全球消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ近日發布的《通往2025：中國消費者展望》（以下簡稱“報告”）認為，預計到2025年，新科技、人工智能、情緒價值經濟和可持續生活方式將成為推動新消費模式的關鍵力量。
國家統計局數據顯示，10月我國經濟運行穩中有進，主要經濟指標明顯回升，得益于消費品以舊換新政策帶動以及“雙十一”促銷活動提前等影響，消費成為經濟運行中的突出亮點。10月份社會消費品零售總額同比增長4.8%，比上月加快1.6個百分點，其中化妝品、汽車、家電等消費增速加快，升級類商品銷售表現亮眼。
尼爾森IQ中國區董事總經理周凌卿表示，作為世界第二大經濟體，中國經濟增速維穩，在全球仍處于領漲地位，政府出臺的促就業、穩收入以及各種惠民政策有效刺激了線上線下商品消費，我們對中國消費市場逐漸回暖充滿信心。
捷孚凱市場咨詢（GfK）中國區董事總經理盧巖認為，中國消費市場正在邁入一個強調價值、全渠道融合和目標導向的新時代。預計到2025年，新科技、人工智能、情緒價值經濟和可持續生活方式將成為推動新消費模式的關鍵力量。特別是低線城市展現出巨大的消費潛力。
展望2025年，報告指出，可以預見新科技、新需求的介入，會帶來全新的生活方式，并刺激新的消費方式的形成。比如，健康可穿戴設備與科技成分將進一步加速健康生活方式的轉變，截至2024年9月，健康可穿戴設備的銷售額同比增長14%。
人工智能（AI）正在成為搜索和消費的火熱新方式，并正在改變消費者的購物決策，多數的中國消費者樂意在消費決策中依賴人工智能的推薦和幫助，但同時也有超過半數的中國消費者在購物中避免讓人工智能過多參與。
此外，消費者對情感陪伴的需求催生“它”經濟蓬勃發展，中國城鎮寵物犬貓消費市場規模預計2024年將達到3040億元，而到2026年預計達到3613億元。
值得注意的是，報告認為，新二線城市的崛起也為消費市場帶來新的增長點，如蘇州、寧波、無錫、佛山、泉州等。這些新二線城市中，快消現代化門店可觸達性提升，且在快消多個品類中的重要性持續增長，為品牌商和零售商提供了新的擴張機會。
報告指出，在競爭激烈的市場中，品牌和零售商可通過改變商品包裝規格以尋求高性價比消費、采用高產品功效及創新持續刺激消費者購買、提供身心愉悅的使用感受提升產品溢價、線下實體店與線上渠道融合的全渠道組合四大因素驅動細分品類的消費增長。（金輝）
轉自：經濟參考網
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