目前，電影《哪吒之魔童鬧海》累計票房（含預售）已位列全球票房榜前8。電影中這位腳踏風火輪、手拿火尖槍的小英雄不僅在銀幕上大放異彩，更是帶動了各地的旅游熱潮。近日，全國多家景區宣布憑《哪吒2》電影票可免費、半價游覽。
在山東泰安新泰市新甫山景區，游客憑《哪吒2》的電子或紙質票根及身份證，即可兌換門票。山東省龍口南山景區、紅葉柿巖景區、蒙山景區等多個景區也推出了憑《哪吒2》電影票免費、半價入園的政策，為觀眾提供了“看完電影游山水”的新選擇，形成“以影帶游”的消費閉環，吸引了大量游客。
在河南省西峽縣境內有多處與哪吒傳說故事相關的景區。《哪吒2》電影火熱后，當地開展了《哪吒，跟我回西峽老家》的文旅消費促銷活動，聯合西峽老界嶺等七大主要景區，推出了憑《哪吒2》電影票，免景區門票和免費體驗旅游項目活動。
同樣，河南欒川重渡溝景區也推出了“看《哪吒2》·免費游山水”活動。在重渡溝景區售票處，手持《哪吒2》電影票的游客正有序兌換景區門票。
主題旅游豐富傳統文化消費場景
除了讓游客可以拿著電影票免費游覽美麗的自然風光，各地還通過挖掘哪吒傳說與當地文化資源，推出形式多樣的主題旅游項目。
電影《哪吒2》中李靖這位剛正不阿又深愛孩子的父親形象獲得了不少觀眾的青睞，而作為電影創作背景的中國古代神話“封神演義”中哪吒的父親李靖，雖然在文學作品中的時代是殷商時期，然而其人物原型則是融合了唐代名將李靖的故事。
在陜西三原李靖故居，“大唐將軍真人秀”主題活動備受矚目。李靖故居這一有著厚重歷史的文化地標，在國風電影的帶動下，再度綻放出新的活力。
《哪吒2》的火爆也讓傳統文化類的文旅消費場景更加受到關注。陜西西安的華清宮景區，將國潮文化融入歷史園區，為游客們帶來了神話與歷史交織、傳統與潮流融合的奇妙體驗，持續吸引年輕游客來此參觀打卡。
據相關數據顯示，2024年，華清宮景區的舞劇《長恨歌》全年接待觀演觀看游客249萬人次，同比去年增長16.37%。從《長安三萬里》到《哪吒2》，在陜西，越來越多的年輕人因國風電影走進歷史文化景區，激發消費活力。
銀幕流量轉化為文旅發展“風火輪”
借助電影的熱度，“影視+文旅”深度融合的新賽道為各地文旅發展帶來了新活力。各地文旅憑借豐富的自然人文風光和文旅產業優勢，通過景點互動優惠、電影IP聯名文創、影視內容制作等途徑，將銀幕流量轉化為文旅發展的“風火輪”。
湖南張家界國家森林公園作為電影《哪吒2》視覺采風地之一，景區推出憑電影票據可在一年內無限次免費入園的活動，通過高頻次游覽提升二次消費潛力，形成“短期引流+長期復游”的消費閉環。不光是電影《哪吒2》，張家界憑借豐富多樣的自然奇觀深受電影制作者青睞，成為眾多經典影視作品取景地。例如86版《西游記》實拍景點之一的金鞭溪景點等，都借助經典影視劇的影響力推出了一系列主題文旅線路，同時當地也引進AR技術，通過實景結合電影場景的方式，吸引了眾多中外影迷和游客前來打卡體驗。
“電影場景+地標景點”的深度綁定形成了極具地域特色的文旅標簽，給關聯的景區、景點注入了新血液。同樣，電影IP衍生的文創產品也成為了今年文旅消費市場的黑馬。
在湖南的一家以動漫手辦生產為主的企業正在抓緊趕工制作《哪吒2》系列手辦擺件，作為《哪吒2》官方授權的手辦生產商，企業的訂單需求這幾個月來呈幾何式增長。“電影角色+文創產品”的結合給玩具生產企業帶來新的增長點，近年來當地已經形成了一條從設計到生產、銷售的完整產業鏈。同時，電影IP文創產品的巨大潛力也給傳統非遺行業帶來了啟示，在湖南師范大學的湘繡創新研發中心，負責人劉玉珍正在忙著線上申請動漫文創的IP授權。區別于傳統的慢工細活，他們引入了3D打印技術，在保持湘繡風格的基礎上提升了出品的效率。為了趕上這一波電影文創的熱潮，他們正加班加點進行樣品的設計試驗。
“電影+”的模式成功激活了地方文旅產業的活力，不僅擴大了關聯景區的知名度，激發游客旅游消費的熱情，同時也利用電影IP實現了文化產業的升級擴能。
轉自：央視網
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