圍繞夜間消費、旅游度假、餐飲休閑等熱點
各地創新多元“夜”態激發城市消費活力
夜經濟是城市商業的重要組成部分，一頭連著居民生活，一頭連著經濟發展。近一段時間，夜經濟如火如荼、熱熱鬧鬧，各地圍繞夜間消費、旅游度假、餐飲休閑等消費熱點，加快創新夜市、夜娛、夜游等多元消費場景，呈現諸多新亮點，夜經濟熱力十足，成為激發城市消費活力的新引擎。
各地創新消費場景
各地因地制宜，深挖區域特色，有看點、有新意、有趣味的創新場景正以蓬勃的發展態勢撬動著消費增長。
重慶以數字化創新展現城市魅力。每逢周六和重要節假日夜晚，“新韻重慶”無人機燈光秀都會常態化展演--5000架無人機升上夜空，時而組合成“重慶”等字樣，時而勾勒出蒲公英、荷花、輕軌等圖案。“兩江四岸”的燈火與夜空中的無人機光影交相輝映，為山城增添浪漫氛圍。重慶南岸區商務委有關負責人介紹，“南岸區南濱路作為無人機展演的最佳觀賞區域之一，我們推出了南濱路專屬消費券、隨機立減優惠活動，還上線了智能旅游管家。無人機展演常態化以來，節假日期間南濱路沿線的重點餐飲企業平均滿客率超70%、重點酒店平均入住率超80%，同比均增長10個百分點以上。”
江蘇徐州以賽事流量帶動文旅消費。8月2日，夜幕下的徐州奧體中心里燈火明亮、氣氛高漲。“蘇超”聯賽第八輪徐州隊對陣揚州隊正在精彩上演。“蘇超”點燃了體育激情，也為消費注入了活力。據介紹，徐州已聯動全市數十家景區、近150家企業，推出面向游客特別是球迷的優惠政策。數據顯示，5月10日“蘇超”開賽以來至7月底，徐州市銀聯文旅消費超64億元，同比增長約30%。未來，徐州還將圍繞“蘇超”賽事深化商旅文體融合，持續創新消費場景，打造更多元、更具吸引力的城市夜經濟生態圈。
青海西寧以開發老夜市煥發商業新活力。為豐富文旅市場供給、挖掘夜間消費潛力，西寧持續開發兼具“文化味”和煙火氣的夜間文旅產品和場景，現已擁有省級示范步行街3條、省級特色步行街4條、夜間消費步行街33條，一個個接地氣的攤位沿街排開，引得市民與游人紛至沓來。其中，大新街夜市7月份接待市民和游客約110萬人次，收入5500萬元；豹街商圈自5月1日開街至7月底，累計接待市民和游客325萬人次。
值得一提的是，社區夜經濟展現了更細膩的創新。北京望京某菜市場每晚8點啟動“星空模式”，攤主支起露營燈售賣手作飾品，蔬菜攤變身“沙拉吧臺”，周邊白領下班后買菜順帶參加“廚藝 workshop”。這種“生鮮零售+社交”的轉型使市場夜間收入占比從15%躍升至42%。
此外，各大景區景點也積極創新場景，并帶來了可喜的成效。比如，洛陽應天門遺址創新開發“全息夜宴”項目，游客沉浸式參與唐朝宮廷宴禮，該項目拉動當地暑期客流增幅達60%；南京德基藝術博物館作為全國首個365天常態化夜間開放至凌晨的博物館，每晚平均吸引近萬人前去參觀體驗，夜間時段帶動相關消費達到同期消費總額的35%。
夜間消費活力綻放
各地大力發展夜經濟，構建多元消費場景，不僅豐富了人們夜間消費選擇，更實實在在地推動了消費增長。
美團旅行7月29日發布的數據顯示，7月以來，“夜游”相關搜索量和評論量環比增長100%左右，且每逢周末就會迎來小高峰，“珠江夜游”“錢塘江夜游”“黃浦江夜游”等均為搜索熱詞。其中，“博物館夜游”搜索熱度環比增長近200%，文化體驗類夜間活動正成為游客新寵。
煙火氣十足的夜宵市場最直觀體現了夜經濟的活力。淘寶閃購數據顯示，7月以來，北京、上海、廣州、深圳等一線城市周末夜宵訂單均較上月翻番，濟南、西安、泉州、青島、成都、貴陽等熱門旅游城市夜間訂單均環比增長超過150%。美團團購數據顯示，7月以來，提供24小時餐飲服務的線上門店數同比增長48%；美團“夜宵團購套餐”關鍵詞的搜索量環比增長98%；武漢光谷、深圳龍華、重慶觀音橋、南京新街口、廣州天河等地成為全國十大熱門夜宵商圈。
