權威機構入局激活消費 奢侈品市場復蘇，消費價值觀重塑

　　奢侈品市場在經歷結構性調整的陣痛后，正顯現出邁向新平衡的明確跡象。

　　根據貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合發布的《2025年全球奢侈品市場研究報告》，盡管增速放緩，全球奢侈品市場總銷售額仍穩定在約1.44萬億歐元的龐大規模。該報告還預測，到2035年，這一市場將增長至2.2萬億至2.7萬億歐元，其長期增長軌跡依然清晰。

　　從頭部奢侈品集團財報數據也可以看出，2025年第三季度以來，行業顯露出觸底回升的態勢，而大中華區則被普遍視為本輪復蘇的核心引擎，推動LVMH、Burberry等品牌業績改善。

　　值得注意的是，奢侈品市場在經歷周期性波動的同時，其內在結構與消費邏輯正在發生變革。消費者，尤其是年輕一代，其需求正呈現個性化、多元化、品質化、高性價比的趨勢，市場的焦點正在轉向如何在新常態下滿足消費者對價值、體驗與信任的綜合訴求。

　　奢侈品市場回溫

　　對美好生活的追求，這一人類消費行為的基本驅動力從未改變。在奢侈品市場，經歷過疫情后的消費疲軟后，今年也逐步展現出復蘇跡象。

　　2025年第三季度，奢侈品行業觸底回升，幾乎所有主要奢侈品集團都將大中華區視為2025年業績回暖的核心驅動力。多家集團在財報中強調中國市場的積極勢頭，實現了品牌營收降幅收窄或正增長。

　　例如，Burberry大中華區最新季度可比銷售強勁增長3%，成功扭轉上一季度的下滑態勢；歷峰中國區收入由此前四個季度的雙位數下滑收窄至第三季度7%的同比增長；Prada第三季度亞太收入增長10%，中國內地銷售趨勢“顯著改善”。

　　中泰證券發布研報稱，消費者信心逐步恢復，行業或已度過最困難時期，部分品牌進入復蘇早期階段。市場的關注點已從擔憂深度衰退轉向驗證復蘇強度與持續性，中國市場的表現將是決定未來幾個季度奢侈品業績復蘇的關鍵變量。

　　“中國市場正在進入一個全新的、更成熟的階段。”歷峰集團首席執行官Nicolas Bos在財報會議上表示，他將中國視為一個“高成熟度”和“高購買力”的關鍵市場。

　　不過，奢侈品市場在經歷著分化和重構。消費者依然愿意購買奢侈品，但他們的購買邏輯在發生轉變，從單純追逐品牌logo轉向尋求獨特價值、極致體驗與真實可信的性價比，這一趨勢在“90后”“00后”年輕群體中尤為突出。

　　貝恩的報告顯示，目前已有近半數奢侈品消費者認為品牌價格虛高，不會再為頻繁漲價的品牌買單。奢侈品消費進入性價比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷售增長。據特賣電商唯品會數據，今年1—9月平臺奢侈品銷售額同比增長30%；“雙11”期間，多個奢侈品品牌銷售額同比增長逾30%。

　　在業內看來，折扣并非稀釋品牌價值，而是在可控范圍內，觸達更廣客群、并激活潛在需求。尤其在當前消費者普遍注重“性價比”的理性決策氛圍下，合理的折扣成為了強大的催化劑。

　　權威機構入局激活消費

　　雖然折扣店一馬當先，但在奢侈品市場，消費者也并不單純追求低價，他們仍然渴望情緒價值、品質與性價比的統一。

　　曾經習慣在專柜買入奢侈品的人群，在轉向折扣渠道之后，遇到的最棘手的問題是“折扣奢侈品究竟能信任嗎？”

　　事實上，在中國這個全球最重要的增量市場，真偽問題曾長期困擾消費者。

　　信任問題也因此被業內稱為“折扣奢侈品的最后一公里”。而徹底破除信任壁壘，需要一個獨立于消費者、平臺、品牌之外的權威第三方檢測機構，來給出一錘定音的答案。

　　中國中檢被諸多消費者視為首選——作為唯一一家以“檢驗、檢測、認證、標準、計量”為主業的央企，其鑒定報告成為了海關、公安、監察委等多部門采信的依據。而中國中檢奢侈品鑒定中心下場把關電商奢侈品，也成為今年奢侈品行業最重磅的新聞之一：中國中檢與唯品會共同宣布，中檢將選派鑒定師入駐唯品會奢侈品倉庫，對奢侈品“售前全檢”，每件奢侈品由三名中檢鑒定師背對背獨立給出結論，并逐步實現鑒定報告全覆蓋。

　　這種由權威專業、流程透明的第三方深度介入，構建了信任環境，或將進一步促進奢侈品消費。當又好又省成為奢侈品消費風尚，意味著，消費者在專柜之外，能夠擁抱更多可靠的選擇。

　　奢侈品市場正步入一個更為復雜、也更為健康的階段。一邊是人們對品牌的向往，這是驅動市場的永恒常數；另一邊，則是通過構建信任體系與價格通路，來滿足日益精明的消費需求，這是適應時代的關鍵變量。

　　常數決定了市場不會消失，只會演進；變量則決定了哪些品牌和渠道能贏得下一輪增長。未來奢侈品的吸引力將更多取決于其能否在品質、體驗與價格之間找到平衡。

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　　轉自：21世紀經濟報道

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