袋泡茶線上市場規模2025年或將達223億元

　　近年來，袋泡茶行業市場規模不斷擴大，各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費者提供多元化選擇。艾媒咨詢日前發布的《2023-2024年中國袋泡茶行業產業運行與消費洞察大數據研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，隨著電商平臺的興起和智能手機的普及，越來越多的消費者選擇在線購買袋泡茶產品，2025年中國袋泡茶線上市場規模將達223億元。袋泡茶攜帶方便、沖泡步驟簡捷的優勢吸引了越來越多的年輕消費者，目前已經逐漸滲透到了各個消費場景之中。

　　市場規模潛力較大

　　袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產品。具有攜帶方便、泡茶步驟簡捷的特點，在快節奏的社會生活中，深受年輕人喜愛。

　　《報告》顯示，截至2021年，中國茶葉消費群體規模為4.9億人，人均消費量為世界平均的200%。調研顯示，喝茶的用戶中有67.8%會選擇袋泡茶，袋泡茶消費用戶規模增長潛力較大。《報告》認為，傳統茶文化講究儀式感，袋泡茶的沖泡方式過于簡單，儀式感相對不足，長期以來市場發展較為緩慢。隨著現代生活節奏加快，市場消費風向改變，袋泡茶成為中國快消市場崛起的新領域，跨界品牌、新創品牌甚至傳統茶行業品牌涌入袋泡茶新賽道，袋泡茶行業迎來春天。

　　艾媒咨詢分析師認為，中國飲茶文化盛行，袋泡茶是對傳統茶葉的創新，受眾基礎仍然存在，加上袋泡茶具有沖泡便利、攜帶方便等優點，在茶葉消費群體中也比較受歡迎。受益于國民經濟的增長，中國居民收支總體都呈現上升趨勢，促進居民消費升級，包裝精美、品種功能豐富多樣的袋泡茶迎來廣闊藍海。隨著居民醫療保健意識的提升，在飲品上會更傾向于選擇低糖、低卡、低脂的健康飲品，原味茶、花草茶等袋泡茶產品也迎來發展良機。同時，袋泡茶行業入局者增加，推動行業持續壯大，一些知名品牌入局也使得行業朝著更加專業化、標準化的方向發展。

　　完整產業鏈已基本形成

　　值得注意的是，目前，中國袋泡茶已基本形成完整產業鏈，包括上游茶葉種植采摘，中游產品研發加工，下游產品銷售等，最終觸達終端消費者。

　　《報告》顯示，中國袋泡茶產業上游為茶葉供應。2022年全球茶葉產量為639.7萬噸，中國茶葉產量占比超五成，中國是茶葉產量大國，2013-2022年中國茶葉內銷總量持續增長，2022年中國整體茶葉市場內銷額達3395億元。在產業中游，2014-2023年中國袋泡茶企業數量緩慢上升，其中2017年出現企業數量增長小高峰，國內袋泡茶生產企業數量快速增加。截至2023年6月，中國袋泡茶存續企業共1939家。在產業下游，2022年袋泡茶線上市場規模達180.3億元，預計2025年將達223億元。隨著線上經濟的快速發展，眾多袋泡茶商家涌入電子商務領域，利用直播電商等新業態帶動銷售。

　　艾媒咨詢分析師認為，充足、優質的茶葉供給，持續為消費市場的穩步增長提供了有力支撐。近年來，袋泡茶等茶葉產品不斷迭代創新，茶葉消費場景逐漸拓寬，推動了茶葉消費量的攀升，2022年增速較此前大大提升。

　　但袋泡茶在國內的滲透率仍較低，市場上缺乏嚴格意義上的大品牌，這是吸引初創企業進入的理由，也是資本猶豫不決、持觀望態度的重要原因。只有在行業標桿企業的影響和帶動下，袋泡茶行業企業進入的腳步才會加快。

　　《報告》同時指出，中國袋泡茶線上市場規模增速明顯高于傳統茶葉，一方面是因為袋泡茶線上市場規模基數較小，另一方面是因為袋泡茶產品定位年輕消費群體，這部分群體多為互聯網原始居民，對便攜、沖泡簡單的袋泡茶接受度更高，袋泡茶商家在線上營銷、產品包裝、文案等方面可以迎合年輕消費者的偏好。

　　袋泡茶消費用戶年輕化

　　《報告》顯示，最受中國消費者喜愛的袋泡茶是更接近于傳統茶飲的原味茶和有一定作用的功能茶，消費者偏好度分別為70.6%和55.1%，花草茶的消費者需求達到了53.9%，混搭茶和谷物茶作為新興袋泡茶品類，在消費者中的認可度相對較低。

　　用戶調研顯示，超過5成用戶表示沖泡簡單、便攜是喝袋泡茶的主要原因，此外種類豐富、性價比高等特點也是袋泡茶用戶消費的重要原因。從消費場景上看，袋泡茶（41.0%）在日常生活場景中脫穎而出，打敗了傳統茶葉（33.0%）、咖啡（32.3%）、奶茶（38.7%）等飲品，成為用戶偏愛的選擇。在喜愛飲用袋泡茶的受訪用戶中，以女性用戶為主，且45.2%的受訪者在30歲以下，其中40.8%的受訪用戶每天消費一次袋泡茶，超六成用戶表示未來的消費頻率會上升，年輕用戶群體逐漸成為袋泡茶的重要消費力量。

　　艾媒咨詢分析師認為，混搭茶是對傳統茶在口味上進行升級的產品，需要經過一段時間的摸索使得產品口味與消費者的喜好更加吻合，從而提升消費者的認可度。隨著新生代消費力量崛起，袋泡茶用戶年輕化趨勢成為必然，為了應對這一市場變化，袋泡茶行業開始對品牌、產品、服務等進行創新，并從口味、原料、功能、消費場景、包裝等維度進行改革和拓展，推動行業朝多元化、精品化方向發展。各品牌通過拓展“線上+線下”全渠道銷售體系為消費者提供多元化選擇，市場將持續擴張。茶顏悅色、奈雪的茶等袋泡茶品牌發展迅猛，茶里、立頓、川寧品牌優勢明顯。（袁國鳳）

　　轉自：中國食品報

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