近日有報道稱，珠寶首飾消費正從“買材質”向“追求情感表達與文化認同”深刻嬗變，將材質保值的傳統角色與新興消費需求對立起來。然而，珠寶消費的演進并非“非此即彼”的替代，而是傳統價值與新興需求的共生共榮，否定材質保值的核心地位，反而可能誤讀行業發展的本質。
不可否認，“悅己消費”崛起與國潮風盛行，讓文化賦能和場景適配成為珠寶行業的新增長點。曼卡龍與徐悲鴻美術館的IP聯名、老鋪黃金對非遺工藝的傳承，這些創新實踐確實豐富了珠寶的表達維度，吸引了年輕消費群體。但這并不意味著材質保值的傳統需求已退出歷史舞臺。國家統計局數據顯示，2025年上半年金銀珠寶類商品零售額穩步增長，背后恰恰是消費者對貴金屬材質內在價值的持續認可。對多數家庭而言，珠寶仍是兼具裝飾功能與資產屬性的重要選擇，婚慶場景中黃金首飾的剛需地位、長輩傳承珠寶的傳統習俗，都印證了材質保值的核心價值從未動搖。
近期，工業和信息化部、國家發展改革委、商務部等聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，提出2027年將珠寶首飾打造成千億消費熱點。新興的文化賦能與場景適配，本質上是在材質價值基礎上的增值延伸，而非對傳統價值的否定。試想，若脫離了黃金、鉆石的材質保障，僅靠文化符號支撐的珠寶，能否實現持續的市場認可？去年IP黃金類商品成交金額的大幅增長，恰恰說明“材質保值+文化賦能”的組合才是市場的主流偏好。年輕消費者蹲守平安扣掛墜，既看重其裝飾與情感價值，也認可黃金材質的穩定屬性，二者缺一不可。
行業發展的核心命題，并非割裂傳統與創新，而是如何實現多元價值的有機融合。當前市場存在的產品同質化問題，根源不在于材質保值需求的存在，而在于部分品牌缺乏對傳統價值與新興需求的統籌兼顧能力。將珠寶首飾打造成千億消費熱點的目標，更需要行業立足傳統根基，補齊創新短板。一方面，要堅守材質品質的生命線，強化貴金屬檢測與溯源體系，筑牢消費者信任；另一方面，要深化文化與場景創新，避免IP聯名的同質化跟風，真正挖掘中華優秀傳統文化的精神內核，讓珠寶既成為資產保值的載體，也成為情感表達的媒介。
珠寶消費的重構從來不是對傳統的顛覆，而是在傳承中的創新升級。材質保值是行業的立身之本，情感與文化賦能是行業的發展之翼。唯有讓二者協同共生，才能既滿足不同消費群體的多元需求，也推動珠寶行業實現高質量增長，真正踐行“增強消費品供需適配性”的發展要求。
轉自：消費日報
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