叮！新春將近，您有一批網上年貨節的“訂單”正在派送——
為保障人民群眾度過歡樂祥和舒心幸福的新春佳節，進一步豐富消費市場供給，創新多元消費場景，營造濃厚節日氛圍，一年一度的電商盛事拉開帷幕。1月7日，2025全國網上年貨節啟動，將持續到2月5日。這既是商務部今年首場線上重點活動，也是春節申遺成功后的首場全國性網絡促消費活動。
與此同時，根據全國網上年貨節統一部署，各地組織電商平臺、商貿流通企業同步舉辦內容豐富、形式多樣的線上線下促銷活動，讓百姓盡享購物盛宴，為2025年消費市場奏響“開門紅”序曲。
火力全開
讓新春消費市場不斷升溫
吃過臘八飯，就把年來辦。“現在網上采購年貨非常方便，產品越來越豐富，品質也有保障，能夠‘一站式’選購到大江南北的各類優質商品，折扣力度也很大。最近，我正按家里列出來的年貨清單逐一在網上下單。”1月6日，南京市網上年貨節第一波福利剛一發放，市民李女士便立即在手機上瀏覽起各大電商平臺的產品，對比優惠力度，然后一鍵下單。
當天，南京都市圈網上年貨節火熱開啟。記者從南京市商務局獲悉，全市打出促消費“組合拳”，春節前后持續推出300余場年貨節促消費活動，直播帶貨、全品類好物、各地特色產品、大力度促銷折扣紛紛上陣，掀起新春消費市場熱潮。
除了豐富多彩的線上促消費活動，南京市還積極創新拓展高品質、多樣化的夜間消費與場景體驗。1月11日，四季有約·新春消費季（夜經濟）專場活動暨建鄴吾悅幸福中國年啟動儀式舉辦。該活動是南京市貫徹落實《江蘇省繁榮夜經濟激發消費活力若干措施》要求，全力打造“夜之金陵”消費品牌的重磅活動之一。
活動現場，水街市集上人頭攢動，吾悅外擺市集上充滿歡聲笑語，各大餐館年夜飯預訂接近飽和……南京市新年消費持續升溫。水街市集沿著蜿蜒的水道兩側布置，不僅有琳瑯滿目的手工藝品、特色小吃，許多商家還帶來了獨一無二的創意商品，如手工皮具、復古飾品等，展現了店主們的巧思和熱情。吾悅外擺市集則更側重于互動性和娛樂性，打造了豐富的兒童娛樂項目，促進親子間的交流與互動。
建鄴吾悅廣場相關負責人介紹，吾悅廣場攜盒馬、好記、集研社、MLB等品牌，重磅推出超值團購特惠以及精選款式的大幅讓利折扣，特別推出工作日“瘋狂星期三”等驚喜活動，為廣大消費者帶來更加個性化的購物體驗。
伴隨大數據、人工智能等新技術的應用，數字化正在激發消費新活力。1月10日，2025浙江網上年貨節也在紅紅火火的氛圍中拉開帷幕。無論是啟動儀式上化身“種草達人”的AI數字推薦官，還是展銷市集上客制化AI手機殼、AI酒水菜單，本屆網上年貨節可謂科技范兒十足。
活動現場，“魔改食譜”應用界面吸引了不少消費者圍觀互動。簡單輸入一串食材關鍵詞，就能讓AI創作出一道家常菜譜，既能挑選杭幫菜、粵菜、川菜的烹飪風格，還能提出快速簡單、營養均衡等特殊要求。
據悉，活動期間，浙江省11個地市計劃推出特色活動。比如，嘉興圍繞“品質年貨節 共筑幸福年”主題，打造國潮、數字、多元的年貨節新消費場景；臺州將整合295家電商直播式“共富工坊”、幫農客等本地電商平臺、APP、公眾號、小程序線上資源，聯動開展網絡年貨節活動。
“無縫鏈接”
以舊換新持續激發消費潛力
“2024年年底，同學向我推薦了一款手機，想拉著我一起去買，我想看看新年是否會有優惠，還真就等到了2025年‘國補’，又恰巧遇到手機品牌新年大促，算下來能優惠1500元，簡直太劃算了！我和同學直奔門店下單，每人喜提一部新手機。”最近，南京“00后”小林向記者分享了他的新年“添新”喜事。
1月8日，國家發展改革委、財政部印發《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，其中明確“實施手機等數碼產品購新補貼”，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環3類數碼產品給予補貼。
當以舊換新遇上年貨節，進一步擦出消費“火花”。據了解，南京市深入落實國家消費品以舊換新政策，自2025年1月1日起，全市繼續發放汽車消費補貼，最高補貼4000元。江蘇省蘇新消費家電補貼活動也同步接續開展，44類家電產品最高優惠20%；同時，積極組織電商平臺開展消費品線上線下以舊換新補貼活動，為消費者帶來更大補貼力度、更簡單購買流程、更多新質產品。
記者從甘肅省隴南市電子商務發展局獲悉，為期1個月的隴南市“2025全國網上年貨節”已于1月7日在全市線上線下同步啟動，其中，活動進一步落實以舊換新政策，發揮好電商平合樞紐作用，支持經營主體推行“數字煥新”“國貨煥新”，為消費者購買和更換智能家電、享受便利服務提供政策保障。
記者梳理發現，進入2025年，北京、上海、深圳、杭州等多個城市延續了2024年的以舊換新補貼政策，除了政策跨年度銜接，不少地方進一步擴大了補貼范圍，持續激發消費潛力。
目前，上海、河南、陜西、廣州、深圳等地陸續啟動網上年貨節，打出特色“玩法”，升級以舊換新、及時配送等新春服務。蛇年新春正在熱鬧非凡的大促活動中款款走來。（記者 白舒婕）
轉自：國際商報
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