2025年，我國消費市場呈現出“宏觀政策強力支撐”與“市場活力多點迸發”的雙輪驅動格局。一方面，國家層面密集出臺政策，系統性地提振消費；另一方面，市場端新業態、新熱點層出不窮。
從加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新，到實施提振消費專項行動方案，完善投資、財政、信貸、統計等各項支持政策，以增收減負提升消費能力，再到圍繞培育服務消費促進平臺，豐富文化、體育、教育、醫療等領域優質服務供給，開展消費新業態新模式新場景試點工作……2025年，國家提振消費的政策呈現出“體系化協同”與“精準化滴灌”兩大特征。
在宏觀政策持續發力與市場主體主動調整的共同作用下，2025年我國消費市場總體運行平穩，延續溫和復蘇態勢，但內部結構分化特征愈發明顯。
從宏觀貢獻看，消費依然是拉動經濟增長的第一動力。2025年前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到53.5%，較上年同期提升9個百分點。在投資與出口承壓的背景下，消費在穩增長中的“壓艙石”作用進一步凸顯。這一變化也反映出政策層面對擴大內需的系統性引導正在逐步顯效。
從市場規模和增速看，消費增長呈現“穩中有進”的特征。2025年1—11月，社會消費品零售總額同比增長4.0%，較2024年全年水平有所回升；服務零售額同比增長5.4%，增速繼續快于商品零售，成為消費恢復的重要支撐。文旅、餐飲、休閑娛樂等消費持續修復，服務消費在居民消費結構中的比重進一步抬升，折射出消費從“補償性反彈”向“常態化增長”過渡的趨勢。
宏觀政策引導與微觀市場活力，共同催生了2025年四大鮮明的消費趨勢。
趨勢一：“兩新”政策加力擴維 掀起“智能換新潮”
當前，我國耐用消費品市場規模居全球首位，已進入存量優化階段。今年以來，“兩新”政策加力擴圍實施，成為全年消費市場最顯著的拉動力量之一。
“兩新”，是指大規模設備更新和消費品以舊換新，其中消費品以舊換新政策與普通消費者關系密切。2024年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，明確了5方面20項重點任務，要求重點實施設備更新、消費品以舊換新、回收循環利用、標準提升“四大行動”。今年以來，“兩新”支持力度逐步加大，覆蓋范圍不斷拓寬。支持該項工作的超長期特別國債資金規模增加至5000億元。
在此基礎上，各地積極疊加優惠。例如，天津的家電賣場在“政府補貼+企業讓利”的基礎上，推出特價產品、免息分期等優惠活動；江蘇南京部分家電企業疊加推出“十年包修”服務；陜西西安則將住宅裝修納入補貼范圍，支持消費者開展舊房裝修、局部改造及居家適老化改造等，推動家居消費“煥新”提質。
政策的“乘數效應”體現在亮眼的成績單里。商務部數據顯示，今年1—11月，消費品以舊換新帶動相關商品銷售額超2.5萬億元，惠及超3.6億人次。
多重優惠不僅降低了消費者的換新門檻，更推動智能產品加速普及。能夠語音控制并自動識別食材的智能冰箱，具備遠程開鎖、實時定位等功能的電動自行車，通過內置傳感器獲取人體數據進而自動匹配合適軟硬度和支撐度的智能床墊……琳瑯滿目的智能產品成為了許多消費者的優先選擇。
在促進消費增長的同時，以舊換新政策也在推動技術革新與產品迭代。在第八屆中國國際進口博覽會上，從具備交互能力的AI電視到將視力矯正與聽力輔助功能融為一體的智能眼鏡，企業正加速推出創新產品，滿足消費者日益增長的品質消費需求。
下一步，消費提振政策將繼續發力。近日召開的全國財政工作會議明確指出，2026年財政將大力提振消費。深入實施提振消費專項行動，繼續安排資金支持消費品以舊換新，調整優化補貼范圍和標準。
趨勢二：情緒價值成消費市場爆點
2025年，消費者不再僅僅滿足于商品的基礎功能，而是越來越愿意為情緒價值、文化認同和深度體驗付費。這場從“買商品”到“買感受”的深刻變革，構成了全年最活躍的消費圖景。
情緒價值成為驅動當代年輕人消費的重要力量。《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣買單”的人群占比達56.3%，較2024年增長16.2個百分點。
這一趨勢在文化消費領域尤為突出。數據顯示，2025年動畫電影票房突破250億元，創下歷史新高。其中，《哪吒之魔童鬧海》以154.46億元票房登頂中國影史票房榜。這些作品因精準捕捉到年輕群體的情感需求，提供了溫暖的心靈慰藉，受到年輕消費者的廣泛青睞。
潮玩則繼續充當情緒消費的“先鋒”。今年4月，泡泡瑪特旗下LABUBU 3.0系列一經發售便引發搶購熱潮。無論是其萌趣的設計本身，還是充滿不確定性的盲盒形式所激發的期待，這些潮玩早已超越了普通商品的范疇，成為年輕人表達個性、尋找同好、獲取愉悅感的“情緒載體”。
