中國高端消費品市場保持增長態勢

　　從各大高端消費品集團近日發布的財報數據來看，中國市場仍然是品牌業績增長的強勁動力。要客研究院近日發布的最新報告顯示，2023年中國高端消費品市場仍保持增長態勢。未來3到5年，中國消費者對全球高端消費品行業的貢獻將進一步凸顯。

　　財報數據顯示，在截至去年12月底的3個月內，卡地亞母公司歷峰集團銷售額同比增長4%至55.9億歐元。按部門分，卡地亞等珠寶業務表現強勁，收入同比大漲12%至39.5億歐元，手表業務增長3%至9.4億歐元。在中國市場高達25%的強勁增長推動下，歷峰集團亞太市場第三財季銷售額增長13%。

　　可以說，中國消費者在2023年繼續展現出極強的購買力。近日，招銀國際分析師在最新報告中預計，普拉達集團在第四季度維持穩健增長，銷售額有望同比增長12%至13億歐元。按地區分，中國所在的亞洲市場再次成為普拉達集團的主要驅動力，收入大漲逾20%。

　　上述報告顯示，2023年，中國高端消費品市場回歸正向增長。即使是在受各種因素影響的情況下，中國高端消費品市場仍然收獲11%的增長，規模達6077億元，在全球高端消費品市場上的占比維持在22%左右。2023年，中國人境內高端消費品消費的占比同比提高了1%至58%，并沒有因為旅游人數比疫情期間增加而造成更多消費外流，可見促消費的各項政策已取得成效。

　　分城市看，2023年，上海、北京、三亞繼續領銜中國高端消費品消費核心城市榜單，上海以535億元成為中國高端消費品消費額最大的城市，北京、三亞高端消費品消費額分別為523億元、455億元；海口則成為中國城市高端消費品消費增速最快的城市，增速達89%。

　　在中國市場看到了機會，品牌們也選擇繼續加碼。普拉達集團首席執行官Gianfranco D'Attis于去年年底表示，公司將開設更大的門店、推出更多本土化的產品、舉辦更多的營銷活動等。

　　愛馬仕也加速在中國市場的布局，1月4日，愛馬仕在無錫恒隆廣場開設了全新門店，吸引了大量消費者前往購物。此前愛馬仕方面表示，未來在中國市場每年會開設1至2家門店。

　　要客研究院預測，2024年，中國高端消費品市場增速將在12%左右；未來3到5年，中國消費者對全球高端消費品行業的貢獻將進一步凸顯。高端消費品線上交易額占比將超過60%，線下渠道將面臨巨大挑戰。（記者 陳晴）

　　轉自：中國商報

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