“旅游＋”助燃夏日文旅 激發消費市場新活力

　　到鄉村的綠水青山間品一杯茶，在郊外聽一場露天音樂會，去博物館的歷史文物里穿梭……入夏以來，我國各地加速旅游業提質升級，文旅融合故事不斷“上新”，文創、音樂節、新技術等正成為文旅市場新的消費增長點，“旅游+”模式煥發全新活力。

　　“演出+旅游”帶動消費增長

　　剛過去的端午節假期，山東的錢女士和朋友結伴去北京看演唱會。她們白天看升國旗、逛故宮和國家博物館，晚上看演出，假期生活豐富多彩。

　　隨著夏日演出市場旺季來臨，演唱會、音樂節、歌舞劇等熱門演出呈現“一票難求”的火熱場景，越來越多游客愿意為一場演出奔赴一座城。

　　數據顯示，僅2024新疆超級草莓音樂節三天就共計入場超13萬人次，包括住宿、餐飲、交通、門票等在內直接拉動消費約1.6億元。今年端午節假期，北京、云南大理、陜西西安等地音樂節關注度較高，在一定程度上也帶動了當地住宿、餐飲等消費增長。

　　面對演出經濟的火爆，各地文旅部門紛紛出招，升級基礎設施，提升旅游服務質量，回應大眾的熱情。因此，很多游客不僅收獲了觀演的快樂，還體驗了多彩的地域風情。

　　“文化+旅游”盤活文化資源

　　眼下，“只此中國色·青”特展在江蘇南京六朝博物館火爆展出。該展聚焦中華民族優秀傳統文化中“青色”元素，匯聚了來自國內12家文博場館的玉器、瓷器、書畫、服飾等180余件文物，吸引了眾多游客前來打卡。

　　“從感知到感悟甚至是感動，博物館和歷史文物會為觀眾帶來更多的文化體驗和情感共鳴。”全國人大代表、江蘇省南京市博物總館副館長宋燕在接受媒體采訪時說。

　　記者了解到，目前，長城、長征、黃河、長江國家文化公園建設穩步推進。游客無論是登上萬里長城，還是重走長征路，抑或是游覽黃河、長江景觀，都能從中感受到中國文化源遠流長，中華文明博大精深。

　　近年來，各地不斷“活化”文化資源，深入挖掘精神內涵，推動中華優秀傳統文化與旅游產業深度融合。旅游正成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。

　　“旅游+科技”豐富游客體驗

　　在江蘇揚州的中國大運河博物館里，“5G大運河沉浸式體驗區”是人氣最旺的“打卡”點；在湖北武漢，曇華林沉浸式燈光秀，以城墻和鐘樓為幕，讓游客身臨其境感知武昌古城魅力；廣東潮州涵碧樓引入虛擬現實等技術還原歷史場景，講述紅色故事……

　　當下，科技快速發展，云計算、人工智能、虛擬現實、增強現實、元宇宙等技術已廣泛應用于文旅產業，為沉浸式文旅業態發展插上技術的“翅膀”。各地借助新技術，打造獨具特色的主題體驗場景。

　　人民數據研究院研究員吳漢華表示，“煙火氣”“科技感”“沉浸式”成為旅游行業的高頻詞，這背后反映了我國旅游市場的活力。“旅游+”新業態、新產品的涌現，不僅豐富了旅游業態，滿足了人民群眾對美好生活的向往，更是以文塑旅、以旅彰文的生動實踐。

　　文旅“熱”，消費“興”。“旅游+”模式夏日“盛放”，正以其獨特的魅力和巨大的潛力，點燃夏日文旅消費市場的火熱活力。（記者周靜圓）

　　轉自：人民網

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