電子商務創造中小企業發展奇跡

　　對于中小企業來講，電子商務時代的來臨，無疑給了它們新的機遇和挑戰，諸多發展中困難和問題隨之得以緩解。

　　在2011APEC中小企業峰會上，對于電子商務平臺的應用成為峰會最為熱門的話題，電子商務的商業模式被上升到了一個新的高度，它所創造的價值令眾多中小企業為之動容。

　　有觀察人士認為，電子商務完全可以把龐大的中國制造產品零售到全球的終端。若是電子商務與中國制造的緊密配合，可讓中國制造價值利益占到4成。

　　今天，在電子商務不斷創新、物流體系不斷完善、支付安全和信用不斷提高的背景下，越來越多的中小企業應用電子商務方式開拓國內外市場，逐漸成為推動“微經濟”發展大潮的主流。

　　“芳草集”、“聚美優品”、“好樂買”和易迅網絡商城的成功事例，蔚然形成了一股龐大的經濟力量，成為了現實中小企業發展的典范，創造了一筆巨大財富。

　　“芳草集”的誕生，雖然在品牌塑造初期出現“裸奔”現象，但憑借其“專注”和“賣命”，以優良的品質與大膽的創新，以至于實現了今天年銷售收入過億元的奇跡。無獨有偶，中國最大正品運動休閑鞋購物網站和目錄銷售商“好樂買”，也是通過將現代電子商務模式與傳統零售業進行創新性融合，以現代化網絡平臺和呼叫中心為服務核心，在以正品授權、免費送貨、快遞上門、免費退換等經營模式下，為客戶提供了完美購物體驗。

　　有數據顯示，好樂買自2007年開始，保持高速增長，穩居鞋類B2C網站第一，市場份額遙遙領先第二名，2009年官方數據營業額5000萬，2010年官方數據營業額2億人民幣，2011年預計營業額有望達到10億。就在今年的3月中旬，好樂買對外宣布完成第三輪融資，金額達6000萬美元。這在當時是京東商城2010年1.5億美元、凡客誠品1億美元融資后的第三大融資額度。

　　再看，于2006年創建“易迅網絡商城”，它通過強大的大規模集約采購優勢、豐富的電子商務管理服務經驗和最先進的互聯網技術為用戶提供最新最好的時尚精選商品，抓住了現代人的消費心理需求。其中，最為關鍵的是“易迅網絡商城”一直把物流服務的快速和穩定作為賣點，抓住了消費者的心理需求，這是它快速速壯大的關鍵。

　　從“芳草集”和“好樂買”、“易迅”的發展經歷開看，都是借由中國電子商務的迅速成長和國貨品牌逐漸獲得更多國人的認可，迅速走紅與網絡，由此走品牌化路線。截至2011年6月，中國電子商務市場交易額已達2.95萬億，同比增長31%，越來越多的中小企業已經意識到“微經濟”的力量和電商帶來的巨大機遇，中小企業的電子商務將迎來爆炸性發展。

來源: 中國電子商務研究中心

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