報告：前三季度中國快消品市場展現強勁韌性

　　12月8日，全球咨詢公司貝恩攜手凱度消費者指數聯合發布《2022年中國購物者報告，系列二》。報告指出，2022年前三季度中國快速消費品市場展現出強勁韌性，銷量和銷售額較去年同期分別增長5.9%和3.6%，未來幾個月乃至幾年依舊前景可期。

　　報告顯示，在包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理四大消費品領域中，包裝食品和家庭護理在前三季度引領增長。包裝食品量價齊升，銷量增長4.6%，平均售價增長2.6%，推動銷售額增長7.4%。家庭護理品類銷量和平均售價分別取得5.4%和0.6%的增長，推動銷售額增長6%。飲料品類盡管平均售價下降3%，不過銷量增長7.2%，推動品類整體銷售額增長4.1%。個人護理品類雖然銷量小幅上升0.7%，但是由于平均售價下跌2.5%，銷售額因此下降1.9%。

　　貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示，盡管2022年整體市場環境復雜多變，中國快速消費品市場依然展現出強勁韌性，未來幾個月乃至幾年依舊前景可期。

　　報告顯示，受疫情影響，快消品銷售渠道格局發生改變。前三季度，電商渠道增速與快消品市場整體增速基本持平，而小型線下門店業態和O2O商業則乘勢而起。其中，O2O渠道銷售額較去年同期增長17%。冷凍食品、衛生紙和面巾紙等品類表現突出，O2O渠道滲透率獲得顯著增長。值得注意的是，疫情期間，消費者消費習慣也發生變化，出于便利性和安全性考慮，更傾向于就近購買消費品，推動便利店和雜貨店渠道實現9%的強勁增長。

　　報告建議，2023年快消品品牌商可以通過發現增長機會、提升效率、通過情景規劃應對未來不確定性三方面尋找制勝之道。快消品零售商可從推動可持續的商業模式轉型，通過獨特的購物體驗提高消費者忠誠度，依托獨家商品打造差異化競爭優勢三方面提高競爭力。(記者 金輝)

　　轉自：經濟參考網

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