淘寶閃購暑期消費系列數據顯示，7月1日至7月21日，127個城市的夜間訂單數量環比增長超100%，漯河、包頭、朔州、許昌、商丘成為夜間訂單數量增長最快的5個城市，環比增速均超200%。同時，露營地、景區、酒店等更多夜間線下場景的消費需求被激活，拉動小吃、啤酒、冰品等多品類夜間銷量增長超過200%。
各地促消費活動加力推出，夜經濟活力持續釋放。據了解，廣東啟動了“2025廣東夜經濟暨暑期消費促進活動”，圍繞暑期、夜間經濟兩大熱點，全省聯動開展“精彩夜市、風味夜食、品質夜購、活力夜娛、魅力夜游、時尚夜秀”六大主題消費活動超200場；上海舉辦了2025上海夜生活節，同期開展夜生活節開幕嘉年華活動，推出潮流運動之夜、電競生活月、申夜現場音樂季等首批130個主題特色夏夜活動以及“公交+消費”“游船+消費”等一批特色場景；寧夏則啟動了2025“夜寧夏
潮生活”商文旅體系列活動暨第六屆夜綻生活節，以此為載體持續打造夜間經濟IP。
豐富多彩的夜間活動，帶來了可觀的經濟效益。據復旦大學大數據實驗室數據，今年6月以來，上海夜間消費市場表現亮眼，消費總額880.09億元，同比增長3.3%。
企業發力夜間市場
近年來，我國夜經濟市場規模持續擴大，呈現出強勁的增長態勢。天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存在業、存續狀態的夜經濟相關企業超130萬家，其中今年以來新增注冊相關企業約9萬余家。從區域分布來看，貴州省、江蘇省、山東省夜經濟相關企業數量位居前列，三地數量總和超過42.3萬余家，占企業總數的32.5%。
在旺盛的夜間消費需求背景下，各大企業也紛紛創新經營模式。
作為深圳夜經濟標桿項目，皇庭廣場依托毗鄰會展中心及口岸的區位優勢，創新打造“街+MALL”復合型商業形態，構建“商務+休閑+輕餐”全時段消費場景。項目精準鎖定年輕客群，在東西街區布局燒烤、酒吧、輕食等潮流業態，形成強大的夜間消費引力場。
河北保定愛情廣場著重多元業態的融合與創新，不僅匯聚了湘菜、傳統風味、西式餐飲等特色美食，還引入了 monster夜店、青島1903酒館等音樂酒吧及餐酒吧，UME影城、星聚會KTV、迷深密室等娛樂項目也吸引著大量年輕人前去消費。
此外，百聯集團打造了“百聯之夜·AI BAILIAN NIGHT”特色消費IP，融合AI技術與多元業態，構建“線上+線下”沉浸式夜消費場景，成為上海夜生活節中兼具科技感與煙火氣的亮眼名片；海底撈國際控股有限公司在深圳、北京、上海等地布局近30家夜宵主題店，將火鍋與 Live House、調酒表演結合，打造沉浸式夜間消費場景。
當下，夜經濟發展勢頭正旺。值得注意的是，不同人群出現了更多細分需求，性別和代際差異在夜間消費偏好上表現得尤為明顯。中國旅游研究院調查顯示，男性更偏愛主題公園夜游等活動，女性則更傾向于音樂、藝術和社交等；20歲、30歲的游客更喜歡“文化+旅游”產品，50歲以上的游客則更熱衷微康養、輕療愈產品……
對此，專家表示，夜經濟場景創新，企業需要從消費者喜好出發，如年輕人喜歡拍照打卡，那場景設計就要有視覺沖擊力；喜歡社交，就要設置互動環節。要有針對性地進行場景迭代和產品創新，才能精準滿足不同類型群體的需求，從而打造獨具特色的競爭力。同時，創新場景要積極運用“互聯網+”和大數據等新技術，提升夜經濟的新技術元素，為經營者和商戶創新業務模式提供更好的條件。（記者 陳文麗）
轉自：中國商報
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