“冰雪經濟”釋放消費新動能

　　隨著全國多地氣溫不斷走低，各大滑雪場陸續“開板”，冰雪消費不斷升溫。與此同時，各地涌現出一系列“冰雪+”產品，冰雪+“文體旅”融合消費成為冬季促消費的新亮點。冰雪經濟火熱發展，為冬日經濟增添了新動能，包括滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等等。

　　冰雪賽事引領冰雪經濟。近日，多項國際頂級賽事在北京陸續舉辦，包括有世界花樣滑冰大獎賽總決賽在國家體育館“冰之帆”精彩上演，國際滑聯速度滑冰世界杯（北京站）在國家速滑館“冰絲帶”開賽，國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯決賽在北京首鋼大跳臺“雪飛天”圓滿落幕……一系列冰雪項目高水平賽事在北京舉辦，吸引了眾多冰雪愛好者前來觀看。

　　冰雪體育賽事在產生經濟效應的同時，也激發了觀眾的參與熱情。自北京冬奧會以來，滑雪愛好者數量猛增，社交網絡上也出現不少旅行者尋求“滑雪搭子”。同時，北京崇禮滑雪場、吉林市滑雪區、長白山通化滑雪區、哈爾濱亞布力滑雪區、阿勒泰滑雪場等成為眾多滑雪愛好者前往之地。以冰雪觀光休閑為主、滑雪度假興起的發展模式正在成為當前中國冰雪旅游發展的主要模式。

　　攜程數據顯示，預訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團游預訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。預訂至年底前滑雪熱門目的地城市有張家口、哈爾濱、保定、晉中、北京、湖州、阿壩、恩施、沈陽、徐州等；下單最多用戶客源地城市包括有保定、北京、石家莊、太原、上海、成都、武漢、沈陽、杭州、溫州等。

　　環球網財經消費記者了解到，北京冬奧會后，以滑雪為代表的冰雪運動熱度飆升。冬季旅游項目中，越來越多的游客關注滑雪等體驗性更強的旅行方式。與此同時，滑雪客群呈年輕化趨勢，南方滑雪市場增長迅速。同程旅行發布的數據顯示，關注滑雪的游客中，90 后和00 后合計占比過半，80 后占比近三成。隨著 “滑雪+旅行”的深度融合，南方地區涌現大量室內滑雪場、室內冰雪樂園等冰雪游場館，同時在華東、華南西南地區的山地景區也出現眾多規模大、質量高的室外滑雪場，南方省市的滑雪熱度增長迅速。2023 年冬季關注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。在滑雪目的地中，黑龍江和吉林仍是人們最關注的滑雪目的地，而新疆和浙江則是今年滑雪游熱度增長最快的省份，其中浙江滑雪旅游熱度同比上升超過7 倍。

　　作為冬季促消費新的著力點，多地加大力度促進冰雪消費。其中，吉林面向省內外游客發放總額3000萬元的冰雪消費券，專門設立1000萬元的冰雪交通補貼。通過開通冰雪直通車、給予旅游包機獎補等方式，力求精準招攬域外游客；第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動日前啟動，活動將持續至2024年4月。期間，北京將陸續發放至少3萬張冰雪消費券；而2024第三屆呼和浩特歡樂冰雪節也正在宣傳展示亮點以此來吸引游客。

　　有業內人士表示，2023年至2024年雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季，國內滑雪市場將迎來強勁復蘇。

　　中國冰雪運動的賽事與產業正在形成共贏生態。北京市體育局副局長葛軍此前介紹，在北京冬奧會之后，北京市冰雪產業繼續蓬勃發展，累計開展線上線下賽事活動9000余項次，參與人次達到1000多萬，冰雪產業的“冷資源”正轉化為“熱經濟”。

　　《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》顯示，中國冰雪產業進入了更加穩定、更可持續性的發展階段。到2025年，中國體育產業總規模預計達到5萬億元，中國冰雪產業總規模有望達到1萬億元。

　　北京工商大學文化與旅游發展研究院特聘研究員、澳門旅游學院博士生導師楊晶晶在接受環球網財經消費資訊記者采訪時談到四點：“首先，京張手牽手，一起向未來。隨著北京冬奧會和冬殘奧會后，場館賽后的利用，將舉辦重大賽事和服務全民健身結合起來，建設京張體育文化旅游帶，推動奧運經濟社會和環境的可持續發展。其次，體育+文化+旅游，舉辦體文旅融合品牌賽事，推動體育、文化、旅游、生態、會展、商務、科技等業態融合發展。再者，初級體驗市場將向休閑度假市場過渡，滑雪產業發展更加成熟。還有，依托冬奧遺產、舉辦各類主題賽事活動，將舉辦重大賽事和全民健身結合起來，全面釋放冬奧會品牌效應。”

　　隨著大眾對冰雪項目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費呈現火熱態勢。中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松說，各地涌現出“冰雪+健康”“冰雪+時尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”產品，冰雪旅游正處在趨勢性爆發前夜。

　　三夫戶外相關負責人對環球網財經消費記者表示：“北京冬奧會之后，滑雪運動一直很火熱，包括帶動了滑雪產業的發展。三夫戶外包括滑雪衣和裝備都受益。今年入冬以來，冬季的銷售還是非常好的，目前來看，滑雪類產品的銷售趨勢也是非常不錯的。”

　　中國旅游車船協會秘書長宋磊在接受環球網財經消費記者采訪時表示：“隨著人民生活水平的提高和旅游市場的繁榮發展，冰雪旅游已經成為火爆的旅游項目。特別是在寒冷的冬季，雪天旅游成為了許多人的選擇。首先，近年來，冰雪旅游行業市場規模不斷擴大，冰雪旅游持續升溫，項目建設和規模持續擴大；其次，國家政策對冰雪旅游行業的支持力度加大，各級政府在配套設施建設、人才培養等方面都加大了對冰雪旅游行業的支持；再者，冰雪旅游行業呈現出了產業結構優化的特點。一些優質的雪場、服務商得到了快速發展，也推動了整個行業的向好發展。還有，旅游出行業態深入融合冰雪旅游體驗及發展，雪地摩托、旅游租賃、自駕游都已經成為冰雪旅游市場的重要參與方和推動者。冰雪+“產品”作為特色文體旅項目積極刺激著國民旅游消費，不斷滿足人民群眾的獲得感和幸福感，有效地推動經濟可持續創新發展。”

　　轉自：中國日報網

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