中國新聞周刊最近發布的《2024有意思生活方式報告》數據顯示，當代年輕人的消費經可以歸結為“三精”：一是精打細算，二是精益求精，三是精神滿足。精準的新消費群體畫像，為未來的消費市場指出了發展方向，開啟了一個消費新空間。
從年輕消費群體的消費取向中，我們可以清晰地看到其消費觀念已經發生了根本性的變化。不同于以往追求品牌、盲目跟風的消費習慣，當代年輕人更加注重消費的性價比、個性化以及情感共鳴。這種變化是社會經濟環境變遷、信息獲取渠道多元化以及個人價值追求提升共同作用的結果。當代年輕人不再滿足于簡單的物質層面需求，而是追求更深層次的精神享受和自我實現，這構成了“三精”消費經的核心基礎。
“精打細算”將是理性消費的新常態。“精打細算”并非傳統意義上的節儉或消費降級，而是一種更為成熟、理性的消費態度。年輕消費者擁有更強的比較能力和獲取信息的能力，他們善于利用各種平臺和工具尋找性價比最高的商品和服務。這種消費行為的背后，是對生活品質的堅持和對個人財務的精細管理。企業應當意識到，無論何時，提供物美價廉的產品和服務都是贏得市場的關鍵。這要求企業在產品創新、成本控制和營銷策略上作出更加精細化的布局。
“精益求精”則體現了年輕消費群體對產品或服務質量的極致追求。在消費升級的大背景下，消費者不再僅僅滿足于基本功能的實現，而是更加注重產品的設計感、創新性和使用體驗。這要求企業不斷提升產品研發能力，注重細節打磨，以工匠精神打造產品，滿足消費者對高品質生活的向往。同時，這也促進了市場細分和定制化服務的興起，為企業開辟了新的增長點。
“精神滿足”是“三精”中最關鍵的一環。與以往單純的物質消費不同，當代年輕人更加注重消費過程中的情感體驗和精神共鳴，他們愿意為那些能夠觸動心靈、帶來正面情緒價值的商品或服務支付溢價。這種對“情緒價值”的挖掘，為消費市場開辟了一個全新的維度，要求企業不僅要關注產品的物理屬性，更要注重其背后的文化意義、情感連接和社會責任，從而構建品牌與消費者之間更深層次的情感紐帶。
當代年輕消費群體的“三精”消費經，不僅是對傳統消費觀念的革新，也是對未來消費市場的一次重塑。它不僅反映了消費者日益成熟、多元化的需求，也為企業提供了新的市場機遇。在這個以“精”為核心的新消費時代，企業需緊跟趨勢，通過精準定位、精細運營和精心打造的產品及服務，滿足消費者的深層次需求，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
解析“三精”消費是打開未來消費市場新空間的鑰匙，它引導我們思考如何在快速變化的市場環境中，把握消費者心理、創新消費模式、打開消費新空間，最終促進經濟社會持續健康發展。（肖睿平）
轉自：消費日報
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