一張小小的票根，曾是觀影、觀賽、出行的簡單憑證，如今正成為撬動消費市場的重要支點。票根經濟以跨界聯動為核心，打破了行業壁壘，構建起"一票通享"的消費生態。這種新型經濟模式不僅回應了消費升級需求，更推動著文商旅體多產業深度融合。
功能蝶變：票根從"單次消費憑證" 轉為跨場景消費紐帶
票根經濟的興起，本質上是消費市場從"單點消費"向"鏈式體驗"轉型的結果。過去，一張門票、一張車票僅承載著單一功能，消費行為往往隨著活動結束而終止。如今，票根被賦予了延伸價值，成為連接多元消費場景的"通行證"，實現了從"一次消費"到"多次轉化"。
今年，2025中國網球公開賽（以下簡稱"中網"）的票根成為較為熱門的"消費憑證"。持有中網門票的觀眾，不僅能欣賞高水平賽事，還可在隆福寺、五棵松等核心商圈的數十家合作商戶享受專屬優惠，涵蓋餐飲、購物、文創等多個領域。這種"觀賽+消費"的聯動模式，讓觀賽人流成功轉化為消費客流。中網總經理李旭華透露，2024年中網帶動綜合消費超2500萬元，2025年票務銷售額同比增長近2倍，消費撬動效應持續放大。
據悉，這一模式正在全國多點開花。在上海，上海博物館"金字塔之巔"大展期間，觀眾憑展覽票根可享受周邊商圈購物、餐飲等多重優惠。數據顯示，這場展覽創下百億級消費規模。在莆田，莆超足球聯賽通過"1元購票+票根優惠"模式，吸引近10萬名觀眾，帶動60多個商家組團加入票根經濟聯盟，實現體育賽事與本地商業的雙贏。
票根經濟的快速滲透，離不開技術支撐與需求升級的雙重驅動。移動支付與電子票根技術的成熟，讓跨場景權益兌現更加便捷高效，消費者無需額外手續即可享受優惠；而年輕消費群體對"情緒價值"與"理性消費"的追求，讓承載著社交屬性與實際優惠的票根經濟備受青睞。
產業聚合：票根聯動文商旅體 構建多產業協同發展生態
如果說場景延伸是票根經濟的初級形態，那么產業融合則是其進階方向。票根作為價值紐帶，正打破文、商、旅、體等行業的壁壘，推動資源共享、優勢互補，形成多產業協同發展的生態體系，實現聚合效應。
業內人士認為，這種聚合效應首先體現在區域消費的整體激活上。以上海為例，2025年該市將票根經濟納入擴消費六大專項行動，推動其與首發經濟、銀發經濟協同發展。在F1中國大獎賽期間，百聯集團推出"看賽車·享福利"主題營銷，通過票根聯動商圈、酒店、體驗店，打造"觀賽-購物-文化"一站式消費場景，讓賽事IP的影響力滲透到城市消費的各個角落。
在產業協同層面，票根經濟正在重構產業鏈條。河南洛陽推出的"憑火車票半價游景區"活動，將鐵路交通與文化旅游緊密結合，既提升了景區客流量，也為鐵路部門帶來了穩定客源。內蒙古"蒙超"聯賽票根可在景區、餐飲、住宿、購物等領域享受消費折扣，實現體育賽事與多產業的雙向引流。這種跨產業合作不僅拓展了各自的客群邊界，更催生出新的產品組合與服務形態，豐富了消費供給。
票根經濟的產業生態完善，也離不開主辦方與商家的主動參與。隨著參與主體持續擴容，多元參與格局逐步形成。中國網球公開賽賽事方在國家網球中心周邊布局12個特色觀賽點位，打造"第二現場"互動場景，同時聯動郎園等18家商圈開展同步直播。這種跨場景、多主體的合作模式，讓票根經濟突破單一促銷的短期屬性，向可持續運營的商業生態轉型，為相關產業結構優化升級提供了實踐支撐。
長效破局：票根經濟擺脫流量依賴 向機制化規范化進階
票根經濟在快速發展的同時，也面臨著機制不完善、體驗待優化等現實挑戰。如何從依賴短期流量紅利轉向構建長效發展機制，成為其持續賦能消費市場的關鍵所在。
當前，票根經濟的發展仍存在諸多痛點。部分活動過度依賴政府補貼與商家讓利，缺乏可持續的收益分配機制，導致一些中小商家參與積極性不高；跨行業數據共享不足，難以精準評估票務引流效果，影響政策制定與商業決策；紙質票根易偽造、電子票根接口不互通、兌換流程繁瑣等問題，也影響著消費者體驗；部分聯動僅停留在簡單折扣層面，缺乏深度定制化服務，難以形成長期吸引力。這些問題需要政府、企業、商家協同發力，共同破解。
各地正圍繞票根經濟探索可持續發展機制。政策層面，多地將其納入促消費相關工作部署，通過制度引導形成發展合力；技術層面，數字化手段的應用持續優化服務效能，既強化了票根使用的安全保障，也通過流程簡化提升了消費便捷度；模式創新層面，行業探索重心逐步從單一優惠讓利，轉向構建更具參與感的消費場景，推動票根價值從交易憑證向體驗載體延伸。
利益分配機制的完善是長效發展的核心。行業專家建議，應建立基于貢獻度的利益共享模式，根據商家客流量增幅、銷售額增長等數據進行合理分成，保障各方權益；政府可通過稅收優惠、財政補貼等方式，降低商家參與成本，激發市場活力。同時，應加強數據共享與分析，建立票根經濟效果評估體系，為精準施策與商業創新提供支撐。
從一張小小的票根到撬動產業融合的支點，票根經濟的發展歷程，正是中國消費市場提質升級的生動縮影。它不僅激活了消費潛力，更重構了產業生態，為經濟增長注入新動能。隨著機制不斷完善、技術持續賦能、模式深度創新，票根經濟將從短期熱潮轉向長期發展，在擴內需、促消費、穩增長的進程中發揮更大作用。（記者 王紫茜）
轉自：消費日報
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