• “潮運動+新場景”火爆出圈 多元化體育消費不斷凸顯


    中國產業經濟信息網   時間:2023-08-30





      現在,隨著生活水平的提高,人們對健康體魄也有了更多要求,愿意為體育鍛煉付費的人越來越多,大家的運動方式也越來越個性化、多樣化。公路上、游泳館里、綠道上、健身房里、球場上,時時都能看到在鍛煉的人們,這同時也折射出體育消費的火熱。


      要說熱,在這個暑假,一場場火爆的“村系大賽”不知“點燃”了多少人的夏夜。


      看,20支鄉村球隊,98場比賽,貴州榕江縣的“村超”跨界破圈,打出了世界級賽事的體驗。


      場上激烈角逐,場下熱情高漲。持續了半個月的貴州臺江縣臺盤村“村BA”讓這個只有1000多人的村子,吸引了全國60萬游客“奔赴”而來。


      村BA的火爆“出圈”,讓當地政府看到了體育消費的巨大市場。借著賽事的熱度,他們順勢推出了村BA線下體驗店。


      村BA線下體驗店工作人員 歐正霜:籃球服、球包還有籃球以及村寶寶,這幾個產品都是賣得比較好的。籃球,首先是“村BA”的商標,有貴州臺盤地標,再有苗繡繡片的圖案在上面。


      這些商品將籃球運動與當地少數民族文化相融合,既實用又有特色,體驗店成了籃球愛好者們來當地觀賽之余的必到打卡地。


      看來,不管喜歡什么體育運動,置辦一身像樣的行頭都是必備動作。用圈兒里話說:“技術不夠,裝備湊!”儀式感得拉滿。


      這個姑娘在店里挑了一個多小時,已經挑花了眼。現在,大眾熱衷的運動不再局限于跑步、游泳等這些傳統項目,一些有著社交屬性的新興潮流運動,像騎行、滑板、飛盤等也格外受歡迎。自然,這些“潮運動”的裝備也持續熱銷。


      迪卡儂北京常營店運營經理 楊揚:騎行運動的增長用戶群體比較多,帶動著自行車品類其他服裝、裝備類銷售也會有所提高。除了自行車,今年暑期槳板的咨詢也比較多,越小眾越特別的運動他們越喜歡,又能顯示獨特個人的個性。


      潮、有個性、能社交,商家敏銳地抓住這些消費新需求,各顯神通,體育用品不斷推陳出新,品類也越來越精細和專業化。


      迪卡儂北京常營店運營經理 楊揚:之前自行車對于大眾來講可能只是一種交通工具,現在它用于運動了之后就會有很多不同類型,比如說我們的公路自行車、山地自行車、旅行自行車,折疊自行車等。在公路自行車里面我們又細化成競速公路自行車、長途公路自行車。


      如果不是騎行發燒友,這么多種類的自行車聽著是不是有點暈?你能想到這么潮的運動不只是年輕人的專屬,有越來越多的老年人也加入其中,而且置辦裝備的熱情一點也不輸給年輕人嗎?


      兩個人四輛車,山地車、公路車,還有這些頭盔、一衣櫥的騎行服,這對60多歲老年夫婦的騎行裝備是不是很酷?


      河北定州騎行愛好者 楊建茹:陸陸續續買的這衣服,我最喜歡就是這幾種牛奶絲的,透氣的,網眼的,穿起來特別舒服,還配著衣服買的面巾,五顏六色的面巾特別漂亮。


      “裝備黨”“器材黨”“技術黨”……消費群體各有所好,怎么能把握住暑期這個大好時機、精準地投其所好?各路商家紛紛主動出擊,生怕在競爭中被落下。


      看,網紅室外運動項目被搬進了場館,不用再被烈日曬;不知道對哪項運動感興趣,那就都體驗體驗;如果不想運動,看看這些體育展覽也不錯。


      近年來,隨著全民健身的理念深入人心,運動在我們生活中也變得越來越重要。


      數據顯示,我國經常參與體育鍛煉的人數超過5億人,已經成為全球最大的體育消費市場之一。2023年上半年,全國體育場地總數450.9萬個,同比增長約6.7%,7月以來,全國運動健身的線上訂單量同比去年增長120%。當前我國體育消費規模約1.5萬億元,預計2025年將增長至2.8萬億元。活力四射的體育消費正在成為消費市場的新亮點。


      南開大學中國城市與區域經濟研究中心主任 周密:隨著衣食住行等消費需求的滿足,體育消費等多元化的消費開始不斷地凸顯。今夏體育消費持續火熱,體現了人們對美好生活的向往,折射出公眾的健康需求。


      轉自:央視網

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