這股為感受付費的浪潮，同樣席卷了文旅消費市場，推動“以文塑旅、以體促旅”的新業態不斷涌現，讓旅游從觀光走向沉浸。比如，在安徽省宣城市涇縣宣紙小鎮，游客親身體驗撈紙、曬紙、剪紙等工序，感受一張宣紙歷經百道工序的匠心。今年以來，打卡文博場館、探訪古城古鎮、感受非遺技藝、體驗漢服妝造等“新中式”旅游成為越來越多年輕人的選擇，彰顯出強烈的文化自信。
與此同時，“跟著賽事去旅游”的熱度空前高漲。從江蘇“蘇超”觀賽人數破百萬，到浙江“浙BA”上演“百縣大戰”，這些充滿地域特色的賽事，不僅點燃了本地人的參與熱情，更吸引了大量外地游客專程前往，形成現象級的消費拉動效應。
消費者對深度體驗的追求，進一步催生了線下商業模式的創新。首店、首展、首品……今年以來，全國各地積極推進首發經濟，一個個“首發”場景成為激活消費市場的重要引擎。
在北京，不久前正式營業的中關村大融城東區引進首店60余家，涵蓋國際潮流、社交餐飲、文化體驗等多個領域，客流量持續攀升。近期，國內首家人形機器人7S店在湖北武漢落地。其展示區集中呈現了湖北人形機器人最新成果，部分產品為全球首發。這些能陪老人聊天、提醒吃藥，或能在工廠巡檢、檢查設備異常的機器人，以滿滿的“科技感”吸引人們前往參觀、體驗，為城市消費注入新動能。
趨勢三：新渠道與新市場重塑消費格局
2025年，渠道變革與市場重心遷移，成為中國消費市場最具結構性意義的變化之一。數字技術的持續滲透與區域消費潛力的再顯現，共同推動消費格局向“多層次、多節點”演進。
從渠道端看，數字消費已由“增量補充”轉為“核心載體”。2025年1—11月，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重達到25.9%，線上渠道對消費增長的支撐作用進一步增強。其中，直播電商、內容電商持續景氣，即時零售在生鮮、醫藥、日用品等高頻消費領域加速滲透，推動“小時級消費”“場景化消費”成為常態。線上線下邊界不斷被打破，商超、品牌門店與平臺深度融合，消費決策鏈條明顯縮短。
與此同時，平臺邏輯也在發生變化。從早期追求流量規模，逐步轉向強調效率、履約能力與用戶體驗，內容質量、供應鏈穩定性以及合規經營成為平臺競爭的新焦點。這一變化，倒逼商家從“爆款驅動”走向“長期經營”，也促使消費生態趨于理性和成熟。
從市場空間看，縣域與下沉市場成為全年最受關注的“新增長極”。在促消費政策引導下，各地通過舉辦縣域消費季、推進商業設施升級改造、完善物流配送體系、推出面向縣域居民的金融與分期產品等措施，持續釋放基層消費市場潛力。縣城商圈、鄉鎮集市、電商服務站點的功能不斷完善，使下沉市場從“被動承接”轉向“主動生長”，成為連接工業品下鄉與農產品進城的重要樞紐。
值得關注的是，2025年入境消費同步回暖。隨著簽證便利化、移動支付國際化、離境退稅政策優化等措施落地，境外游客在購物、餐飲和文化體驗方面的消費熱度明顯提升。一線城市與重點旅游城市正加快打造“國際友好型消費環境”，入境消費正在成為服務消費復蘇的重要補充力量。
趨勢四：產業與供給端創新響應
在需求端持續分化、消費偏好快速變化的背景下，2025年我國消費市場的另一條清晰主線是供給端的主動調整與結構性創新。產業端不再單純依賴需求回暖，而是通過產品升級、市場外拓與政策協同，尋找新的增長邏輯。
輕工業與制造業率先感受到這種壓力與轉型動力。一些傳統消費品行業在成本上升、需求趨緩的環境中，加快淘汰低附加值產能，推動產品向功能化、品牌化、差異化升級。例如，箱包、家居等行業在承壓中重塑設計能力與渠道布局；羽絨服、紡織企業通過材料創新、功能細分與場景化定位，提高產品溢價能力。此外，不少企業將目光投向“一帶一路”等新興市場，通過跨境電商、本地化生產和渠道合作，分散單一市場波動帶來的風險。
更具系統性的變化來自政策層面對供給側的前瞻布局。2025年，工業和信息化部等六部門聯合發布《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，明確提出到2027年，圍繞養老產品、智能汽車、智能家居、潮流玩具、健康消費等領域，培育一批萬億級、千億級消費新賽道。與以往側重刺激需求不同，此輪政策更加注重通過標準制定、技術研發和產業協同，從源頭提升供給質量，以“好產品”創造“新需求”。
在這一框架下，產業創新與消費升級形成更緊密的聯動關系。智能制造、數字設計、柔性生產等技術，加快向消費品領域滲透，使產品更貼近細分人群需求。老齡化、單身經濟、親子消費等結構性變化，也正在被轉化為具體的產業機會。供給端的角色正從“被動響應市場”轉向“主動塑造消費”。
供給端不再是宏觀敘事中的配角，而是穩增長、調結構的重要支點。產業升級與政策引導相互疊加，為消費市場的中長期韌性奠定了更堅實的基礎。
2025年的中國消費市場是在強有力的宏觀政策框架下，于挑戰中穩步前行、于結構分化中孕育新機的一年。政策的長效機制建設與市場的內生創新活力，共同描繪出一個更依賴內需、更注重品質、更多元細分的未來消費圖景。（記者 黃芷凌 唐 瑞）
轉自：消費日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
科技賦能玫瑰產業升級 校企合作共筑鄉村振興新篇章
