興趣消費為新型消費按下“加速鍵”

　　寵物、露營、手辦、劇本殺、圍爐煮茶……近年來，隨著“90后”“00后”逐漸成為消費主力軍，追求個性化、體驗感的年輕人也讓這些以“興趣”為主導的各式新型消費不斷興起，甚至“出圈”。在興趣消費的影響下，不少業態和品牌也在應需而變，推陳出新，打造出更多元化消費場景、更豐富的消費體驗，以培育消費新熱點，釋放消費新活力，也為發展新型消費按下“加速鍵”。

　　由興趣驅動決策　開啟消費新潮流

　　艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，興趣消費產品持續滲透到新青年（指“90后”及“00后”）消費者的生活中。超六成新青年以取悅自我、提升幸福感為消費核心，驅使其購買興趣消費類產品；五成以上新青年購買興趣消費類產品是被朋友或圈內人士“種草”，為了融入社交圈層。在消費金額上，新青年興趣消費的月平均支出占27.6%，近七成青年表示可接受產品一定程度的溢價。

　　當前，在日常生活中，由興趣驅動消費決策的案例屢見不鮮。以寵物經濟為例，天眼查報告顯示，2022年中國寵物經濟產業規模達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。

　　“照顧寵物貓已成為我每天生活中不可或缺的部分，雖然購置寵物口糧、帶它們看病等是一筆不小的開銷，但在與它們互動的過程中我也收獲了幸福和滿足。”作為一名飼養了三只寵物貓的“95后”消費者，小孫告訴記者，在近期電商平臺“6·18”活動中，寵物口糧等多款商品是她購物車的絕對“主角”。

　　“單純注重消費價格和功能的時代已經過去了，新一代消費者更注重體驗，從情緒和場景出發，注重精神體驗和思維認同，較之物質消費，更看重產品帶來的幸福感和個人滿足感。”名創優品集團董事長兼首席執行官葉國富在談及“興趣消費”時如是說。

　　得益于“興趣造物”的新模式，名創優品也在激烈的市場競爭中脫穎而出，甚至在海外市場掀起了興趣消費的新潮流。

　　5月20日，名創優品全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業。據了解，該店聚焦興趣消費，根據當地熱銷品類設置了IP專區、盲盒專區、玩具專區、香氛專區以及美妝專區等十大專區，為消費者營造出有內容、有趣味的獨特購物體驗，提供好看、好玩、好用的“三好”產品。尤其是在盲盒專區，拆分盲盒時的新奇感、驚喜感讓美國的年輕人仿佛打開了新世界的大門，“一直拆一直爽”的奇特體驗，也使美國年輕人迅速轉化為盲盒專區的忠實粉絲。

　　重體驗創新場景　挖潛消費新內涵

　　在興趣消費的推動下，相關消費場景也在不斷創新，品牌實驗室、美術館形態、開放社區等門店“新物種”在城市商圈中不斷涌現，IP主題、跨界聯營、城市概念等多元興趣文化的創新融合，也為品牌線下店注入新的內涵，豐富著年輕人的消費體驗。此外，不少興趣消費的場景還延伸到城市以外，攀巖、溯溪、露營均成為不少年輕人熱衷的消費新項目。

　　“近年來，飛行駕駛執照培訓逐漸成為年輕人熱衷的消費新熱點。”準備報名飛行駕駛執照培訓的“90后”小李告訴記者，從小他就對駕駛飛機非常感興趣，但因種種原因未能如愿成為一名飛行員。“如今，面向普通人的飛行駕駛培訓滿足了我多年來的心愿，我也終于能有機會學開飛機這項很酷的技能。”

　　在許多年輕人仰望藍天白云的同時，不少年輕人將目光投向廣闊大海，沖浪、潛水等運動項目是很多年輕人的興趣愛好。許多愛好者在考取國際認證潛水行業協會的證書后甚至會選擇轉行成為潛水教練。

　　對此，迪卡儂北亞水上運動總監陸亨唯表示，近幾年，沖浪、潛水等小眾水上運動進入大眾視野，因在兼具休閑娛樂屬性的同時還可以親近大自然，這些水上運動“快速破圈”，呈現爆發式增長。同時，在國家政策的引導下，水上運動設施建設不斷完善，參與人群日益增多，水上運動產業的潛力逐步釋放且市場空間廣闊。“喜歡嘗試新鮮事物的年輕群體以及有小朋友的家庭群體，都可以在這些運動中找到契合自己的趣味。”

　　業內人士指出，今天消費復蘇的動力已經不再是傳統百貨商場里的服裝鞋帽等實物商品，能夠刺激現代人消費的很多是基于精神層面的、個人興趣的內容，以興趣消費為代表的新型消費正在不斷培育消費新熱點，釋放消費新活力。對此，品牌與商家須緊跟消費偏好的發展新趨勢，打造消費新觸點，挖潛消費新內涵，為新型消費發展按下“加速鍵”。（見習記者 洪劍儒）

　　轉自：國際商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