火鍋、啤酒、零食成“看球最佳拍檔”

　　歷時近一個月的2022年卡塔爾世界杯落下帷幕。每屆世界杯期間，消費者們“宅家”看球都會帶動一輪消費升溫，本屆世界杯期間也不例外。12月20日，綜合外賣平臺數據顯示，開賽以來，夜宵時段的訂單銷量明顯上漲。火鍋、啤酒、零食等品類的外賣增長明顯，繼續成為消費者的“看球最佳拍檔”，而且，這些品類的訂單超四成集中在晚間9時至凌晨3時。值得一提的，由于本屆世界杯舉辦期間，正好碰上新一輪的寒潮降溫，看球時間正值深夜或凌晨，因此，亦帶動了一波保暖產品銷售。

　　“老廣”看球喜歡點火鍋外賣

　　本屆世界杯開賽以來，作為球迷們的觀賽“伴侶”，酒水飲料、零食水果等銷量增長顯著。

　　零售平臺美團數據顯示，本屆世界杯期間，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單量環比增長18.7%，較去年同期增長88.4%。其中，啤酒外賣訂單環比增長16.9%，飲料外賣訂單環比增長19.2%，零食外賣訂單環比增長21.4%，水果外賣訂單環比增長18.1%。

　　在地域分布上，世界杯期間，啤酒銷量前五的城市為：北京、廣州、深圳、上海、成都；飲料銷量前五的城市為：北京、上海、成都、廣州、深圳；零食銷量前五的城市為：北京、深圳、上海、成都、杭州。

　　記者了解，今年世界杯期間，“宅經濟”疊加即時零售的推動下，部分老字號品牌的啤酒借助外賣熱銷了一把。數據顯示，世界杯期間，廣氏菠蘿啤的即時零售訂單環比增長16%，除廣東外，廣氏菠蘿啤在四川、浙江等地均有銷量增長，而珠江啤酒的環比增幅更是達到了345%。

　　“老字號啤酒的外賣熱銷，印證著年輕人消費習慣的變化。對于一二線城市年輕群體而言，購物時效性的優先級逐漸提升，‘即買即用’正在讓外賣的場景逐漸延伸到生活日用更多領域。”業內人士如此表示。

　　與其他地區的用戶不同，“老廣們”看球時對火鍋外賣尤為偏愛。據餓了么數據顯示，在世界杯賽程期間，晚間9時到次日凌晨3時的火鍋品類外賣增長超過四成，牛肉火鍋、麻辣火鍋和牛雜煲成為眾多火鍋餐品中最后的贏家，拿下了品類銷售量的前三名。此外，休閑零食品類外賣訂單的環比增幅接近兩倍。

　　廣州各區域中，天河、白云、番禺、黃埔的“老廣”點外賣的熱情更高，其中，白云“老廣”的看球標配是川渝火鍋，訂單環比漲幅接近七成，番禺老廣們則更愛烤魚火鍋，訂單環比增長超六成，其次麻辣香鍋，鹵味零食也頗受歡迎，訂單增長超過三成。

　　南方城市保暖防寒物品最熱銷

　　今年世界杯期間，碰上了寒潮帶來的全國多地降溫，與“保暖”相關的產品也同樣受青睞。

　　據美團外賣數據統計顯示，暖風機、電熱毯、暖手寶、熱水袋、暖寶寶成最受歡迎保暖商品，銷量同比去年均大幅增長。其中，暖風機增長694%，電熱毯增長658%，暖手寶增長441%，熱水袋增長404%，暖寶寶增長260%。

　　從城市維度來看，保暖防寒物品銷量增速最快城市，集中在秦嶺淮河以南的南方城市，與此次大范圍降溫城市相符。如長沙、武漢，世界杯開幕前后，降溫近20攝氏度。數據顯示，武漢成世界杯期間“最怕冷”的城市，熱水袋、暖寶寶、電熱毯、暖風機銷量增速均全國第一。

　　近期，保暖穿戴品類在華南迎來銷量爆發，據唯品會數據顯示，12月以來，保暖內衣銷量整體增長50%以上。受多股強冷空氣影響，華南成為保暖用品銷量增幅最高的地區之一，以廣東省為例，羽絨服、保暖內衣銷量均同比增長3倍以上。

　　此外，本屆世界杯還推動了一些“冷門”品類的銷量大漲。據外賣平臺數據顯示，南孚電池外賣銷量同比增長72%，風油精銷量同比增長55%，護肝片銷量同比增長134%，熬夜茶同比增長129%。(全媒體記者 文靜)

　　轉自：廣州日報

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