隨著疫情防控措施不斷優化，沉寂已久的消費市場開始慢慢恢復本來的面貌。為滿足消費者不斷變化的需求，各大智能手機廠商摩拳擦掌，相繼推出新產品以回應市場需求。不同于十年前品牌之間的“大屏之爭”，用時“大”、收時“小”的折疊屏手機成為近幾年來各廠商競爭的新賽道，更成為手機市場逆勢增長的細分品類。
消費者的消費需求和水平呈現出哪些新特點？什么樣的產品才是消費者現階段更需要的？
銷量逆勢增長 賽道趨于成熟
“‘折疊屏’手機給行業帶來了重大的改革和創新，成為手機產業中的一個重要的創新方向。”業內從業人員如此說道。京東發布的《2023折疊屏手機趨勢趣味圖鑒》數據分析，2023年前兩季度平臺折疊屏手機銷量同比增長超100%。IDC報告顯示，國內智能手機市場2023年第一季度出貨量同比下滑了11.8%，而折疊屏手機卻同比上漲52.8%。
面對智能手機市場銷量下行的態勢，“折疊屏”從眾多手機門類中脫穎而出，并通過近幾年的發展成為了較為成熟的產品賽道。
8月22日，華為美團平臺負責人韓慶偉在接受本報記者采訪時，談到折疊屏手機與傳統直屏手機的區別時表示，折疊屏手機收起來的時候相對較小，展開時又能變成更大的屏幕；另外，分屏的功能，能夠讓用戶同時處理多項任務；而由于大屏幕的存在，它也更適合閱讀電子書、看電影等需要大屏幕的情景。
記者看到，在這樣的市場背景下，如今各大廠商正在將折疊屏手機推向兼顧多種功能的“多面手”方向發展。
從“旗艦”到“折疊” 一屏滿足多元需求
2018年，柔宇科技發布全球第一款折疊屏手機即FlexPai柔派。而后，三星、華為、vivo等品牌也陸續開始研發各自的“折疊屏”產品。“折疊屏”功能的不斷更新拓展，根源在于消費者需求。
上班族王女士告訴記者：“對于我來說，‘折疊屏’手機要滿足辦公需求，最好也要美觀一些，當然方便攜帶和使用也很重要。”記者了解到，王女士的使用需求正代表著當前越來越多消費者對折疊屏手機的期待。而基于相關需求，各品牌廠商大都奉行“先‘旗艦’后‘折疊’”戰略，讓當下的折疊屏手機，在功能強大的同時，外觀及使用體驗都更簡單、易操作。
一方面，廠商會在手機功能上“做加法”，賦予折疊屏手機等同甚至超越其直屏旗艦機的強大功能，以滿足市場需求。據了解，市面上最新款的折疊屏手機，如華為Mate X3、vivo X Fold2等，都在其性能、攝影、外觀等方面下了大功夫，以給予消費者更好的使用體驗。另一方面，廠商會在手機結構設計上“做減法”，即達到大屏、輕薄與便攜的平衡。例如，榮耀Magic V2已將折疊厚度減至9.9mm，甚至比直屏旗艦還薄。輕薄是消費趨勢，但也讓各大廠商犯了愁。“追求輕薄，一是損失功能，比方說攝影硬件沒辦法安裝；二是增加成本。”8月24日，蘇寧易購手機專賣店員工在接受記者采訪時表示。
“性價比”為王 拉動消費需助推
在探討“‘折疊屏’手機能否成為主流”的話題中，一位網友的話引起大家的共鳴：“‘嘗鮮到常用’取決于價格是否大眾化。”記者了解到，盡管當前“折疊屏”作為手機市場的“黑馬”勢頭正旺，但在未來能否正式實現普及，或依舊存在一定阻礙。華為美團平臺負責人韓慶偉認為，從目前看，折疊屏手機仍存在價格昂貴、使用不便和易損等問題。而商品的市場前景，不僅在于商品對消費者需求的滿足程度，也在于消費者的消費能力和意愿。
疫情的陰霾、就業環境的低迷、工作的壓力，導致現階段的消費者們不能消費，也不想消費。Vivo體驗店工作人員談到：“疫情結束之后，國家市政府有補貼，手機和家電價格降下來了，為了解封之后促進消費，但是‘折疊屏’銷售量還是少數，一個月賣30個就不錯了。”記者觀察到，專賣店內手機的價格全部下調了1000到3000元不等，而折疊屏手機售價基本在9000元左右。
艾媒咨詢《2022年中國折疊屏手機用戶調研分析》數據顯示，超過六成的受訪者價格接受區間在3000-8000元。能夠看到，經過降價后折疊屏手機的平均價格仍是在絕大多數消費者接受范圍之外的。記者走訪得知，部分折疊屏手機的“大屏”成本已接近整機零售價格的一半，成本過高似乎成為了限制折疊屏手機普及的關鍵因素。
“盡管價格相對較高，但可以預期‘折疊屏’手機的價格會逐漸下降。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇談到。他認為，在市場競爭的過程中，智能手機廠商能夠通過技術進步和規模效益將成本節約轉化為價格優勢。廠商努力的同時，政府也可以充當助推者的角色。洪勇表示，為了使折疊屏手機價格更接近消費者的預期，政府能夠通過支持科技研發、優化政策環境及加強監管和標準制定等舉措助力折疊屏手機的發展。
8月29日，產經觀察家丁少將告訴記者：“‘折疊屏’手機具有明顯的形態創新特質，并且近年來在屏幕、鉸鏈、電池、輕薄性等方面都有明顯進步，對拉動智能手機新一輪升級性消費，尤其是高端市場的進一步擴容有促進作用。”她坦言，對于仍處在回暖期的智能手機市場來說，折疊屏手機的利好趨勢無疑是一個好消息。目前來看，其未來或擁有成為拉動消費新增長點的潛力。（王鑫坤）
轉自：消費日報
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