構建開放環境 繁榮電子商務

在電子商務日益成為中國經濟轉型的強大催化劑和嶄新推動力之際，網商群體從最初的百萬級人群，到如今已經超過7000萬之巨，網商已經發展成為全球最大的商幫。近日，來自于全球各地的數千名網商聚首西子湖畔“全球網商大會”，以“開放、生態、繁榮”為主題，共同探討電子商務開放、共贏的發展模式。

阿里巴巴集團曾鳴教授在大會上表示，未來的信息時代，我們的商業模式將是“個性化營銷、流程化生產、社會化物流”，是以消費者為中心的，走向大規模，甚至是最后個性化定制的一個商業模式。以淘寶網的非常成功的一次營銷為例，淘寶做了一個大型的推廣活動，直接把設計師和用戶對接，設計師的設計原稿由消費者去評判、下單，并不是廠家生產出來推薦給消費者，而是由消費者下了訂單以后，在設計師的個性化設計之后，再由這個下單量來決定是否生產，來驅動整個供應鏈的反應。這就是一個與傳統商業模式很不同的商業模式。

他還說：“今天，中國電子商務的發展已經在短短的10年中逐步走向第三階段。隨著互聯網的發展，有些企業把電子商務納入到銷售的正常渠道，典型的例子就是越來越多的企業把互聯網作為新品首發的平臺。而這是整個商業模式深度、大范圍的一個改進，最終將走向C2B的模式，這也正是電子商務的未來。而消費者一定會成為未來價值鏈的主導，社會將會在一個開放的平臺上進行大規模的社會化協作的協同系統，這個系統就是新商業文明。正是基于這樣的認識，阿里巴巴集團把自己的戰略定位為推動中國電子商務生態系統建設，把我們的使命定位為‘促進新商業文明的發展’。”

中國社科院信息化研究中心主任汪向東表示，當今，農村的網商推動了當地社會的變遷。這需要有一個基礎，而這個基礎就是“網銷”所催生出的新的產業生態。無論是網上銷售、生產制造、物流快遞，還是原材料供應、配件供應以及專業的服務商，在那個地方已經形成了一個比較良好的生態。這樣的一個生態，構成了網商發揮作用、推動當地農村社會變遷的基礎。通過對于沙集地區的調研可以從幾個側面看到這種社會變遷：第一個就是農民通過這樣一個經營活動，帶來了其社會身份的變化。過去務農的人現在越來越多的成為了網商、老板、工人、客服等。現在很多人都返鄉創業了，農村的網商開始雇傭城里的人。第二個變化是收入增加、脫貧致富。由于招工難，也帶動了當地的工薪水平增長，在當地的農民網商中涌現出了一批先富起來的老板。第三個，網商不僅給農民帶來經濟上的變化，而且還帶來了家庭生活的變化。農民草根網商自主回鄉創業，可以在網上做生意，“空巢老人”現象在一定程度上得到了改善，春節期間的農民工返鄉潮現象，也得到了一定程度的改善。目前，越來越多的農民網商已經快速崛起和成長，這也正在影響著更多的農民。我們希望沙集模式早日星火燎原，希望其在推動農村的社會變遷中發揮更大的作用。

電子商務的迅速發展，使得“網商”這個名詞在短短幾年內迅速崛起。中國電子商務協會理事長宋玲表示，“網商正日益成為驅動社會與經濟變革的重要力量。我們在這一屆網商身上看到了傳統行業進一步電子商務化、也看到了電子商務正在反哺工農業、并幫助其實現區域經濟的轉型升級。其透出的開放、透明、分享、責任的特點，給整個商業環境帶來了新風，相信也將成為新商業文明的強大基石。”

在與本次大會同期舉辦的為期3天的2011杭州網貨交易會上，展會共計達成現場交易額3.57億元。根據網絡賣家采購少量多次的持續性采購特點，預計帶來的后續訂單將達15億元以上。

來源： 金融時報 作者： 肖揚

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