手持遮陽傘、身著防曬服、面戴“臉基尼”，再搭配一副墨鏡，今年夏天，全國大部地區氣溫偏高，景點景區、城市街頭“全副武裝”的市民游客也異常多。隨著人們越來越多地走向戶外，以及消費者護膚、抗衰意識不斷提升，適用于多元場景、主打功能差異的防曬品牌與產品大量涌現，防曬產業迅速擴張。
有需求，才有商機
走進入駐廣西壯族自治區南寧市萬象城的蕉下門店，各式各樣的防曬衣、防曬帽、遮陽傘、防曬口罩等產品琳瑯滿目，吸引了眾多市民游客駐足挑選。南寧市民章蘭正在為即將到來的家庭旅游精心挑選防曬裝備，她說：“現在防曬用品真是越來越多樣化了，從頭到腳，應有盡有，我挑得眼都花了。”
如今，防曬裝備幾乎成了出行必備品，防曬消費群體正在不斷擴大。“很多消費者會把防曬衣、防曬帽、防曬口罩等一次性買齊。”杭州武林銀泰百貨的蕉下專柜店長張杰靜介紹，來專柜的近七成顧客會一人買齊全家的防曬用品，“對于有出游、露營計劃的顧客來說，能‘一站式’購買到需要的商品，很方便”。
艾瑞咨詢日前發布的《中國防曬衣行業標準白皮書》顯示，2021至2026年，防曬服飾市場規模預計以9.4%的年復合增長率增長。2024年入夏不久，防曬服飾銷售額達700億元，預測2026年將達到958億元，其中防曬衣554億元。
在防曬裝備的選擇上，消費者各有偏好與需求。
有人追求實用。“我出門旅游必穿冰袖，因為它比防曬衣輕便，不想穿時可以隨手放包里。還有墨鏡，不用時推到頭上或卡在衣領上當做裝飾，便于攜帶。”有網友在出游裝備分享的帖子下面留言。
有人追求時尚。退休后的李月梅是防曬裝備的忠實粉絲。她說：“我退休后經常外出游玩，對防曬需求很高。但夏天捂得嚴嚴實實很悶熱，拍照也不好看。所以我比較注重服飾的設計、顏色、款式和搭配，更傾向于選擇獨特剪裁、顏色鮮艷、外觀比較時尚的防曬衣、防曬長裙等。”
有人追求專業。90后李瑋是一位資深戶外愛好者，他熱衷于徒步、騎行和登山等戶外活動。面對長時間的戶外暴露，他深知防曬裝備的重要性。“在戶外活動中，一款高性能的防曬裝備至關重要。我選擇的防曬衣不僅防曬系數要高，而且材質要輕便、透氣，讓我長時間在戶外也能保持舒適。”李瑋的想法代表了眾多戶外愛好者的心聲，他們的需求也推動了防曬裝備市場向更加專業化、精細化的方向發展。
艾瑞咨詢相關報告顯示，當前中國輕量化戶外人群約有5.4億人，他們對防曬產品的需求正成為推動市場規模擴大的重要力量。
有創新，才能發展
2024年，一個新鮮熱詞頻繁出現在防曬產品領域——原紗防曬。原紗防曬即放棄過去在成品上添加防曬涂層的制造工藝，直接在紗線中添加能反射和吸收多波段光的分子，讓紗線具備防曬功能，再制作成面料。這樣既保證了衣服的防曬效果，也更加透氣舒適、耐水清洗。蕉下、OhSunny、Kocotree等品牌紛紛采用這一技術，推出了多款適合不同旅游場景的防曬產品。
中國紡織工業聯合會相關負責人介紹，對于大部分游客而言，防曬裝備不僅要提供高效的紫外線防護，還要兼顧涼爽、輕盈、透氣和時尚等特性，以適應各種戶外活動和氣候條件，讓游客在享受旅程的同時，保持最佳狀態。
隨著游客對防曬產品需求的日益精細化，產品的“顏值”成為影響購買決策的關鍵因素之一。在國潮文化的推動下，許多品牌巧妙融合了傳統元素，將防曬服飾與漢服、新中式服裝相結合，不僅滿足了防曬需求，還增添了文化韻味，讓游客的穿著成為旅途中的獨特風景。更有品牌通過互聯網平臺收集用戶反饋，迅速迭代產品，推出符合市場期待的個性化款式，使防曬裝備更加貼合游客的個性與情感表達。
河南省商業經濟學會副秘書長、鄭州工程技術學院副教授胡鈺分析稱，夏日里的消費呈現多樣化、新奇化、個性化、情緒化趨勢。以防曬衣為例，消費者不僅要求其具有防曬的單一功能，更希望兼具清涼、舒適、美觀和表達心情等多重需求，這也就需要商家創新性滿足消費者需求，同時迭代提升自身產品的品質，不斷提高消費者的滿意度。
有服務，才得人心
除了產品本身的創新和質量外，良好的服務也是吸引消費者的重要因素。在旅游旺季，多個共享單車企業紛紛推出“清涼坐墊”，為共享單車防曬。目前，這些共享單車已在北京、天津、西安、深圳等地投放，讓游客在夏日騎行過程中也能感受到清涼和舒適。
“這個坐墊套上去之后陽光直射座位也不會很燙。”西安青桔單車運維人員介紹，長期暴曬在陽光下的共享單車車座溫度相對較高，游客的騎行體驗不好。加裝了清涼坐墊的共享單車能起到降溫作用，讓游客在炎熱的夏季也能享受舒適的騎行體驗。“目前，清涼坐墊已經在西安等城市的景點周邊、公交接駁站和大型社區等騎行量較大點位重點投放，最大限度滿足用戶的騎行需求。”
今年5月15日，在氣象科技活動周中國氣象現代化建設科技博覽會上，由中國氣象局公共氣象服務中心研發的“放心游曬不黑”旅游氣象服務一體機亮相。參觀者站在一體機屏幕前，就能獲取未來幾個小時的室外紫外線強度變化預報，并借助紫外線視覺成像技術，直觀看到自身已涂抹的防曬霜的防曬效果。
游客周先生站在一體機的55寸大屏前，輕松獲取了未來幾個小時的室外紫外線強度變化預報，并借助紫外線視覺成像技術，直觀看到自身已涂抹的防曬霜的防曬效果。周先生發現他早晨涂抹的防曬霜已經變灰失效，便通過自動售貨系統購買了防曬霜和防曬冰袖。
“這臺一體機在完成首秀后，就直接開始在廣東省深圳市天文臺西涌旅游度假海灘景區為游客提供服務。第二臺一體機目前放置在浙江省金華山雙龍風景名勝區。”中國氣象局公共氣象服務中心公眾服務室主任趙帆說：“目前，一體機正在全國的景區、戶外人流量大的區域推廣和布設。希望通過這一創新旅游氣象服務新模式，讓氣象服務真正落地到景區，方便到游客。”
消費升級、供給“進階”、科技賦能……“曬”出來的大市場里，有“流量密碼”。用供給“晉級”滿足消費升級，“防曬經濟”才能健康成長。（記者 王若溪）
轉自：中國旅游報
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