“露營+”激發戶外運動新場景 豐富露營衍生消費

　　春色日漸濃，以踏青、郊游、戶外為主的“春日經濟”也正似天氣，呈現出日漸上升的態勢。不少露營愛好者早早在田園在山間搭起帳篷，露營季悄然而至。

　　“蛋糕卷”、氛圍燈、卡式爐、大天幕……隨著露營經濟迎來風口，露營裝備和露營地首先“獲益”。與此同時，不少戶外器材、戶外運動產品等也在加緊布局。

　　“露營+”激發戶外運動新場景

　　露營原本只是一個小眾的生活方式，但隨著諸多的長途旅游開始被周邊游、郊區游所取代，露營的休閑、個性化特征迅速擁有了快速生長的土壤。越來越多的人開始駕上私家車，親近大自然，感受著不需要各類假期便可以輕松打開的“微度假”模式。

　　露營這一市場究竟有多大？據《2022-2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，2022年，我國露營經濟核心市場規模已達1134.7億元，而今年則有望再創新高。

　　露營的持續走熱帶動了露營相關產品的需求量持續增大。據天眼查數據顯示，截至目前，國內共有露營相關企業12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業達3.3萬余家，新增注冊企業增速39.6%；而從近三年（即2020-2022年）露營相關企業新增注冊企業增速來看，3年的平均增速已達到33.3%。

　　天眼查數據還顯示，從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位；浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9，620余家；從成立時間來看，44.6%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業占比27.9%。

　　隨著露營從小眾走向大眾視野，各種新潮的露營周邊玩法也不斷被開發出來，包括“露營+景區”“露營+音樂會”“露營+農家樂”“露營+研學”等“露營+”業態不斷涌現。

　　蘊含巨大潛能 或將帶動更大市場

　　不得不說，戶外活動與露營是一種“絕佳配合”。露營的時長一般較長，并且戶外環境相對獨立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當露營場地搭建完畢后，露營就可以協同其他生活場景“共建”了，諸如娛樂、美食、親子教育、戶外運動等多種衍生的生活場景。

　　而由“露營+”帶動的戶外運動也呈現出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動；也包括一些更加專業、小眾的，例如攀巖、漿板等運動方式。因此業內人士預測，無論是露營還是戶外運動，都在2023年呈現增長趨勢。

　　數據顯示，2022年5-8月，關于露營活動，小紅書的點贊量增長超過500%，商業筆記數增長了1576%；抖音點贊量增長了420%，相關帶貨作品數增長了1095%。

　　據相關數據預計，到2025年，我國戶外運動場地設施也將持續增加，普及程度和參與人數都將不斷增長，戶外運動產業總規模屆時或將超過3萬億元。

　　天眼查數據顯示，截至目前，戶外運動相關企業21.2萬余家，其中，2022年新增注冊企業3.6萬余家，新增注冊企業增速21.4%；從近三年（2020-2022年）帳篷相關企業新增注冊企業增速來看，2020年增速排名靠前，達到24.6%。

　　正是因為人們對露營的個性化定制和相關場景的持續開發，作為露營“主力選手”的年輕人更熱衷于戶外裝備和相關產品消費的不斷升級，也讓“露營+”變成人們在戶外“家”中因生活和娛樂需求而產生的消費動因，于是自然誕生了圍繞“露營+”的各類消費。

　　事實上，隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動的各類消費邊界就越來越向各品類擴張。而隨著露營場景變化的多樣性，無疑將會釋放出更大的消費潛能，與此同時，也為更多行業向戶外市場拓展創造了很多機會和空間。（陳倞）

　　轉自：經濟參考網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