電子商務能否引爆商貿流通革命?

　　很多人想不到,去年佛山電子商務交易額超千億,電子商務服務領域擴展至批發零售服務、制造業、商貿流通業等十多個領域；另一個讓外界驚喜的數據是,經常性應用電子商務的中小企業占比已由2006年的35%增長為2009年的71%。佛山目前已出現一批從事信息發布、采購銷售、勞動力資源管理、信息處理、數據托管和應用系統外包的第三方電子商務服務平臺,電子商務業正在逐步形成。

　　風起云涌的電子商務大潮正在沖擊著傳統商貿流通模式,商貿發達、制造實力雄厚的佛山已經在廣東電子商務中扮演了領先者的角色。在佛山現代產業體系構架中,電子商務屬于佛山重點發展的現代信息服務業,剛剛公布的《四化融合智慧佛山規劃綱要》征求意見稿里更是明確表示,“重點推進樂從鎮國家級電子商務試點建設”。

　　就像當年“廣貨北伐”,不同品種的“佛山制造”從珠江西岸流向全國各地,造就佛山蓬勃發展的實體經濟,當“新內銷時代”到來,在激烈的市場環境下,傳統銷售渠道以及商業模式正在改變,洶涌而至的電子商務浪潮能否讓佛山實體經濟也趁機完成飛躍,對把握企業命脈的銷售渠道進行徹底的革命?

　　被外界研究的“樂從模式”

　　說起佛山電子商務,商貿重鎮順德樂從是繞不過去的點,前不久它就被工信部授予全國唯一的鎮級全國級電子商務試點。樂從依托家具、鋼鐵和塑料三大專業市場,建立起以“歐浦鋼網”、“易發塑料網”和“中國家具網”等為龍頭的一批電子商務平臺,實現了傳統商貿流通業向現代商貿物流的轉型。

　　“樂從模式可學習、可復制、可推廣。”在本月初舉行的廣東省電子商務樂從現場會上,省經信委副主任李向明如是說。當時全省400多名經濟和信息化系統、產業集群、產業轉移園、批發市場、商貿企業、電子商務企業代表及相關專家齊聚佛山,論道廣東的電子商務。

　　李向明表示,“樂從模式”是對傳統商貿經濟模式的重大超越,又是對以往電子商務模式的新突破,具有鮮明的特色和重要的典型示范意義,同時也是我省商貿專業市場和產業集群推動產業轉型升級的現實可行模式。

　　被外界稱為“樂從電子商務發展創新模式”即“實體經濟+電子商務+現代物流”的發展模式,讓樂從電子商務深深根植于實體經濟,形成網絡平臺與現貨市場捆綁互動、電子交易與傳統交易齊頭并進、虛擬市場與實體市場協調發展的局面。

　　事實上,去年樂從三大專業市場銷售額是700億元,通過傳統商務方式實現的銷售額占95%,通過電子商務實現的是5%。不過在樂從鎮負責人看來,通過政府引導、企業重視、院校參與,這兩個數據能夠調換過來。

　　被期待的“佛山電子商城”

　　日前,在佛山市政府網上公布的《佛山市2010年商貿服務業工作要點》以下簡稱《要點》就提出了今年佛山社會消費品零售總額同比增長18%的預期目標；現代物流、電子商務、會展等生產性服務業的結構調整和規范發展被列為今年佛山市商貿業的重點工作內容之一。

　　《要點》稱,今年佛山將制定《佛山市開展國家流通領域現代物流示范城市建設實施工作方案》,選擇鋼鐵、家電、家具等優勢行業開展電子商務物流平臺試點建設和城市物流配送,逐步構建“佛山電子商城”和城市物流配送體系,為加快佛山產業結構調整和經濟發展方式的轉變提供支撐。

　　而佛山市政協曾用4個月時間就“佛山電子商務物流發展方向”進行調研,結果顯示“佛山的電子商務物流發展仍處于起步階段”。調研組有關負責人表示,佛山市尚未就企業電子商務應用出臺明確的扶持政策,明顯滯后于杭州、廣州、深圳等城市。而在資金扶持方面,雖然佛山對本市部分電子商務公共服務平臺、物流配送中心等給予了一定數量的資金扶持,但從扶持面和資金量來看,與杭州、廣州、深圳等地還有很大差距。

