直播帶貨領域正悄然發生著一些新變化。
抖音電商日前發布的《2025抖音電商店播發展趨勢報告》顯示，店播已成為直播帶貨行業的中堅力量，眾多實體店通過直播帶貨，獲得了良好的經營業績。
2024年2月至2025年1月，抖音平臺開啟店播的品牌商家數量同比增長113%。通過直播帶貨獲得收入的商家中，店播動銷商家占比69%，超1000個商家的店播銷售額過億元，2.1萬個商家店播銷售額超千萬元。
店播指的是品牌或店鋪自己在線上平臺進行的直播活動，由店鋪自己的員工、專業主播或邀請的嘉賓主持，來直接面向消費者進行店鋪內產品的展示、講解和銷售。而由在特定領域或平臺上擁有一定量的粉絲和影響力的達人主播進行的直播帶貨活動則稱為“達播”。
從“達人帶貨”的自由生長轉向“店播當興”的理性繁榮，這一轉變反映了電商直播行業逐漸從單純的流量驅動，轉向內容與交易并重的發展模式。
相比于達人帶貨直播，店播降低了商家的經營門檻和運營成本，專注品質，輕裝上陣。同時，商家可以更好地控制產品的選品、定價和營銷節奏，也避免頭部主播“塌房”而對品牌信譽和形象造成的損失。
專注于傳統銅工藝的品牌，通過聯合三星堆博物館來講述三星堆系列文創產品等優質直播內容，吸引到了更廣年齡段的受眾；生產蘇扇的品牌，開通直播平臺后，通過對產品進行年輕化表達，受到年輕人的追捧……在店播的推動下，傳統制造業實現了商家與消費者無縫互動，實時反饋，增強了品牌力與消費者黏性。
從這個角度看，店播經濟的快速發展，可以看作是一次數字經濟與實體經濟的深度“相擁”。一方面，借力線上直播，區域特色經濟突破地域限制，走向更廣闊的市場。據抖音電商數據顯示，全國各地產業帶店播銷售額超4300億元，店播增收的產業帶商家數量同比增長52%，顯示了店播對區域特色經濟的強勁帶動作用；另一方面，店播通過實時互動與場景展示，正重構著消費者的消費體驗。例如，有的商家直播紅薯從田間到工廠的全流程，優質的產品和真實、真誠的直播內容加深了消費者的信任，從而實現復購率提升，帶動增收。
盡管店播勢頭強勁，但隱憂也不容忽視。其一，不少店播在內容形式、產品介紹等方面缺乏創新，容易讓觀眾產生審美疲勞，一定程度上會增加用戶流失風險；其二，店播要求企業實現“即播即銷”的敏捷響應，供應鏈的優化成為發展中的關鍵要素。
店播經濟以數字技術重構“人貨場”的關系，讓實體企業從被動適應流量規則轉向主動掌握增長密碼。其意義遠超商業范疇，不僅激活了區域經濟，更推動了供需兩側的高效協同。面對機遇和挑戰，行業在加足“馬力”發展的同時，也要時刻保持理性，加大內容創新力度，注重長期價值的積累，久久為功，才能為實體經濟發展帶來更多可能。（記者 武文欣）
轉自：工人日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
