市場研究報告顯示：啤酒消費“淡季不淡”

　　啤酒配送到家服務近兩年需求激增，加之去年卡塔爾世界杯的火爆出圈，啤酒夜間配送需求大漲，O2O訂單更是大幅上升，使得啤酒零售“淡季不淡”。發展O2O成為零售企業、啤酒品牌商的必選項。日前，中國到家零售大數據平臺O2OMind發布《2022年中國即時零售啤酒市場研究報告》（以下簡稱《報告》），《報告》圍繞美團、餓了么、京東到家等以本地商圈為核心的即時零售平臺，深入探究啤酒品類在O2O渠道的發展趨勢以及頭部品牌、新消費品牌在O2O渠道的競爭情況和發展機遇。

　　《報告》顯示，百威投資（中國）有限公司領跑O2O，去年銷售額6.8億元，份額26.5%，同比增長12.1%；華潤雪花啤酒（中國）有限公司5.8億元，份額22.3%，同比增長19.4%；嘉士伯重慶啤酒有限公司4.2億元，份額16.1%，同比增長9.9%；青島啤酒股份有限公司3.7億元，份額14.2%，同比增長34.1%。其中，雪花、百威等品牌渠道表現強勢，占比25.8%、18%，青島啤酒、喜力、嶗山啤酒同比增幅超30%，O2O競爭力提升。

　　在全國門店終端方面，據統計，去年第四季度，全國可賣啤酒終端中，美食類門店數量有900多萬家，商超便利門店數量達100多萬家，酒類專賣門店數量達50萬家。雖受疫情影響，美食類門店的開店率在前三個季度持續下降，但營業門店數量仍保持正增長（開店率大于關店率）。隨著防疫政策的放開，美食類門店第四季度的開店率已回升至2.6%，前景向好。

　　在渠道方面，美宜佳、1919酒類直供O2O平臺合作力度加大，網店數量、單店銷售額均有較大提高，酒類專賣店網店數量增幅超80%。超市、便利店渠道，啤酒O2O銷售能力強，兩者8月（啤酒旺季）和11—12月（世界杯期間）的啤酒銷售額均有明顯上升。美宜佳、京東便利店O2O渠道創高營收，酒小二、1919酒類直供等酒類專賣店的O2O業績顯著提升，同比增長16.6%、60.7%。

　　在O2O渠道業績方面，美團、餓了么、京東到家三大平臺啤酒營收約25億元，其中美團份額最大，占比近70%，同比增長24%，但進入下半年美團銷售額增長放緩，同比增幅低于餓了么。餓了么占比21%，同比增長19%；京東到家占比8%，同比下跌17%。隨著世界杯的舉行、防疫政策的放開，兩平臺11—12月（啤酒淡季）啤酒O2O銷售額同比增幅均有明顯上升。

　　在核心品牌中，雪花、烏蘇啤酒去年營收超70%來自美團，但兩品牌餓了么增幅卻低于百威、青島。百威啤酒來自一線城市的銷售貢獻比重最大，而烏蘇啤酒更依賴下沉市場，其在三線及三線以下城市啤酒營收同比增幅36.5%，與其他品牌相比仍有差距。百威商超便利店、酒類專賣店的實力均衡，競爭力強；雪花在超市、便利店渠道中優勢顯著；烏蘇啤酒在酒類專賣店表現較好，但便利店渠道競爭力下降。在高端品牌中，喜力、1664在餓了么表現出色，增幅顯著，同比增長64.7%、37.2%。福佳、科羅娜等高端品牌更依賴一線城市，喜力來自二線、三線及三線以下城市收入比重更大。高端啤酒品牌在酒類專賣店有較明顯增長。相比其他高端品牌，喜力在大賣場、超市、便利店等渠道均有成倍的增長，表現亮眼，但在酒類專賣店渠道競爭力較低。

　　此外，《報告》顯示，大包裝產品O2O銷售份額顯著增長，多罐、瓶裝啤酒產品到家需求增加。大罐裝啤酒在商超便利渠道有出色表現，小瓶裝啤酒在酒類專賣店銷售份額更大。12連包大包裝產品顯著增長，渠道表現搶眼。6連包、24連包小包裝產品、3連包大罐裝產品均有較好表現。（記者 高嬌娣）

　　轉自：中國食品報

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