　　盡管如此,佛山電子商務還是面臨很多機遇,物流行業相關人士認為,在廣佛同城化和珠三角一體化的趨勢下,實現兩個城市的資源整合,可以降低物流成本,從而令市民購買商品的價格大幅降低,“這是一個非常好的趨勢”。

　　闖關難點

　　專業鎮電子商務

　　“多而不強”

　　對于擁有33個專業鎮的佛山來說,佛山市政府顯然希望在電子商務領域,不是樂從的“一枝獨秀”而是“百花齊放”,特別是佛山各專業鎮、大型專業市場背后一般都有“半死不活”的行業電子商務網站。

　　不過就像樂從本身在家具領域都沒有形成真正的龍頭電子商務企業一樣,同樣擁有制造和集散地優勢的其他專業鎮電子商務之路并沒想像中的理想。譬如南海西樵鎮是中國面料名鎮,這里也有相當數量的電子商務企業,但一直存在“多而不強”的尷尬。廣東西樵輕紡城管理委員會主任鐘成宗一直很疑惑,紡織面料行業電子商務怎樣才能真正做起來?

　　中山大學管理學院教授謝康表示,與樂從的塑料、鋼材行業相比,紡織面料非標準化程度更高,而非標準化是制約電子商務發展的因素,但紡織產業鏈很長,他建議西樵產業鏈要進行垂直整合,同時抓好國際市場是紡織行業電子商務的捷徑。

　　歐浦鋼網副總經理萬林秋認為,越標準就越好做電子商務,對于非標準化的紡織面料,西樵可以尋找紡織面料產品屬性中的“標準化產品”,通過服務這些標準化的屬性,也許從中就可以發現電子商務藍海。

　　對此,暨南大學現代物流研究中心教授陳海權則認為,發展電子商務需要“社會、市場、企業”三個方面的基礎,樂從政府對市場的培養、樂從已有的產業基礎,以及樂從企業對技術、商業模式的創新,三個基礎“三位一體”不是每個地方都具備的。這是佛山其他專業鎮、大型商貿市場不得不面對的事實。

　　業內聲音

　　省物流行業協會秘書長馬仁洪:

　　佛山的制造業非常發達,每個區域都有自己的品牌和特色,廣佛同城后,兩者的物流可以實現對接,從而改變物流業的格局。目前類似于阿里巴巴的電子商務企業越來越多,而佛山的產品非常豐富,如果能大力發展電子商務,會大幅降低佛山乃至周邊城市甚至整個珠江三角洲的物流成本,從而改善市民生活。

　　個案

　　歐浦鋼網:

　　華南鋼鐵價格“晴雨表”

　　個案

　　歐浦鋼網:

　　華南鋼鐵價格“晴雨表”

　　歐浦鋼網是絕對的佛山本土電子商務先行者。

　　2005年華南交易網即歐浦鋼網的前身上線算是萌芽,被認為真正意義上拉開了樂從鋼鐵企業涉足電子商務的序幕。這也是在全國范圍內率先實現鋼鐵網上交易,次年首推網上中遠期鋼鐵貿易電子鋼鐵合同交易業務,在短短半年多時間里,交易量就突破1000萬噸。

　　“晴雨表”是歐浦鋼網在最初上線推廣中最吸引客戶的砝碼,這有賴于歐浦鋼網團隊每天將150萬噸全國最大的鋼鐵倉儲物流區鋼材的現貨價格發布上線,同時搜索核實全國各地鋼材價格。由于數據真實可信,被譽為華南地區鋼鐵價格的“晴雨表”。

　　特別值得關注的是,日前歐浦鋼網協同廣東發展銀行正在共同打造第三代B2B電子商務交易平臺———鋼材超市。這是歐浦鋼網的第三代電子商務模式,可以類似淘寶的支付寶那樣,徹底解決交易雙方的誠信困擾。

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