植物蛋白飲品乘風健康消費潮 養元六個核桃有望再創銷量新高

　　伴隨新冠疫情的爆發,國民健康消費理念也進一步提升,大健康食品風口已至,對人體免疫力有極佳幫助的蛋白質食品備受推崇。以養元六個核桃為代表的植物蛋白飲品再次成為一大消費熱點。

　　作為植物蛋白飲品領頭羊的養元飲品率先抓住了這一機遇,主動進行了多種變革,從產品、營銷、渠道布局等多方面進行了全方位的轉變,通過品類創新不斷開拓新的消費場景,在擴充消費場景之余,乘風健康消費潮,再創植物飲品市場新高。

　　品類升級迭代  養元破局出圈

　　對于企業而言,產品才是發展的根本,面對市場變化,養元六個核桃再產品層面思變創新,迎合市場需求,不斷推出更符合主力消費者健康需求的新產品。

　　2019年,養元大力重組產品戰略部,重點革新生產技術,滿足消費者多元化價值需求。2020年,陸續推出針對年輕群體的潮牌“六個核桃+”系列、抗焦慮、助眠“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、主打餐飲場景的智慧分享“1L利樂裝”系列、主打“高考用腦”場景的高考加油罐、基于重度用腦人群推出的六個核桃2430等多款“創新型新品”,打造并不斷完善全新的“全能式超級產品矩陣”。

　　豐富的產品矩陣在不斷開拓新的消費場景,在“出圈”的同時加快推動年輕化、高端化進程,為打造下一個百億增長極奠定了堅實的基礎。

　　多元終端渠道 打造完美購物體驗

　　在品類多元化的同時,養元飲品的營銷渠道也發生了重大變革,開年疫情加速了企業數字化和線上線下融合的步伐,2020年養元飲品在保留傳統渠道優勢的基礎上,縱深拓展渠道,扁平運作,增強產品在市場的渠道滲透能力。

　　比如,在一、二線市場,養元目前已成功入駐711、全家、全時、物美、紅旗、WOWO、蘇寧小店、羅森等全國5萬家便利連鎖店。與此同時,養元飲品深度拓展線上電商,與KOL紅人直播、社群團購等新興渠道深度互動,實現線上、線下、社區渠道的多向聯動。

　　其中電商直播成為六個核桃今年的一大亮點,六個核桃與薇婭、辛巴團隊等頭部主播建立合作關系,快速實現線上用戶導流及銷售轉化。僅5月24日與薇婭合作的一場直播中,除了吸引3800多萬人在線搶購外,60000箱六個核桃被瞬間秒空。

　　在打磨好產品、拓展好渠道的穩固根基下,面對消費升級、傳播多元化、碎片化、互動化的變化趨勢,六個核桃也對品牌進行重新定位與升級,全面開啟了全媒體時代下的新營銷戰略。2019年簽約了全新品牌代言人的郎朗,牽手王源等流量明星,并舉辦了一系列主題推廣活動,同時開展“高考季”“春節”“團圓中秋”等系列暖心視頻和事件營銷整合傳播戰役,為品牌升級持續賦能。

　　目前,養元飲品在滿足消費者需求的同時,通過產品、品牌、渠道等全面布局,以變革創新實現質效提升,疫情后市場效能釋放,養元六個核桃也必將乘健康消費潮,再創輝煌新高。

　　轉自：中國金融網

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