寧電器002024.SZ設立了易購網。”李曉光認為。

　　據了解，在美國在線零售500強榜單里，80%以上的企業都是傳統品牌的在線業務板塊。而在中國，2010年才是傳統企業的電子商務元年，在經歷了2009年試水期后，大量傳統企業進軍電子商務市場，并且發展迅猛。蘇寧易購、Kappa、李寧、優衣庫、佐丹奴、愛慕、九牧王、相宜本草、銀泰百貨、我買網等傳統企業或品牌在電子商務上的表現都引人注目。

　　分析人士，2011年傳統企業的電子商務將呈整體性成長，借助傳統實體的供應鏈資源和品牌優勢，傳統B2C有著天然的優勢，而它們需要掌握的是消費者的在線購物需求和行為模式。

　　“和C2C相比，B2C類的電子商務公司發展前景較好，這是由于消費者選購產品的依據除了關心產品本身的質量外，企業的品牌及口碑也是其考量的重要標準。”薛勝文說。

　　東興證券分析師劉家偉認為，電子商務業務快速的增長態勢，對實體零售企業造成了量與價的雙重沖擊，而傳統企業觸網也將加速純電商的優勝劣汰。

　　當然，相關企業在看到廣闊的市場前景的同時，也將面對不小的挑戰。薛勝文表示，電子商務的發展將不斷規范化和完善化，行業競爭也將日趨激烈，倘若沒有核心競爭力將面臨被淘汰的風險。

　　尋找“中國亞馬遜”

　　事實上，隨著電子商務行業的快速發展，國內已經有多家上市公司或以此為主營，或與此相關。那么，該如何把握該領域的投資機會？

　　據了解，從價值鏈角度考慮，投資者不妨關注擁有電子商務平臺的焦點科技002315.SZ、生意寶002095.SZ、海虹控股000503.SZ以及新近上市的上海鋼聯300226.SZ等公司。

　　應巧劍認為，電子商務的核心在于平臺，平臺的價值主要體現于用戶規模和用戶價值上，而從中長期來看，用戶規模和用戶價值是互相促進的，因此擁有一定規模和用戶價值的電子商務平臺值得關注。

　　除此之外，與移動電子支付相關的上市公司也難以被忽略，比如從事芯片研發設計的國民技術300077.SZ和大唐電信600198.SH等。

　　事實上，電子支付已經成為電子商務的主要支付方式之一，并且滲透率有望進一步提高。不少業內人士表示看好第三方支付和移動支付的發展空間。其中，移動支付目前還處于發展的初期，隨著眾多困擾因素逐漸消除，將有望迎來快速發展期。

　　此外，投資者還可以關注那些已經開展電子商務業務、并且有望取得突破的傳統企業。這類企業主要集中于商業零售、服裝、旅游、家用、日用品、計算機軟硬件等。

　　“電子商務已經成為一些傳統的零售企業和生產企業銷售體系的一個重要組成部分，而那些電子商務發展比較快的企業，未來將有望受益于電子商務帶來的業績增長。”薛勝文認為。

　　事實上，國內傳統企業或渠道銷售商的網絡直銷型B2C網站的數量已經相當多。

　　除了蘇寧電器的蘇寧易購之外，青島海爾600690.SH旗下的海爾商城目前主要銷售海爾旗下的產品，并具有相應的配送和售后系統，是家電行業的領先者。

　　玩具行業龍頭企業驊威股份002502.SZ目前針對海外市場已經建成較為完善的電子商務網站，同時借助國內外知名B2B網站平臺，宣傳推廣公司的名牌產品。主營車模業務的星輝車模300043.SZ也在逐步搭建電子商務平臺，并開通車模個性化網上定制業務，擴大公司產品知名度。

　　紡織服裝類企業在這方面也不甘落后。美邦服飾002269.SZ設有專門的美邦商城、報喜鳥002154.SZ也成立了網上商城，家紡行業的羅萊家紡002293.SZ、富安娜002327.SZ這幾年也在朝著電子商務方向進軍。

　　此外，百聯股份600631.SH、杭州解百600814.SH、廣州友誼000987.SZ、大商股份600694.SH、武漢中百000759.SZ等百貨行業龍頭企業旗下也擁有自己的網上商城。

來源： 中國電子商務研究中心

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