探第一家店、逛第一次展、看第一場秀，沖著“首發”來嘗鮮，已經成為全球消費者到訪上海的一大理由。精品消費月期間，各類首發、首展活動在上海陸續開展，不斷激活消費市場新活力。
在上海的一座石庫門建筑里，一場 “中法匠藝游園會”，為游客們開啟了一段中法文化體驗之旅。
這個不大的空間里擠滿了人，這里聚集了17個來自法國的品牌，但他們展出的不是產品，而是背后的工藝。精美的產品變成了一針一線的故事，觀眾還可以參與其中。
文化的融合來自于展臺上的工藝對話。據了解，這是法國精品行業聯合會在中國舉辦的首個展覽，每個展臺都同時展出了中法兩國的工藝。
首展、首店不斷登陸上海，隨之而來的各類新產品、新模式持續激發消費動能。就在這個月，一家著名飲品品牌的跨界服飾店亮相上海。190平方米的店鋪里，上架超過200款不同品類的潮流單品，鞋服、音箱、水杯、飛盤，品類覆蓋生活的方方面面。
通過打造“首發上海”的城市IP，上海吸引了越來越多新消費場景在當地集中，首發活動影響力和顯示度不斷擴大。2024年，已有累計超過500個品牌在上海舉辦首發活動。2021年至2024年10月，上海引進各類首店累計4400多家，其中，全球首店、亞洲首店及中國首店等高能級首店合計占比達到15%。
“首發地標”放大消費動能
在最古典的建筑里體驗最新潮的消費，結合了旅游和消費的“首發地標”是上海的一大特色。2024年4月，“上海全球新品首發新地標”公布，張園、上生·新所等一批城市更新的典型案例榜上有名。“首發經濟”為這些老建筑帶來哪些新活力？
位于上海靜安區的張園擁有140多年歷史，是上海規模最大、保存最完整的石庫門建筑之一。遵循“修舊如舊”的原則，如今，修繕后的張園還是百年前的風格，吸引了不少游客打卡。
百年張園的改變來源于它的新定位——“首發地標”。結合了旅游“打卡地”和消費新場所，張園已經吸引了近百個國際品牌在這里開設亞洲首店、中國首店。多樣的消費選擇和文旅體驗帶動張園日均客流約3萬人次。這個來自阿曼的香水品牌，2023年底在張園開設了國內首家限時店，沒想到市場反饋超出預期，由此品牌決定長駐上海。2024年12月，它的首家亞太旗艦店就將落地張園。
不僅是國際品牌，“首發地標”也在成為培育本土品牌的新場所。在上生·新所，多棟有百年歷史的建筑如今成了新消費場所。在“網紅泳池”邊喝杯咖啡，在百年建筑里看一本書，正成為新的潮流。這兩天，一場“復古市集”在這里拉開帷幕，吸引了不少游客。
不僅如此，園區內“自帶歷史”的建筑正成為國潮品牌的孵化器。在這里，老字號的“新板塊”和曾經專營線上的品牌紛紛開出線下首店，與消費者產生更多互動逐漸打出知名度。
消費新業態結合城市更新和首店創新，也給整個商圈帶來了更多人氣。2024年1—10月，上生·新所所在的新華路商圈首店達到33家，帶動第三季度日均客流增速超兩位數。
上海市長寧區商務委員會副主任朱虹介紹，首店和城市更新的結合給商業帶來很多新活力，包括環境的打造，產業鏈方面的一些連接，能夠讓消費市場更繁榮更活躍。
城市有“溫度” 潮流空間全民共享
可購物、可漫步的開放式街區正在成為消費者的新寵。在上海，多個這樣的“溫暖街巷”正通過“接地氣”的業態、“有溫度”的細節融入市民的“15分鐘生活圈”。
在上海西岸夢中心，昔日亞洲規模最大的水泥廠被改造為充滿藝術感的開放式街區。長達800米的濱江岸線與近百家商鋪融為一體，吸引眾多市民。
在這里很多商家的座椅都是朝外擺，大家不僅可以在這里享受陽光，還可以享受這美麗的江景。
消費場所的溫度來源于滿滿的“生活氣息”。這里還被打造為寵物友好型街區，不僅路邊隨處能看到可愛的小動物，各店家還貼心地設置了寵物游樂園、寵物喝水盆等設施。
在一家自行車店，記者再次感受到了消費的“溫度”。
這里不僅是24小時可以免費的給車胎打氣，還有修車的工具。
而上海的另一處熱門打卡地——“鴻壽坊”，則用“煙火氣”吸引著市民。在中心廣場上，一場“街坊擂臺”正在舉行，飛行棋、呼啦圈，簡單有趣的運動吸引了許多參與者。
在這里，曾經的菜場被改造為美食集市，聚集了許多市民熟悉的“上海味道”，也入駐了不少“小而美”的餐飲新品牌。
在上海，城市的“溫度”還體現在首店首展“上新”的背后。2024年5月，上海市商務委等7部門出臺了《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，通過7方面“實招”進一步推動“首發經濟”提質升級。
上海市商務委副主任劉敏表示，下一步他們緊緊圍繞“首發經濟”，進一步夯實國際消費中心城市的競爭力。通過市場主體創造更多創新新產品，推出更多新業態、新模式。
轉自：央視網
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