近日，2024年全國春節文化和旅游消費月主場活動在黑龍江哈爾濱啟動。活動現場，文化和旅游部會同有關行業協會、金融機構、文化和旅游龍頭企業發布文化和旅游優質產品、消費場景、促進活動及惠民措施，營造歡樂喜慶的節日氛圍，更好滿足群眾春節文化和旅游消費需求。
多元供給 激發消費潛力
2023年以來，文化和旅游消費恢復勢頭強勁，成為拉動整體消費增長、提振市場信心的重要引擎。春節期間，各市場主體將結合春節主題和冬季特點，依托地方特色資源稟賦，豐富冰雪、避寒、景區、住宿等產品和服務供給，舉辦內容豐富、形式多樣的文化和旅游消費促進活動，延續文化和旅游消費的火熱態勢。
抖音生活服務將開展“抖音新春吃喝玩樂節”活動，并舉辦“春節出游指南”文旅消費活動，聚焦游客節前長線旅游預購、節中本地周邊游等需求。“期待探索和發現新春消費的無限可能，激發文旅消費新增長。”抖音生活服務酒旅行業營銷策略負責人代文菲介紹，抖音還將推出“游龍鬧新春 線上逛燈會”活動，結合全國重點燈會場景打造“出圈”話題。開展新春文旅目的地營銷，聚焦家鄉場景，向市民游客推廣身邊的“年味去處”。此外，還將圍繞“暖冬海島”“溫泉滑雪”多個主題開展目的地營銷，上線專屬活動會場，推出專屬出游攻略。
“龍年春節，攜程將繼續攜手各目的地，為市民游客帶來更多精彩紛呈、優惠多多的產品和服務。”攜程集團高級副總裁王韋介紹，攜程將推出春節大促主會場、春節主題直播主會場和春節出行主會場三大主題消費惠民活動，為游客提供豐富的折扣產品和優惠促銷活動，涵蓋酒店、機票、門票、跟團游等各類產品。此外，攜程還與各地合作推出系列優惠措施，包括酒店滿減、門票折扣、旅游線路優惠等。其中，“第八屆重慶文化旅游惠民消費季（秋冬）”“游成都 耍錦江”等消費券將線上發放，“冰雪勝境 魅力伊犁”“惠享石河子”活動將推出消費項目最高5折的優惠措施。
近年來，冰雪旅游熱度持續增加，市民游客紛紛走出家門玩冰戲雪，保險行業也面向市民游客推出了冰雪優游保等產品。“2023年，保險行業26家財險公司共推出125款冰雪旅游相關保險產品，為904.81萬人次提供風險保障。”中國保險行業協會黨委委員、副會長王玉祥介紹，下一步，將探索升級冰雪旅游保險的發展模式和路徑，為冰雪經濟生產經營主體、游客提供更加健全的保障，助力冰雪旅游發展。
真金白銀 釋放消費動能
文旅消費市場的繁榮離不開金融賦能。春節期間，各金融機構將發揮銀行卡、支付結算、網絡金融、消費信貸等金融服務優勢，覆蓋“吃住行游購娛”等旅游場景，為春節文旅消費提供“真金白銀”的支持。
活動現場，中國銀聯發布2024“百城百區”春節專題活動。中國銀聯首席產品官丁林潤介紹，中國銀聯將支持25家文化和旅游主管部門發放7600余萬元“百城百區”新春文旅消費券。同時，建設“支付+”生態體系，在云閃付建立“銀聯銀行伴你游”專區。目前，已聚合國內28個省和19個國際旅游目的地資源，持續提振消費。此外，中國銀聯還將落實境外人員來華支付便利化工作，推動更多銀行支持銀聯“旅行通卡”數字化解決方案，促進境外來華人士的旅游消費。
春節期間，中國農業銀行將按照政府引導和商業可持續原則，出臺一攬子金融支持文旅消費惠民措施，推動將更多金融資源引入文旅消費重點領域。中國農業銀行信用卡中心黨委書記李平介紹，農業銀行將開展“農情億萬家——農行消費節”，滿足消費者支付需求。聯合銀聯、微信、支付寶、美團、攜程等，開展年貨節、繽紛迎新惠等春節主題活動。同時，創新推出文旅主題信用卡，持續激發文旅消費動能。
融合發展 豐富消費場景
從看山看水到欣賞旅游演藝，從走馬觀花到體驗沉浸式文旅……當前，市民游客對于新型文旅消費場景的需求更加旺盛，文化和旅游深度融合持續為文旅消費市場賦能。春節期間，各市場主體將著力營造活力滿滿、熱氣騰騰的喜慶氛圍，賦能節日消費，推動“旅游+”多元業態發展，為春節文旅市場“添把火”。
“新春伊始，演出行業同仁將共同努力，為觀眾呈現高質量的演藝產品，以更加多元的方式豐富群眾新春文化生活。”在中國演出行業協會副會長、秘書長潘燕看來，旅游演藝將為新春出游增添文化體驗。“宋城千古情”“冰火版長恨歌”“只有河南·戲劇幻城”“印象·劉三姐”等旅游演藝項目2月將持續營業，接待春節旅游客流。同時，隨著冰雪旅游成為今年文旅市場“爆款”，冰雪演藝也受到市民游客關注。“中國冰秀·歡樂頌”“遇見·哈爾濱”等冰雪演藝項目為哈爾濱冰雪經濟錦上添花，甘肅天水麥積山植物園的冰雪演藝、唐山皮影樂園冰雪歡樂季、北京歡樂谷奇幻冰雪巡游等活動也將持續豐富市民游客的新春生活。
不僅僅是旅游演藝，劇本娛樂也不斷創新迭代，衍生出了“劇本+旅游”“劇本+研學”“劇本+演藝”等新模式。許多景區、街區通過沉浸式劇本游的方式將文商旅有機結合，解鎖新消費場景。中國文化娛樂行業協會秘書長孔明介紹，在文化和旅游部產業發展司指導下，協會于去年底組織籌備了“迎新春 樂悠游”優秀劇本娛樂作品征集活動，經過專家評審，《祥龍獻瑞》《節日大作戰》《天官賜福》等20部作品入圍，涵蓋沉浸式劇本娛樂、實景娛樂、文旅體驗等多個領域。目前，廣東、上海等省市文化和旅游部門開展的文化和旅游消費促進活動中，已開始向這些優秀作品經營門店發放優惠券，鼓勵大眾在節假日攜親友一同感受節慶樂趣。“我們希望用年輕人喜歡的方式，進一步激發春節期間的文旅消費活力，創造文旅融合發展新場景。讓消費者通過更新穎的方式體驗充滿節日氛圍的文娛產品，讓旅游從游覽向游玩升級。”孔明說。（記者 楊麗敏）
轉自：中國旅游報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
