當前，我國消費升級正處在關鍵時期。作為全球第二大消費市場，市場的擴容升級過程中蘊含著重大機遇。2025年以來，各地消費煥新亮點持續顯現，在打造國際消費中心城市的過程中，上海有哪些新的做法？
這里是上海徐匯區的西岸濱江，通過一系列的空間再造和活化利用，曾經的水泥筒倉、船塢舊址等工業遺存搖身一變成為一處熱鬧的文旅商業地標。
就在剛剛過去的周末，這里還上演了一場極限運動巡回賽，吸引了來自全球34個國家和地區的近900名運動員參與競技。同時，還跨界聯動200多家潮流品牌，打造出集賽事、藝術、零售、餐飲于一體的復合型消費動線，共有約8萬人次到場觀賽，同比2024年增加了60%。
上海西岸集團副總經理陳安達介紹，2025年升級了大量嘉年華區域，包括科技和運動結合的產品，未來會帶來很多新的產業增量。西岸從金秋開始，是一個“商旅文體展”非常密集的一個狀態，希望它能夠形成多主體之間的一種機制上的聯動。
與此同時，上海的老商圈、老線路也紛紛通過盤活資源、場景重塑、業態升級等多種方式集聚人氣。新天地商圈以海派石庫門里弄為特色載體，新開發的東臺里還配備了6500平方米的全景天幕，超六成品牌推出露臺或者外擺區，持續發力露臺經濟。
瑞安新天地行政總裁張斌表示，希望在新天地社區里把居住、工作、生活、社交等各種活動的場景融在一個社區里面，帶來更多元、更碰撞的可能。
近期，新天地藝游季、即看即買生活時裝秀等一系列活動在這里輪番上演，帶動商圈客流同比增長超過40%。活動期間，不少商戶營業額較平日增加2—3倍。這種“社區即舞臺、生活即藝術”的設計，不僅延長了消費者在這里的停留時間，也大大豐富了商圈的業態，形成新的情感鏈接和文化共鳴。
而在上海靜安區，蘇州河首艘黑珍珠聯名餐船近期啟航，不僅途經外白渡橋等多個地標建筑，更首次將用餐場景搬到了波光粼粼的蘇州河上，為市民游客帶來新的體驗。
上海浦江游覽集團總經理洪朝輝介紹，餐飲主題航班，他們不斷增加演出內容。像近景魔術這種沉浸式的演繹非常受到市場歡迎。在大概將近一個月的時間里，游船以及商場的游客接待量雙雙都創了歷史新高。
從露臺到水岸，各類特色場景和新業態不斷涌現，吸引越來越多的市民走出家門。9月以來，上海還以夜間專用消費券為撬動杠桿，在新天地、豫園、南京路等核心地標推出延時營業等舉措，讓“夜上海”的消費熱度再上一個臺階。
當空間被重新定義，體驗成為核心，跨界融合則成為常態。新需求不斷牽引著供給創新，而多元供給又持續激活潛在消費需求，供需互促的良性循環不斷為城市消費注入新的活力。
長三角賽事輪番開賽 文體旅商深度融合
2025年以來，賽事經濟成為文旅消費市場上的一大亮點。多地探索文體旅商深度融合新路徑，推進“體育賽事進景區”“跟著賽事去旅行”等新業態形成。近日，融合了自然生態與地方特色的體育賽事在長三角地區輪番開賽。
在位于浙江柯橋的蘭亭景區，一場瑜伽公開賽正在進行，選手們依次排隊上臺，完成一系列高難度的瑜伽體式。
浙江柯橋蘭亭度假區管委會副主任陳月芳表示，提出了賽事加文旅的一個新場景模式，包括一些音樂會，還有一些鄉旅度假產品等。
現場還設置了特色的“蘭亭風物文創雅集”和“山水好物·共富集市”，匯集了文創和農副產品等特色好物，豐富了鄉旅郊游業態新內容，附近餐飲、住宿等也出現供不應求的情況。一家建在露營基地里的帳篷酒店店長表示，比賽前半個多月，這里的17個房間就已經預訂一空。
在江蘇淮安舉行的洪澤湖游泳大賽中，隨著發令槍響，來自全國各地的近千名游泳愛好者，在煙波浩渺的洪澤湖中競速追逐。
除了激烈精彩的游泳比賽，場地還設置了千人品蟹宴。大家圍坐在漁人灣露天觀景平臺上，一邊品嘗著膏滿黃肥的洪澤湖大閘蟹與淮揚美食，一邊欣賞當地特色文藝表演。
比賽期間，參賽選手們可以免費游覽一些沿線景點，或者憑參賽憑證享受當地一些主題樂園五到六折的門票優惠。
而在江蘇舉行的環太湖國際公路自行車賽，賽程共計約435公里。其中，啟東賽段作為賽事中少有的“濱海賽段”，串聯起沿江公路、一線海堤的濱海風光。車手們沿著海岸線迎風疾馳，沉浸式感受“江海交匯”的獨特景致。
年輕人為“情緒價值”買單 運動消費成潮流
面對消費升級，不同人群呈現出明顯的差異化需求。對于年輕一代和銀發一族來說，從“物質滿足”到“品質生活”，消費向新而行又有哪些潛力可挖掘？
周末的北京奧林匹克森林公園內，一家攀巖館的室內場館剛開業不久就人氣爆棚。這里的工作人員介紹，自10月初開業以來，他們日均到館人數已接近1000人，其中大多數都是年輕人。
據攀巖愛好者介紹，這項運動既滿足了鍛煉需求，又能通過共同體驗增進交流，成為緩解壓力的“情緒出口”。
對“情緒價值”的追求也延伸到了寵物消費領域。浙江杭州一家度假酒店專門劃出區域打造寵物客房，提供寵物早餐、推車等定制服務。剛剛過去的國慶假期，攜帶寵物入住賓客數量同比增長三倍以上。
數據顯示，2024年，全國城鎮寵物消費市場規模已突破3000億元。而為進一步培育消費新熱點，各地政策紛紛在不同領域加碼。浙江近期就發布了《關于促進寵物經濟發展的意見（征求意見稿）》，推進寵物經濟與文旅跨界融合。
年輕人的消費有了更多新選擇，而銀發經濟也有新變化。在北京一家旅行社，方阿姨正在咨詢歐洲游的線路，她表示，如今自己退休金的一半都用于旅游。
方阿姨的需求并非個例。針對老年游客對“慢節奏、高品質、深體驗”的需求，不少旅行社和旅游平臺紛紛增加適老化旅游產品的供給。
除了常規旅游產品，“銀發專列”也成為老年旅游的熱門選擇。近日，一趟經過適老化改造的旅游專列從廣西玉林站出發，搭載678名旅客，開啟為期10天的“暢游大西北”之旅。
2025年2月，多部門印發《關于增開銀發旅游列車 促進服務消費發展的行動計劃》，對增加服務供給、強化適老化設施保障等方面工作做出細化要求。國鐵集團表示，到2027年，將完成設計100條以上鐵路銀發旅游精品路線，銀發旅游列車開行規模達到2500列以上。
當前，消費市場的活力是來自于對不同人群需求的精準挖掘。無論是年輕人追求的“情緒價值”消費，還是老年人注重的“品質化”體驗，新業態、新模式、新場景的持續拓展，讓消費供給更貼合需求。未來，隨著政策支持力度加大、市場創新不斷深入，消費市場的潛力將進一步釋放，為經濟增長注入更強動力。
轉自：央視網
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