臨近春節，通過直播電商選購年貨，正成為“Z世代”迎接龍年的“儀式感”。在這份“年貨清單”里，除了有水果、堅果等傳統年貨，還有黃金珠寶、戶外鞋服、保健品等“新晉頂流”。
“小時候過年最期待除了收紅包，就是跟著家人趕集買年貨，滿滿當當的年貨也象征著豐收的一年。”來自浙江金華的“90后”黃諾說，隨著長大步入職場以后，全家買年貨的重擔就移交到了自己身上。
這些天，黃諾忙著在各個直播間“竄來竄去”做“年貨攻略”，“已經下單了一堆，直接寄回家了，更方便選擇也更多。”
如今，越來越多年輕人習慣在網上買年貨。中國官方也開啟了網上年貨節，通過將各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，形成一個規模龐大的年貨市場。
在直播電商之城杭州，許多MCN(多頻道網絡)機構也瞄準“年貨節”，“連播不停歇”發力“開門紅”。
“相比去年，消費者今年的消費意愿較為偏向特色年貨商品，如車厘子、酒水、黃金珠寶等。”交個朋友相關負責人說。
鯨靈集團副總裁&供應鏈中心總經理滄海表示，保健類商品和戶外鞋服表現出了更強勁的增長勢頭，“說明當下用戶對于健康的訴求非常強烈，未來還有很大的增長空間”。
線上年貨“抹平”了地理鴻溝，各地特產跨越山海，豐富了“Z世代”的年貨清單。
辛選相關負責人介紹，從數據上看，各地的地標特產在此次年貨節中更受歡迎，東北大米、內蒙古牛羊肉、廣式臘腸、川渝火鍋底料等都是熱銷產品，其中一款厄瓜多爾大蝦銷售額超6400萬元人民幣。
比起普通的年貨款、禮盒款，更多的聯名款、定制款出現在了直播間，也讓傳統老字號煥發新生。來自杭州的“老字號”姚生記通過擁抱直播電商，在“Z世代”群體又圈了一波粉。
“這些天我們接到了來自五湖四海的訂單，近幾天工廠都在連夜加班。直播把產品推向了更廣闊的舞臺。”姚生記相關負責人表示，今年聯動直播電商推出了多款定制禮盒，比如國潮國風款，都取得了不錯的反響，單日成交超過3萬單，“希望借力年貨節，搶個開門紅”。
一筆筆年貨訂單也成為傳遞心意的載體。“雖然我還沒回老家，但是我的心意已經到家，就等我回去過個團圓年了。”黃諾說。
為保障“年貨不能停”，與往年一樣，中國主流的幾家快遞公司紛紛宣布“春節不打烊”，部分公司還加大運力，迎接春節前的一波小高峰。數據顯示，1月，中國郵政快遞業業務總量指數為68.7%，環比回升0.1個百分點。（作者 奚金燕 楊揚）
轉自：中國新聞網
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