家電家裝消費潛力加速釋放 一站購引領“家消費”新趨勢

　　受促消費政策和產業升級拉動，家電家裝消費潛力在年中加速釋放，而“場景升級”成為一大關鍵詞。

　　蘇寧易購近日發布的《818家電家裝消費大數據》顯示，隨著商務部“2022全國家電消費季”啟動，實體門店成為消費釋放的前沿陣地。蘇寧易購全國門店客流環比上漲185%，門店家電套購產品銷售增長217%。

　　據悉，818期間，為滿足消費者秋季裝修、局部改造、家電家居成套購買等消費新需求，蘇寧易購在南京、北京、上海、重慶、廣州等全國30個城市落地家電家裝博覽會。家博會期間，蘇寧易購聯合百大家電、家裝頭部品牌推出億元讓利優惠，帶動家電家裝消費超20億元。數據顯示，8月13日至21日，蘇寧易購818家電家裝博覽會雙線訪問量破百萬，帶動線下5萬元以上套購訂單銷售同比上漲106%，家電家裝跨品類套購占比21%。

　　持續提升消費者“一站置家”效率，8月18日，蘇寧易購在南京落地創新業態“蘇寧易家”首店。新門店融合了家電、家居、家裝等商品和服務能力，為用戶提供整屋定制、空間場景改造等服務。

　　數據顯示，隨著“精細化置家，專業化決策”趨勢顯現，開業期間，蘇寧易家“全程導購”服務超過5000戶，全屋定制訂單占比近五成，其中單戶成交最高金額達到22萬元。此外，8月家裝前置消費熱度上漲，蘇寧易購COLMO、卡薩帝等中高端中央空調同比增長92%，蘇寧易家開業期間中央集成銷售占比整體銷售超15%，每單平均成交額超5萬元。

　　為充分激發消費活力，推動經濟增長，近期全國各地消費補貼政策接連出臺。以818家電家裝購物節為契機，蘇寧易購充分發揮區域布局優勢，積極參與各地促消費活動，聯合全國100多個地方政府、超千個家電家居及銀行等合作伙伴，全國萬余家門店推出“政府＋蘇寧易購＋家電家居工廠＋銀行”多重補貼，共同加碼促進消費舉措。

　　以江蘇為例，蘇寧易購深度參與“蘇新消費·綠色節能家電促消費專項活動”，在政府提供10%補貼的帶動下，江蘇多個門店1、2級能效家電占比提升至70%，銷售同比增長超100%，并帶動洗碗機、凈水器等改善型家電熱銷。此外，蘇寧易購在上海“五五購物節”期間發放20億元消費券，帶動高溫季上海地區空調、冰箱、冰柜等制冷家電銷售環比增長245%、218%和205%。

　　在加碼補貼響應全國促消費政策的同時，蘇寧易購還積極升級實體場景，在全國新開50家門店，以服務家電品質化、綠色化、智能化的消費新需求。數據顯示，今年818，蘇寧易購門店以舊換新成為“低碳消費”主流方式，訂單咨詢量同比增長198%，帶動門店高效能家電銷售上漲，其中1、2級能效大家電銷售環比增長133%，新1級能效空調銷售環比增長104%，節能冰箱銷售環比增長87%。

　　同時，升級類家電和新趨勢品類成為消費熱點。數據顯示，8月1日-18日，蘇寧易購全渠道萬元以上高端家電銷售同比增長78%，卡薩帝、COLMO、璀璨等高端家電品牌銷售環比增長111%。廚房場景方面，集成灶銷售環比增長112%，洗碗機銷售同比增長108%。環境家電持續走紅，凈水器、洗地機銷售同比增長158%、102%。(記者 李子晨)

　　轉自：國際商報

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