首飾消費 “悅己”當道

　　近年來，在新工藝加持下，珠寶首飾的形式和用料均不斷創新，新品爆品層出不窮。而論及消費者熱衷購買珠寶首飾的原因，一方面源于珠寶首飾自身的增值保值能力，另一方面也是因為當今消費者越來越關注精神層面的滿足，更愿意為能“悅己”的事物買單。

　　從“送禮”到“悅己”

　　首飾消費認知和態度正發生變化

　　近日，記者在北京一家DIY首飾的門店內看到，許多年輕情侶正在店內親手制作屬于“彼此”的銀戒指。消費者小王告訴記者，下周是男友的生日，自己想親手制作一枚戒指并刻上日期送男友。“比起在商店里購買一枚戒指，這樣的戒指更有意義。”小王覺得。

　　11月6日，京東消費及產業發展研究院發布《京東11.11珠寶首飾消費觀察》（以下簡稱《消費觀察》）。《消費觀察》顯示，今年京東“11.11”首周的珠寶首飾消費，“悅己”的成分越來越重。從數字來看，在去年同期，珠寶首飾品類成交額中，男女分別占比為64%和36%，大量的男性消費者將珠寶首飾作為禮物贈送。而在今年，這一數字則分別為38%和62%，逆轉的比例背后，代表的是越來越多的女性消費者更自由和獨立的消費，也代表了她們愿意為“悅己”花費更高。

　　中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力告訴記者，消費者購買首飾從“送禮”轉變為“悅己”，體現出消費者對于首飾消費的認知和態度正在發生變化。“過去，首飾往往被視為一種禮品，用于送給親友或者作為結婚、生日等場合的禮物。而現在，越來越多的消費者開始將首飾作為一種自我表達和個性展示的方式，這一現象也反映了消費者對于個人體驗及情感滿足的重視。”朱克力說。

　　舒緩壓力、調節放松

　　“盤串”也屬“悅己”消費

　　除了在購買金銀類首飾上注重“悅己”，記者注意到，許多年輕人的手上還都戴上了木手串。對此，北京社科院副研究員王鵬認為，“盤串”在年輕人中的普及，這反映了年輕人對于舒緩壓力、調節放松的需求，也成為“悅己”消費的一部分。

　　消費者唐女士告訴記者，她通常在“小紅書”的店鋪購買手串，并根據日常的穿衣風格挑選可以搭配的手串。“每天看到手腕上戴著和衣服同色系的手串，時不時拿在手中盤，讓我在快節奏的生活中找到了釋放壓力的方式。”唐女士說。

　　記者打開直播平臺，在某一瀏覽量多的手串直播間內看到，手串產品琳瑯滿目，不僅有小葉紫檀、綠松石、蜜蠟、菩提子等材質的成品手串，還有許多配件、散珠，消費者可以購買后自行搭配。《消費觀察》顯示，消費者在對木手串的選擇上，更青睞檀香、金絲楠和菩提，三款產品在今年京東“11.11”首周訂單量分別同比增長280%、115%和87%。

　　IPG中國首席經濟學家柏文喜在接受記者采訪時表示，隨著消費升級和人們生活水平的提高，年輕人對傳統文化的認同和追求也在逐漸增強。“社交媒體和網絡平臺的普及為年輕人接觸和了解‘盤串’提供了更多的信息和購買渠道。‘盤串’作為一種傳統的手工藝品和文化符號，勢必將逐漸受到年輕人的青睞和追捧。”柏文喜說道。（習記者 張鈺格格）

　　轉自：消費日報網

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