讓電子商務服務逐步走進農村

　　在城鎮化的潮流中，中國城鄉差別在進一步加大，信息不對稱是其中的關鍵因素。盡管通過電信運營商的不懈努力，話音通信的鴻溝在縮小，但互聯網的鴻溝卻在擴大。因此，要逐步縮小互聯網鴻溝，發展農村電子商務。

　　發展農村電子商務，要利用互聯網打破時空界限、縮短流通環節、溝通供需雙方等，幫助農民克服原有的信息弱勢，直接對接大市場。自下而上式的農村電子商務，將幫助農民真正獲得最終利益。

　　力推自下而上式電子商務

　　當前我國存在兩種不同的農民電子商務：一種是自上而下式，另一種是自下而上式。前者由政府主導、國家投入，通過官方機構或者帶有官方背景的機構運營的平臺來做電子商務；后者是由市場牽引，社會或用戶自己投入、農民自發地利用市場化的平臺開展電子商務。前者是“要農民信息化”，后者則是“農民要信息化”。開展農村電子商務是在原來的“公司 農戶”的結構中加進“網絡”的元素。農民在對接市場時是否擺脫了信息弱勢，集中體視在農民能否在訂單和定價上擁有必要的話語權。這是衡量農村電子商務是否成功的最根本的標準。自下而上的農村電子商務在原來“公司 農戶”的基礎上，通過加入市場化的電子商務平臺這種重要的“網絡”要素，讓農戶在自己家中，就可以直接去對接全國乃至全球市場。在市場化的電子商務平臺上，供需雙方無需經由第三方中介便可直接溝通，農民在網上與交易對方直接談訂單、談價格，這就克服了自上而下式經常存在的信息錯位問題。政府要鼓勵農民充分利用市場化的平臺開展電子商務。這些市場化的平臺，一是更開放，任何人都可以在上面開店，進行交易；二是服務更好，他們鼓勵并幫助用戶開店；三是功能更豐富更強大，可實現網上交易所需的各種要求；四是從機制上解決了信用體系、支付安全等關鍵問題。更重要的是，市場化的電子商務平臺已凝聚起空前的市場人氣，買家、賣家、商品、服務聚集于此。農民選擇在這種市場化的交易平臺上開展電子商務，可以方便地找到生意伙伴，交易雙方直接溝通供需，實現訂單與定價上的話語權。

　　營造農村電子商務良好環境

　　為了讓電子商務走進農村，信息通信服務商在擴大覆蓋和技術升級之外，更要與政府、農業部門、產業鏈其他環節攜起手來，形成合力，在應用上取得實質性突破，真正實現“讓農村生活更美好”的目標。

　　發展農村電子商務，政府應“不缺位、不越位”，集中致力于營造良好的農村電子商務環境，凡市場可以解決的事情就應讓市場去解決，政府不越位；但對于一些市場失靈、農民網商自己突破不了的瓶頸，特別是農民網商明確甚至強烈要求政府出面的事情，如針對土地、資金、人才、網絡資費、能力建設等問題，政府應出面幫助協調或出臺有針對性的政策措施，不斷改善對農民網商的公共服務。

　　近年來，農村市場網絡在積極建設，同時也開展了農村商務信息服務，幫助農民解決賣難的問題。農村信息服務對引導農民進行生產經營活動、豐富基層文化生活、促進社會主義新農村建設，都發揮了積極的作用。但是我們也清醒地認識到，農村信息化目前還在初級階段，尤其是中西部地區，由于電腦的擁有率和上網普及率仍然很低，偏遠山區的農村甚至沒有寬帶接入，大多數農民運用信息技術和利用信息的能力還比較低，這也需要逐步改善。

來源：速途網 作者: 左岸

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