今年“雙11”，買一床新被子成了不少消費者的選擇。
羽絨被、蠶絲被、棉被、纖維被……對被子種類和面料材質的精挑細選，反映出的是消費者越來越追求把更高品質的被子蓋在身上，用“溫暖經濟”迎接冬日的到來。
被子類商品銷售亮眼
天貓數據顯示，“雙11”預售正式啟動后的4小時內，用于御寒保暖的床上用品的成交表現已同比增長超過100%。其中，羅萊超柔床品的鵝絨被、水星家紡的蠶絲被成交額破千萬元，主打輕薄的暖冬被持續熱銷。
在社交平臺上，一名用戶分享了自己趁“雙11”優惠購買上述羅萊鵝絨被的經歷。“看了帶貨主播的宣傳后，我對鵝絨被心動了，這一款是入門款，我就想先試試。”該用戶說，“我也和其他品牌比對過，但羅萊官方對這款被子的蓬松度和其他詳細參數都作了說明，讓我對它的絨朵比較放心。”
在羅萊天貓官方旗艦店，記者看到上述預售券后2409元起的鵝絨冬被在預售開啟僅兩日，預訂量已超過2萬件，成為店鋪“雙11”預售商品中的“銷量王”。據客服人員介紹，這款鵝絨被是今冬上新的產品，在清潔度和蓬松度方面具有突出表現。“1000毫米清潔度，5A級潔凈”“高蓬飽滿，保溫率達81.6%”……官方宣傳頁面里這樣寫著。
此外，一些價格更親民的羊毛被、纖維被和棉被也有著不錯的銷量。
今年以來，家紡產品的內銷持續回暖。據東吳證券紡織服裝研究團隊提供的信息，9月以來家紡行業GMV（商品交易總額）增速轉正，成為紡織服裝領域唯一實現線上銷售正增長的細分領域，而這一結果可能與“秋冬換季”帶來的家紡品需求逐漸釋放密切相關。
品質消費成為新趨勢
如今消費者對被子的需求，不再只是過冬的“剛需”。填充物、功能、設計等方面的不同，讓消費者在選購被子時變得沒那么“簡單”。
從老式棉花被到夏涼被、冬被，還有可以自由拆分組合的子母被，越來越多的被子種類滿足了居民在不同地區、不同季節里的生活需求。
“家里有羽絨被、蠶絲被、大豆纖維被，還有兩條空調被，這樣各個季節都有得蓋，家里來客人了也沒問題。”消費者張先生今年已經添置了好幾床新被子，“雙11”還打算觀望一下，“被子可不嫌多。”
隨著被子樣式的不斷翻新，“舒適度”“便利性”“面料材質”“睡眠體驗”等關鍵詞也愈發成為消費者選購時格外關注的指標。
四川成都的江女士最近新添置了一床蠶絲被，目前“使用體驗不錯”。她告訴記者，自己在選購過冬的厚被時，除了考慮到舒適性外，還比較關注被子收納和存放的便利性。
在此之前，江女士也購買過棉被和羽絨被，但在她看來，“一些品牌的羽絨被被芯太滑，在被套里容易滑成一團，夜里很難蓋得踏實。棉被比較厚，有點占地方，四川氣候比較潮濕也容易板結。”綜合考慮下來，江女士選擇了柔軟舒適、透氣性好的蠶絲被。
有業內人士認為，優質的被子可以提供更好的保暖性和舒適度，從而對睡眠質量和整體舒適感產生積極影響。“優質被子的面料通常更加細膩、柔軟，觸感更好，優質被子的填充物也更加輕盈、蓬松，能夠提供更好的支撐和舒適度，有助于改善睡眠質量，而睡眠是人體恢復精力、修復細胞、進行大腦整理和記憶的關鍵過程，如果睡眠質量不好，可能會出現身體疲勞、注意力分散、情緒不穩定等問題，影響工作效率和生活質量。”
而此次“雙11”活動期間，羽絨被、蠶絲被等中高端被類商品熱銷，反映了消費者對自身睡眠品質的更高追求。品質消費，正成為被類商品賽道的消費新趨勢。
“在被套和被芯等紡織品的選購上，消費者越來越關注面料、材質、安全性等方面，這也意味著以健康、舒適為核心的消費觀念正在逐漸深入人心。”上述業內人士表示。
轉自：中國商報
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