2024年是體育大年，重磅賽事云集，運動熱潮席卷而來，為體育消費市場賦予了無限活力。其中，賽事經濟呈現火熱態勢，促進地方旅游產業蓬勃發展；大眾體育熱情被激發，推動戶外經濟加速升溫；體育品牌角逐激烈，運動裝備產業不斷提質升級……此外，一系列利好政策的發布也令體育消費市場迎來新機遇。
構建全產業鏈生態體系
2024年，一系列利好政策的出臺為國內體育消費市場發展提供了強有力的支持，體育產業發展迎來眾多機遇。
目前，體育賽事與其他產業融合發展漸成大勢。今年3月，國家體育總局、商務部、文旅部聯合印發《關于開展"體育賽事進景區、進街區、進商圈"活動的通知》，景區紅、街區旺、商圈火，賽事"三進"，充分激活了賽事經濟。
文體旅的融合發展也為體育產業提供了新思路、新方向。各地通過"體育+"推動產業創新發展，深化體育產業與旅游、文化、教育、健康、科技、養老等產業的融合，布局構建全產業鏈生態體系，拓展體育產業的發展空間。
此外，戶外運動成為今年體育產業利好政策中的關鍵點。此前，國家發展改革委、國家體育總局等部門出臺方案，提出到2025年推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。今年，全國多地出臺相關政策，提出從資金支持、人才培養、標準制定等方面為戶外產業賦能。
值得一提的是，2024年，冰雪消費和冰雪經濟駛入了快車道，11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱意見）提出階段性目標，到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。
賽事經濟煥發新活力
從年初的亞洲杯到年中的歐洲杯、美洲杯，再到夏日的巴黎奧運會，2024年，大量賽事匯聚，讓體育迷大飽眼福。而我國賽事經濟也呈現出亮眼表現。2024年，中國網球公開賽的票房總收入超過了8000萬元，相較去年上漲60%，武漢網球公開賽和上海勞力士大師賽的票房數據，也創下歷史新高。
體育賽事在推動地方經濟發展方面同樣發揮了重要作用。今年，杭州通過舉辦國家級及國際體育賽事，大幅提升了城市影響力和美譽度。內蒙古呼倫貝爾的"十四冬"和上海的"奧運會資格系列賽"等賽事，為當地經濟發展注入了強勁動能。
體育消費的新業態也在不斷豐富。網球、滑雪等逐步從小眾、新型運動項目發展成為大眾運動項目，進一步拓展了體育消費市場。而新生代明星運動員對此也發揮了積極作用，如鄭欽文在巴黎奧運會上勇奪網球項目女單金牌，實現了中國網球項目在奧運會上的歷史性突破，這一優異成績在國內掀起網球熱潮，進而帶動了網球相關市場發展。
此外，體育賽事的引流作用明顯，讓賽事流量逐步轉為消費增量。今年國慶假期前6天，WTT中國大滿貫賽事票房總收入達近6000萬元，有7.3萬名觀眾在場館觀看比賽，5.8萬人前往大滿貫公園，帶動首鋼園區假日期間銷售收入超2900萬元。
體育賽事熱也推進了全民健身活動開展與體育公共服務水平的提升。2024年，全民健身活動廣泛開展，全年馬拉松賽事數量超過600場。通過馬拉松體驗城市魅力，成為人們潮流休閑方式。
戶外運動熱潮席卷而來
2024年，體育消費市場呈現十足韌性和增長潛力。2024年上半年，社會消費品零售總額同比增長3.7%，其中體育、娛樂用品類消費同比增長高達11.2%。
體育消費領域顯示出新的趨勢特征，戶外市場蓬勃發展，成為崛起的中堅力量。當前，戶外運動已成為全民運動"頂流"，消費熱潮席卷而來，并且正在持續升溫。
2024年，我國戶外用品市場呈現出穩健增長和多元化發展趨勢。國家發展改革委會同體育總局等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》（以下簡稱方案）提出，推動戶外運動產業總規模到2025年達到3萬億元。另據《運動戶外消費者運營白皮書》，預計到2025年，運動戶外用品的消費市場規模將以雙位數復合增長率持續擴大，達到近6000億元。
2024年，戶外運動服飾流行，成為大眾日常穿搭。今年"雙11"大促期間，運動戶外商品在電商平臺熱銷。天貓官方數據顯示，今年"雙11"大促共有589個戶外運動品牌成交額破億元，同比增長高達46.5%。從消費熱度看，防曬服、登山鞋、沖鋒衣、滑雪服等戶外運動裝備頗受消費者青睞，其不僅引來戶外愛好者關注，也實現"破圈"，吸引了既追求時尚度又追求實用性的消費者。
值得一提的是，目前國內戶外用品市場格局呈現出多元化、國際化的特點。創始自海外的高端品牌加速布局國內市場，北面、狼爪、始祖鳥等不斷擴大影響力，占據了一定的戶外市場份額。同時，國內品牌也在探索和崛起，如駱駝、探路者、凱樂石等品牌，借助創新研發在市場上占據一席之地。（記者 王怡菲）
轉自：中國商報
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