隨著數字經濟的蓬勃發展和消費者需求的日益多樣化，新型消費模式正在成為推動經濟發展的新引擎。從智能家電到新能源汽車，從即時零售到直播電商，新型消費不僅豐富了消費內涵，也拓展了消費空間，為經濟發展注入了新活力。
國家發展改革委經濟研究所副所長郭麗巖表示：“它代表著消費升級的方向，能夠更好滿足人民的高品質生活需求，激發有潛能的消費。”
消費產品：智能家電與新能源汽車成亮點
中國汽車工業協會數據顯示，前10個月，我國新能源汽車產銷量同比分別增長33%和33.9%，遠超同期汽車產銷量1.9%和2.7%的增速。
智能家電零售額也增長顯著。10月份以來，線上平臺各類小家電銷售顯著增長，剃須刀、電熱水壺、電飯煲、電吹風、多功能鍋、凈水器、微波爐、養生壺、電動牙刷和破壁機成為最熱門的十大產品。商務部新聞發言人何詠前介紹，節能洗干一體機、新風空調、智能掃地機器人等智能家電銷售額同比增長超一倍。
其中，居民生活水平的提高和對健康飲食的重視，使得廚房小家電的市場需求持續增長。線上銷售數據顯示，電蒸鍋、電火鍋等購物用戶數獲得較快增長。消費者對廚房電器的需求傾向于便捷、高效、多功能，通過智能廚電簡化烹飪過程，快速制作健康餐食。
消費業態：線上線下共同發力
新型消費業態的發展，打破了傳統消費模式的界限，實現了線上線下無縫對接。國家統計局數據顯示，前10個月，實物商品網上零售額同比增長8.3%；限額以上單位中，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%，均高于同期社會消費品零售總額3.5%的增速。即時零售和直播電商作為新型消費業態的代表，正在重塑消費結構，推進產業升級。
即時零售，即消費者一鍵下單后，半小時至1小時內即可收到商品。前不久，名創優品宣布年內將在美團上線超過800家閃電倉形態的“24H超級店”，繼續做強該業務。美團數據顯示，今年前8個月，縣域市場即時零售訂單量同比增長54%，可見即時零售在下沉市場的潛力。
消費理念：健康、綠色成主流
時下，年輕人對養生的熱衷，推動了新的健康消費市場崛起，最為明顯的是養生茶飲。“今年夏天，中藥代茶飲銷售額增長30%，其中年輕人消費占比明顯上升。”老字號方回春堂相關負責人說。
消費者的個人健康和美容護理意識也在不斷提高，離子/直發梳、生發梳和頭部按摩器的購物用戶數增長顯著。據京東消費及產業發展研究院數據分析，“00后”消費者更加關注眼部健康，眼部按摩儀深受青睞；“90后”消費者傾向選購黑頭儀和潔面儀等面部護理小家電；“80后”消費者傾向選購洗手機。不同年齡段的消費者對個護小電器有不同的偏好，反映出隨著年齡增長人們對于自身健康和保養的關注點也在不斷變化。
綠色環保理念也深入人心。在這一趨勢下，“以紙代塑”市場正成為紙企發力的重點領域。華泰股份子公司日照華泰董事長孫曰平表示，今年10月之后，超市里一些品牌的牛奶包裝箱上的提手已經從塑料提手換成了紙質提手。在“以紙代塑”的趨勢下，越來越多的消費品包裝領域用上了特種紙材料。“以紙代塑”不僅響應了環保需求，也為紙企帶來了新的發展機遇。今年以來，多家頭部上市紙企在特種紙產能布局上動作頻頻，同時加大在相關領域的研發生產，力爭在這個方興未艾的市場中搶奪先機。
隨著支持新型消費發展的政策效應持續釋放，中國新型消費發展態勢向好、前景可期。業內人士指出，新型消費是消費結構優化升級的重要方向，當前，應多管齊下培育壯大新型消費，做強消費主引擎。
轉自：消費日報
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