中華老字號海鷗推出首個潮表系列，85%購買者為90后；古代潮人配飾——傳統非遺市玉骨絹扇，受到年輕人追捧；回力球鞋新奇聯名“冰激凌”在夏季發售，圈粉00后；潮玩品牌為年輕人打造宇航員手辦，在得物APP首發上架僅2小時即告售罄……
記者注意到，從老字號在年輕人中走紅，到新銳國產品牌不斷涌現，近年來，國潮經濟呈現蓬勃發展之勢，成為促消費擴內需的重要推動力量，也為傳統產業升級提供了契機。
眼下，國內消費市場的國潮風正盛。中國商業聯合會發布《2022年中國商業十大熱點》報告中，“新國貨崛起展現民族自信，年輕一代成消費主力”位列其中。
該報告指出，在市場消費升級和擴容中，90后、95后以及00后正逐漸接替80后，成為消費增長的核心動力。
2022年6月，新華網發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》也顯示，中國品牌因為抓住了年輕人的消費習慣和消費偏好，正在加速占領年輕人的“購物車”：中華老字號海鷗手表推出首個潮表系列，85%購買者為90后；中國航天突破征服年輕人，“宇航員”超越“腰果花”成年度潮流標識；解決了年輕人的“面子”問題，國潮剃須刀的年輕用戶群一個月擴充五倍……在得物App上，年輕用戶對國潮商品的消費熱度增長超過10倍，國潮已經成為了年輕消費的一大趨勢。
上海社會科學院經濟研究所副研究員邸俊鵬說，“90后、00后買國貨、曬國貨已經成為一種潮流。”
探究國潮興起的背后，離不開“中國力量”。有著20年一線品牌管理經驗的品牌戰略專家閆浩說：“國潮熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。”
閆浩分析，國潮作為中國品牌創造出來的潮流，已成功打入90后、00后這一新興青年消費群體之中。當代中國年輕人在全球互聯的思潮下，將國潮作為追求自我表達的新形式，其背后正是中國文化不斷走向自信的過程。“國潮崛起的背后是中國文化自信的提升，而文化力量正是一個國家、一個民族發展更持久的力量。”他說。
易觀分析品牌零售行業中心研究總監、資深分析師李應濤稱，國潮從表面來講，是滿足消費者一時的獵奇心理和從眾效應，是短期熱點消費現象。而從更深層看，國潮則是滿足消費者民族自信、文化認同、社會認同等本質需求的升級，是部分中國企業實現“品牌力”接近或趕超國際品牌所引發的長期消費趨勢。
李應濤同時指出，在國潮興起過程中，平臺的作用不可忽視。他分析，內容平臺作為國潮內容生產和傳播的主陣地，是國潮持續爆發的基礎。在此基礎上，新興電商生態平臺成為國潮品牌崛起的搖籃，同時傳統電商平臺也在持續打造各自的“國潮行動”計劃，各方協力全面推動了國潮的發展。
如何打造國潮的長期競爭力，使國潮不退潮，成為業內關注的焦點。李應濤提醒，要警惕透支國潮紅利，就要回歸品牌本質，擺脫營銷驅動的網紅品牌模式，要在產品研發、供應鏈打造、數字化建設、組織能力等長期工程上持續投入，更要實現以數字化為基礎的商業模式升級。
“唯有如此，國潮品牌才能實現彎道超車，夯實來之不易的國潮發展勢頭，從而擺脫單一的‘愛國光環’，成就國民真正引以為豪的中國品牌甚至世界級品牌。”李應濤說。
“現在看來，智能制造不一定要從生產端開始數字化，也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求，再來反推生產過程。”經濟學者何帆認為，在新國潮的趨勢中，實體經濟與數字經濟的相互融合，無疑是中國制造業進一步轉型升級的新引擎。
業內也在積極探索，得物App創始人兼CEO楊冰表示，年輕人對于國潮商品的信任和熱愛，推動供給側做出改變。“用好的產品和服務，鏈接好供給側和需求側兩端，這是得物長期的使命，也是必然的發展方向。”(記者 王文博)
轉自：經濟參考網
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