2021年春節假期接近尾聲，在各地“就地過年”的倡議下，今年的春節消費又有了新特點，1億人就地過年成“原年人”，節日消費無減，新消費現象頻出：家鄉年貨反向狂奔與云拜年相映成趣；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延；出行半徑小了，但本地酒店、逛景區和“云旅游”成為春節熱選；就地過年還推動了自嗨經濟、宅家健身、養寵消費等。而今年的春節檔也是創下了新紀錄，造就了數位百億級票房的導演和演員，給文娛市場的復蘇帶來了信心。
（圖片攝影：第一財經記者 任玉明）
年貨反向狂奔
今年春節有個有趣的現象，那就是不少就地過年的年輕人曬出了父母從家鄉快遞來的各種土特產，有手工水餃、臘肉甚至還有一整只羊。而這也體現出一個就地過年引發的新特點——年貨的反向運輸。
父母從老家寄來當地特色食物，幾千萬城市青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產”。菜鳥數據顯示，從臘八到小年，今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉味”寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網友呼聲較高的年味。
菜鳥數據表明，2月4日至2月15日，春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍，三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節），這些省份多為勞務流出大省。
今年春節，90后、00后登上家庭舞臺C位，初掌年貨置辦權，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長輩有了“新三大件”，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節銷售10強中占據5席。
春節消費是全社會消費結構升級的縮影。天貓國際數據顯示，2月4日～2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。“健康年禮”也在崛起。天貓數據顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%。
自嗨經濟與“云拜年”
對留在工作地過年的年輕人來說，外賣成為春節消費的“剛需”。餓了么數據顯示，農歷廿八至除夕，餓了么上年夜飯半成品外賣同比增長4倍，單人份外賣訂單同比去年翻了一番，在一二線城市中尤為明顯。春節假期，第一財經記者在多個商場看到忙碌穿梭的外賣小哥，頻繁接單送貨。
大年初一以來，外賣火鍋更是成為了年輕人在家小聚最喜愛的美食之一。數據顯示，初一以來，餓了么火鍋外賣訂單同比去年增長2倍，濟南、天津等地同比增長3倍以上。
除夕新春吃餃子，一直是大多數北方人的春節習俗。今年不少選擇留在南方過年的北方人，依舊在南方保留了這個傳統年俗，由此拉動了新春南方餃子外賣消費。餓了么數據顯示，今年春節以來，餃子外賣訂單中南方城市的占比，較去年同期漲了6個百分點。相對應下降的北方城市中，東北三省的占比合計下降了4個百分點。從餃子占比增長前十省份來看，除了陜西、河南，其余八個都是南方城市，排名前三增長省市為上海、浙江和廣東。而下降較為明顯的前三分別為遼寧、黑龍江和山東。
年輕人“自嗨過年”的快樂里，奶茶和螺螄粉也必不可少。相比往年，牛年新春螺螄粉和奶茶的外賣訂單量同比增長4倍和3倍。還有不少年輕人過節也自律依舊，沙拉訂單同比增長4倍。
“自嗨經濟”也貫穿整個春節消費場。餓了么數據顯示，因為不用與主人分別，寵物成了這個春節頗為幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語。天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。 居家生活成了健身好時光。在閑魚上，劃船機、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆。
