各地發力促消費 服務消費鄉村消費潛力足

　　各地促消費措施一覽

　　甘肅

　　發布“迎新春促消費·助力鄉村振興”活動，通過相對集中且大規模、多樣化的促銷活動，進一步搭建農商對接平臺，推動農產品進城、工業品下鄉。

　　安徽

　　自去年12月底啟動2022年跨年迎新促消費活動，在餐飲、汽車、家電、電商等領域推出一系列促銷活動和推廣計劃。

　　北京

　　舉辦冰雪消費節，以發布冰雪消費地圖、云探冰雪消費場地、冬奧知識有獎問答、開展冰雪體驗等活動吸引消費者，帶動冰雪消費升溫。

　　廣西

　　通過“迎新嗨購節、桂酒年貨節、國潮購物節、品質家電節、暖冬美食節、網上年貨節”等六大節慶，開展500場線上線下、形式多樣的大促銷。

　　近日各地開售的99元的肯德基與泡泡瑪特聯名套餐被“95后”消費者排隊搶購，有網友曬出萬元大單；上海新開業的五菱全球品牌中心旗艦店不僅有藝術展覽，還有咖啡店、甜品店……越來越多的消費新潮流不斷涌現。

　　“在線上電商崛起和疫情的雙重影響下，這些新潮流是線下消費業態為了獲取更多消費者而不斷轉型升級的體現，跨界營銷、娛樂元素的融入可以大幅提升消費者的購物體驗，吸引線下客流。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對上海證券報記者表示。

　　線上消費也有新動向，京東消費及產業發展研究院近日發布“神器消費指數”研究顯示，2021年各類“神器”的商品數同比增長61%，農資園藝、家居日用、個人護理等品類神器商品的數量超過上年的2倍。一批按摩神器、切菜神器、蒜泥神器、補光神器等獲得消費者青睞。

　　數據顯示，2021年前11月，我國社會消費品零售總額同比增長13.7%，仍保持較快增長；2021年11月當月，受疫情等因素影響，我國社會消費品零售總額同比增長3.9%，增速比10月份回落1個百分點。

　　面對消費增速有所回落的情況，各地抓住歲末年初的消費旺季，綜合施策促消費。

　　甘肅省發布“迎新春促消費·助力鄉村振興”活動，通過相對集中且大規模、多樣化的促銷活動，進一步搭建農商對接平臺，推動農產品進城、工業品下鄉。

　　廣西通過“迎新嗨購節、桂酒年貨節、國潮購物節、品質家電節、暖冬美食節、網上年貨節”等六大節慶，開展500場線上線下、形式多樣的大促銷，搶抓消費旺季，持續激發消費潛力。

　　安徽自去年12月底啟動2022年跨年迎新促消費活動，在餐飲、汽車、家電、電商等領域推出一系列促銷活動和推廣計劃。北京舉辦冰雪消費節，以發布冰雪消費地圖、云探冰雪消費場地、冬奧知識有獎問答、開展冰雪體驗等活動吸引消費者，帶動冰雪消費升溫。

　　地方出臺消費措施的同時，部委層面相關舉措也在醞釀中。商務部提出，2022年要穩住消費回暖勢頭，聚焦促進消費持續恢復，推動暢通國內大循環。提升傳統消費能級，加快新型消費發展。

　　我國消費穩定增長、長期向好的趨勢沒有變，居民的消費潛力有待挖掘。“應著力創新消費，積極培育消費熱點，推動服務消費、數字消費、綠色消費、個性化消費等發展。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對上海證券報記者表示。

　　陳麗芬認為：“從消費群體看，潛力主要在年輕群體，‘Z世代’年輕群體個性特征明顯，具有極強的消費引領力和創新力；從消費結構看，潛力主要在服務消費，服務消費占比提升是收入提高后消費結構優化的表現；從消費模式看，潛力在數字消費。”

　　服務消費不僅體現在線下的文化娛樂、觀影觀劇等，其潛力在線上也有更多體現。京東近期發布的報告顯示，京東京車會2021年安裝服務訂單量同比增長109%；京東房產帶看房訂單量同比增長350%。整體數據方面，京東消費情況顯示，2021年服務消費整體成交額同比增長超過85%，人均消費同比增長超過1.5倍。

　　我國鄉村消費也有巨大潛力。數據顯示，目前鄉村消費品零售額增速高于城鎮，鄉村市場恢復好于城鎮。近期發布的《關于加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系有關工作的通知(征求意見稿)》提出，升級改造一批縣級物流配送中心，促進縣域快遞物流資源整合，建設一批農村電商快遞協同發展示范區。

　　中郵證券宏觀團隊分析稱，鄉村消費品零售額去年11月份達5706 億元，同比增長4.8%。伴隨居民財富的提升和鄉村振興戰略的持續推進，鄉村消費的潛力將得到進一步挖掘。

　　轉自：上海證券報

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