10月中旬開始，各大電商平臺已陸續啟動“雙11”促銷活動。促銷期間，消費者不僅可以享受政府以舊換新補貼，還可以參與平臺推出的各項促銷活動。以購買家電產品為例，消費者可以先領取以舊換新補貼，然后在商品頁面領取促銷優惠券。從數據來看，以舊換新補貼疊加平臺促銷活動的“補上加補”的方式，能夠為消費者提供更大優惠，有力釋放了消費潛力。
此前，消費品以舊換新廣泛開展，各地積極響應，出臺配套措施，線上線下協同，補貼優惠加速落地，居民生活煥新升級。據國家統計局數據，9月份商品零售額3.67萬億元，同比增長3.3%，增速比上月加快1.4個百分點。限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，增速比上月加快17.1個百分點。汽車、家具零售額同比均增長0.4%，實現由負轉正。消費品以舊換新政策效能不斷釋放，消費市場呈現回升向好態勢。
而當以舊換新政策與“雙11”購物節疊加，則會產生更加明顯的消費增益效果。
在上海，消費者不僅可以領取政府最高20%的優惠補貼，伴隨“雙11”的啟動，消費者還可以在電商平臺每天領取額外60元補貼。截至目前，北京、上海、廣東、浙江、湖北等20多個省份家電換新活動陸續上線電商平臺。因此，今年“雙11”期間，以舊換新成為促銷活動的重頭戲。比如，某電商平臺推出百億補貼2600元消費券專區，部分家電產品疊加享受國家以舊換新補貼福利，價格實現了多重優惠；其他電商平臺也紛紛將以舊換新活動置于頁面和搜索的顯著位置。
以舊換新與“雙11”的結合也呈現出更多的創新和靈活性。品牌通過社交媒體、直播帶貨等新興渠道，推廣以舊換新活動，進一步吸引年輕消費者的關注。通過線上線下的聯動，提升了活動的參與度和曝光率。抖音電商家電行業相關負責人表示，通過直播、短視頻等多種服務場景，消費者可以更便捷地享受補貼、購置商品。而在社交網站上，已經有不少享受到疊加優惠的用戶“曬單”，他們表示，電商促銷期間，以舊換新活動非常實惠，值得下單。
以舊換新等政策與大型促銷活動相結合的模式，或可成為一種常態。商務部表示，將會同有關部門指導各地全力落實好已經出臺的消費品以舊換新政策，搶抓“雙11”重要消費節點，持續組織開展以舊換新供需對接、千縣萬鎮新能源汽車消費季、“絲路云品”電商節等促消費活動。實際上，這不僅符合消費者對優惠的期待，也為品牌和產業的發展帶來了長期的積極影響，希望這種聯動模式在未來繼續發揮更大的作用。（肖睿平）
轉自：消費日報
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