就地過年“吃飽喝足”的前提，還是健康。餓了么數據顯示，今年春節腸胃類藥品外賣同比增長60%，解酒藥同比增長2.5倍。其中，北京、上海和福州人的口福較大，健胃消食片訂單排名前三。西安、深圳和青島的解酒藥訂單量位列全國前三。
牛年新春，更多就地過年的年輕人開始嘗試“云拜年”。 無論身處何處，通過在線購物都可以把新年祝福送到。尤其是上海、杭州、北京、深圳和廣州這些一二線城市，遠程下單到異地的外賣單量位居全國前列。整體來看，鮮花、砂糖橘、車厘子等水果、成箱的牛奶等成為“云拜年”熱門年貨。假日期間，餓了么參茸滋補類外賣訂單同比增長112%。
（圖片攝影：第一財經記者 任玉明）
文旅復蘇，微游+春節檔火爆
在就地過年背景下，春節旅游的形式和內涵也在不斷發生新的變化。在線云旅游、城市微旅游成為關鍵詞。同程航旅數據顯示，假期前6天周邊游整體環比漲幅達289%，部分城市周邊游同比增長300%以上。
據文旅部統計，春節假期全國各景區景點平穩、有序，游客以中短程旅游為主，城市周邊游、觀鄉村風光、品民俗風情成為短線旅游的熱點。同程航旅假期前6天數據同樣顯示，周邊游成為今年春節主要出游方式，出游內容以單景區，酒店+景區，多個景區連線等方式為主。在疫情防控常態化前提下，全國大部分景區實行“無預約、不出游”措施，春節假期蘇州拙政園等熱門景區出現了“預約不上”的火爆場面，杭州西湖景區（含西溪濕地）2月15日單日接待量達31.48萬人次。
2月17日，驢媽媽旅游網發布《2021春節就地過年出游盤點報告》顯示，上海、蘇州、成都、廣州、杭州、南京、無錫、北京、重慶、深圳成為就地過年最熱出游城市。
馬蜂窩數據顯示，從春節期間的旅游消費水平來看，排名前十的城市分別是三亞、珠海、廣州、北京、阿壩、上海、深圳、麗江、哈爾濱和清遠。其中，清遠是春季假期的“黑馬”，其近兩周的搜索熱度上漲了65.7%，由于距離廣州較近，且有很多適合年輕游客的網紅打卡地，在馬蜂窩平臺上，眾多游客在春節期間分享了關于清遠的攻略和玩法。
在就地過年的消費者中，越來越多的人選擇“宅酒店過大年”。同程旅行平臺數據顯示，春節假期前3天，酒店預訂熱門城市主要集中在一線和新一線核心城市，分別為：深圳、重慶、上海、成都、廣州、北京、蘇州、杭州等。值得注意的是，三線及以下城市在春節假期前3天的酒店預訂量與2019年同期相比增長近三成，高于一二線城市，主要集中在廣東、四川、江西等地。春節假期前3天，本地消費促使電競房、影音房、溫泉房等休閑酒店預訂量與2019年同期相比增長32.5%。驢媽媽數據顯示，酒店類型選擇方面，主題樂園酒店、城市近郊的星級品質酒店需求較為旺盛。春節期間，高星級酒店、主題樂園酒店預訂量同比漲80%。
隨著假期臨近尾聲，不少熱門航線的機票價格已開始回落，部分航線的機票價格比高鐵二等座便宜。同程旅行的預售價格顯示，2月14日廣州飛北京出發的最低價格為660元，而2月18日起飛的最低價格僅為250元。與此同時，個別熱門城市的回程機票價格從2月16日開始上漲，如從成都飛廣州、武漢飛上海、鄭州飛北京等地回程機票緊俏。成都飛廣州的最低價格在2月14日為410元起，而到了2月17日則需800元起。
除了旅游，文化市場也在春節迎來商機。燈塔專業版數據顯示，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房(含預售)突破100億元，總觀影人次達2.29億。
2月12日下午13時47分，中國內地單日票房超越2019年大年初一，創造了中國電影市場的單日票房新紀錄，同時也刷新了全球單一市場的單日票房紀錄。截至2月17日14時47分，春節檔實時總票房（含預售）已達74.68億元，其中《唐人街探案3》排名第一，占據了34.68億元，緊隨其后的是《你好，李煥英》票房25.44億元，第三位是《刺殺小說家》5.15億元。
春節檔的火爆也誕生了陳思誠、王寶強、劉昊然等數位新晉百億票房的導演和演員。而《你好，李煥英》、《侍神令》，與演員沈騰、賈玲之間，存在著密切的商業聯系。北京文化董事長宋歌，同時在《侍神令》出品方的工夫影業（寧波）有限公司和《你好，李煥英》的出品方北京京西文化旅游股份有限公司任職。《唐人街探案3》的出品方之一北京壹同傳奇影視文化有限公司，導演陳思誠則為最終受益人之一。
轉自：第一財經
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