研究顯示今年前五個月我國快消市場持續恢復

　　全球消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ（簡稱“NIQ”）日前發布的監測數據顯示，今年1至5月，中國快消市場相較去年同期整體呈現恢復態勢，其中線上渠道增速為18%，線下渠道跌幅收窄至2.3%，共同拉動全渠道增長回升至4.3%。

　　國家統計局發布的數據顯示，今年以來，在一系列擴內需促消費政策持續發力顯效下，我國消費潛力不斷釋放，消費需求延續恢復態勢，拉動經濟增長的主動力作用顯著。上半年，最終消費支出對經濟增長貢獻率為60.5%，拉動GDP增長3.0個百分點。

　　尼爾森IQ數據顯示，從全渠道銷售額看，線上市場中，內容電商成為新增量的主戰場，但快消品的大本營仍在線下，包括糧油主食、乳品、酒類、零食、母嬰用品等在內的八大快消品類銷售高度依賴線下渠道，線上銷售占比約為10%至30%，僅有個人護理這一品類線上市場銷售重要性超過60%，而飲料品類90%以上的銷售都依賴于線下市場。

　　NIQ中國區消費者與營銷洞察高級研究總監蘇偉娜指出，與快消品全渠道銷售額的微增相比，消費者的觀念正在持續重塑。新常態下，消費者更傾向于追求體驗類消費和個性化產品及服務，比如近期影視帶火“城市打卡”以及“citywalk”，都促使品牌加速“在地營銷”，展開更精細化的區域溝通，以更小、更垂直的模式切入不同區域的市場。

　　尼爾森IQ中國電子商務及全渠道事業群董事總經理周凌卿則表示，隨著消費者在消費意識、產品選擇上持續分層，快消市場的渠道結構變得愈發去中心化和碎片化。企業需要建立一整套全渠道解決方案和數據平臺，以提升營銷決策效率。

　　在同期舉行的“云端智匯洞犀未來—NIQ中國2024峰會”上，NIQ中國發布了中國2024市場全景解決方案。（金輝）

　　轉自：經濟參考網

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